2月23日，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡稱“ABG”)宣布，已就旗下美國運動品牌 Reebok(銳步)與 New Guards Group (以下簡稱“New Guards”) 達成長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，后者為英國奢侈品電商平臺 Farfetch(發(fā)發(fā)奇)旗下的意大利多品牌集團，也是著名潮牌 Off-White 的運營商。

未來，New Guards 將成為 Reebok 在歐洲的核心運營伙伴，接管 Reebok 的品牌零售門店和電子商務(wù)業(yè)務(wù)，并推動該品牌的批發(fā)分銷業(yè)務(wù)發(fā)展。合作協(xié)議涉及的產(chǎn)品范圍，包括男性、女性和兒童的鞋類產(chǎn)品、運動服和健身服等。

協(xié)議還任命 New Guards Group 為 Reebok 獨家合作伙伴，負(fù)責(zé)創(chuàng)建、策劃和推出奢侈品牌合作產(chǎn)品，并向包括美國、加拿大和歐洲在內(nèi)的50多個國家的領(lǐng)先時尚和專業(yè)客戶分銷高端 Reebok 產(chǎn)品。New Guards 將與 Reebok 位于美國波士頓的全球設(shè)計中心合作，負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和創(chuàng)意方向，以展現(xiàn)統(tǒng)一的品牌愿景。

New Guards 集團董事長兼首席執(zhí)行官 Davide de Giglio 表示：“Reebok 是一個標(biāo)志性的品牌，它激勵、服務(wù)并連接了幾代的運動員和消費者。在體育和文化的交匯處，它通過產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意和獨特的合作，在所有領(lǐng)域不斷形成新的風(fēng)格。我們有很多新想法要注入這個品牌，并期待著未來巨大的增長潛力�！�

ABG 創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官 Jamie Salter 表示：“對于 Reebok 和 ABG 來說，這是一個具有里程碑意義的時刻。我們將一起提升Reebok產(chǎn)品創(chuàng)新的傳統(tǒng)，引入改變游戲規(guī)則的合作，并向全球主要市場的消費者分銷高端產(chǎn)品。”

ABG總裁兼首席營銷官 Nick Woodhouse 認(rèn)為，這次合作是在全球范圍內(nèi)擴大 Reebok 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱。

Farfetch 集團首席商業(yè)和可持續(xù)發(fā)展官 Giorgio Belloli表示：“我們相信這一合作也將為 Farfetch 帶來巨大的轟動和流量，來自世界各地的客戶將能夠發(fā)現(xiàn)一些最令人興奮的合作�！�

據(jù)悉，合作協(xié)議將在 Reebok 品牌所有權(quán)完全轉(zhuǎn)移給 ABG 時生效。這筆交易預(yù)計將在第一季度完成。

此前，2021年8月，德國體育用品巨頭 Adidas(阿迪達斯)宣布，已與美國品牌管理公司 Authentic Brands Group(以下簡稱“ABG”)簽訂最終協(xié)議，確認(rèn)將旗下 Reebok(銳步)品牌出售給后者。此次交易的總價格為21億歐元，大部分款項將在交易完成時以現(xiàn)金方式支付，其余部分則為遞延對價和或有對價。交易將于2022年第一季度完成。(詳見《華麗志》歷史報道：Adidas 以21億歐元將 Reebok(銳步)出售給了美國品牌管理公司ABG)

自達成收購協(xié)議以來，ABG 對 Reebok 給予了高度重視，在相關(guān)市場渠道拓展方面更是動作頻頻，分別于去年年底和今年年初與英國體育用品零售集團 JD Sports、香港聯(lián)亞集團等達成地區(qū)性合作協(xié)議，以加快品牌的全球擴張。(詳見《華麗志》歷史報道：Reebok新東家ABG與體育用品零售商 JD Sports達成合作，推動品牌擴張，ABG與香港聯(lián)亞集團簽署長期許可協(xié)議，進一步擴大Reebok中國市場)

關(guān)于 New Guards Group

總部位于米蘭的 New Guards Group 由米蘭高級精品店 Antonioli 的創(chuàng)始人 Claudio Antonioli、服裝生產(chǎn)業(yè)資深人士 Davide de Giglio 和設(shè)計師 Marcelo Burlon 聯(lián)合創(chuàng)辦于2015年，旗下品牌組合除了著名的設(shè)計師潮牌 Off-White 外，還包括 Marcelo Burlon County of Milan、Palm Angels、Heron Preston、Unravel Project、Alanui 和 A Plan Application。其中 Off-White ，Palm Angels 等品牌此前已經(jīng)在 Farfetch 上進行銷售。

2018年12月，《華麗志》專文解讀了 New Guards Group 的成長歷程。詳見：悄悄崛起的潮牌帝國：Off-White 所屬意大利公司的聯(lián)合創(chuàng)始人講述經(jīng)營哲學(xué)及成功秘訣。

2019年8月，英國奢侈品電商平臺 Farfetch 以 6.75億美元的價格收購了 New Guards Group 的全部股權(quán)。