從阿里平臺(tái)看，2021年11月，各品類(lèi)線上銷(xiāo)量同比均有下降，原因或?yàn)殡p十一購(gòu)物節(jié)期間各大新老電商平臺(tái)以不同的促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者與品牌，從而導(dǎo)致新平臺(tái)分流效應(yīng)在本月進(jìn)一步放大。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)雙十一大促規(guī)則的認(rèn)知不斷完善，消費(fèi)心智也逐漸回歸理性，在網(wǎng)購(gòu)逐步日�；�的趨勢(shì)下，雙十一期間的購(gòu)物需求也被分散至全年完成。但均價(jià)同比均有提升，或因品牌和消費(fèi)者趨于理性，整體折扣收窄、新品占比提升。具體來(lái)看，阿里平臺(tái)(天貓&淘寶)女裝/男裝/童裝/家紡/運(yùn)動(dòng)鞋服銷(xiāo)售額同比分別為-11%/-32%/-27%/-20%/-19%，其中各品類(lèi)銷(xiāo)量分別同比-12%/-29%/-31%/-6%/-6%，均價(jià)分別同比+19%/+5%/+50%/+93%/+87%。

從品牌端看，2021年11月頭部家紡品牌及國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾表現(xiàn)優(yōu)異。以下為各品牌類(lèi)top5品牌：

女裝：Viya niya、優(yōu)衣庫(kù)(旗艦店-6%)、波司登(旗艦店-42%)、itib、伊芙麗(-旗艦店8%)男裝：優(yōu)衣庫(kù)(旗艦店-1%)、花花公子(旗艦店-50%)、波司登(旗艦店-34%)、杰克瓊斯(旗艦店+19%)、太平鳥(niǎo)(旗艦店+7%)童裝：巴拉巴拉(旗艦店-13%)、dave & bella(旗艦店-3%)、優(yōu)衣庫(kù)、Paw in paw(旗艦店+18%)、Minipeace(旗艦店+13%)家紡：水星(旗艦店+10%)、南極人、博洋(旗艦店+30%)、羅萊(旗艦店+5%)、夢(mèng)潔(旗艦店+22%)運(yùn)動(dòng)：①運(yùn)動(dòng)服：李寧(旗艦店+17%)、Fila(旗艦店+20%)、Nike(旗艦店-17%)、安踏(旗艦店+23%)、Adidas(旗艦店-49%)②運(yùn)動(dòng)鞋：Nike、安踏、Adidas、李寧、Fila

括號(hào)內(nèi)數(shù)據(jù)為單一品牌旗艦店2021年11月整體成交額同比增速，非分品類(lèi)數(shù)據(jù)。

從品牌屬性看，得益于前期備貨充足、雙11活動(dòng)籌劃較為完善，11月本土頭部運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)靚眼，安踏/Fila/李寧天貓旗艦店分別同比+23%/+20%/+17%，其中安踏集團(tuán)(安踏+Fila)天貓平臺(tái)總銷(xiāo)售額已超越Nike位列行業(yè)第一，而國(guó)際品牌表現(xiàn)不佳，主要原因?yàn)楣��?yīng)鏈因越南疫情而受阻。

抖音直播方面，女裝為服飾內(nèi)衣的主力品類(lèi)，YAYA、太平鳥(niǎo)、波司登、Teenie Weenie銷(xiāo)售額分別排名第1/6/8/9名;男裝中太平鳥(niǎo)、海瀾之家、森馬排名第6/7/9名;童裝中巴拉巴拉奪得第1名，安踏兒童位列第10名。此外，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)國(guó)牌中Fila、李寧、特步、安踏、鴻星爾克，分別排名第2/3/5/7/9名。