美國運動服裝品牌New Balance周一宣布，其在美國馬薩諸塞州的新鞋履制造工廠已于今年1月投產(chǎn)，占地面積約8萬平方英尺，翻新費用高達2000萬美元，在創(chuàng)新和機械方面都進行了更新，以提升生產(chǎn)效率。美國制造成了New Balance在美國本土市場上最常用的一個營銷手段之一。

據(jù)悉該工廠共有90名工人，主要負責生產(chǎn)品牌990v5跑鞋。New Balance首席執(zhí)行官Joe Preston透露，品牌計劃在今年年底之前將現(xiàn)有勞動力和生產(chǎn)力增加一倍以上。

近幾年來，“亞洲制造”逐漸占據(jù)球鞋制造的主流，而New Balance依然試圖通過強調、宣揚本土制造來增強競爭力。

而就在三個月前有品牌消費者向美國地方法院提起訴訟，指控這家鞋類制造商的鞋子帶有“美國制造”的字樣。原告聲稱帶有此標語的產(chǎn)品并非完全在美國制造，這使得營銷具有誤導性。New Balance在回復聲明中寫道：“New Balance 為對國內制造的長期承諾感到自豪，這是我們傳統(tǒng)和文化的重要組成部分 。”