這兩天，鴻星爾克因?yàn)橐粓鲆馔獯蠡穑�又“火”了�?月29日，莆田一家工廠發(fā)生火災(zāi)，鴻星爾克在附近的合作工廠也被波及。本來已被疫情影響了三年，偏又遭遇火災(zāi)，這對企業(yè)是毀滅性打擊。雖說這家供應(yīng)鏈工廠因火災(zāi)影響，暫時(shí)無法交付產(chǎn)品給鴻星爾克，但鴻星爾克并沒有追究合作工廠訂單違約的責(zé)任，反而積極伸出援手，調(diào)集人力物力財(cái)力幫助清理搶修受災(zāi)廠房，助其復(fù)工復(fù)產(chǎn)、渡過難關(guān)。鴻星爾克的義舉，讓它又一次廣受贊譽(yù)。

去年河南發(fā)生暴雨災(zāi)情，鴻星爾克在自身經(jīng)營困難的情況下向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈5000萬元物資，為自己立起了“有民族大義的企業(yè)”的flag，而消費(fèi)者感動之余，也以“野性消費(fèi)”的模式來支持鴻星爾克的產(chǎn)品。

德善并舉、充滿責(zé)任感的企業(yè)，值得被社會看見。而同時(shí)被社會看見的，還有包括鴻星爾克在內(nèi)的不少國貨品牌日益提升的影響力和吸引力，近幾年來，“國貨崛起”“國貨之光”已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)中的高頻詞，國產(chǎn)品牌也成了新一代消費(fèi)者追捧的對象。在2021年新國貨品牌影響力排行榜上，排名前十的國貨品牌，其市場影響力和口碑影響力指數(shù)均在90以上。當(dāng)然，除了情懷，國產(chǎn)品牌崛起的背后是有著“天時(shí)、地利、人和”三大要素助推的。

天時(shí)，在于強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的環(huán)境，比如加強(qiáng)市場監(jiān)管，打擊假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，以及大力弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)職業(yè)教育，厚植工匠文化，使國產(chǎn)品牌具備強(qiáng)大的發(fā)展后勁;地利，在于中國消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)升級兩大趨勢，隨著國內(nèi)大循環(huán)的加速，國內(nèi)消費(fèi)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，越來越多人選擇國產(chǎn)品牌，數(shù)據(jù)顯示，去年包括安踏、鴻星爾克、特步等鞋服產(chǎn)品，美的、海爾、格力等家電均在京東唯品會等平臺大賣;人和，則是消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了基礎(chǔ)性變化，90后、00后正在成為主流消費(fèi)群體，年輕一代對國貨的偏愛又進(jìn)一步推動了國貨品牌的創(chuàng)新和變革。

網(wǎng)友評價(jià)鴻星爾克的義舉“這很鴻星爾克”。這句話的背后體現(xiàn)出國產(chǎn)品牌日益清晰的辨識度，清晰的辨識度來源于國產(chǎn)品牌逐漸在摒棄曾經(jīng)遠(yuǎn)離消費(fèi)者的形象，從過去的山寨、劣質(zhì)、價(jià)格低廉的代名詞走向了國潮、精致、中國文化的象征。 通過質(zhì)量提升、品牌打造、情懷彰顯，與消費(fèi)者之間形成“雙向奔赴”的良好互動。

在網(wǎng)絡(luò)平臺上，已有超過千萬網(wǎng)友觀看了鴻星爾克的這條熱搜新聞并點(diǎn)贊留言，各種溢美之詞下，體現(xiàn)的是“良心”網(wǎng)友對良心企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)馁澷p，更折射出國貨品牌的巨大魅力。