2秋冬誰在引領(lǐng)時髦風尚?除了一直在時尚潮流風口浪尖的無性別穿搭，質(zhì)樸侘寂風、Athflow也大行其道，從時尚趨勢走到平常百家姓家。色彩方面，極簡黑白在秋冬仍占據(jù)著重要位置，但隨著全球生活和工作大環(huán)境的逐漸穩(wěn)定，人們開始追求五彩斑斕的色調(diào)傳遞樂觀積極的態(tài)度，國風亮色點綴，城市機能釋放野性。被暗淡和陰霾籠罩了許久，今年秋冬，我們比以往更渴望光彩照人!

如中國服裝設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周組委會為報告送出的寄語所言：近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等新一輪科技的發(fā)展，時尚傳播逐漸“去中心化”，越來越多時尚自媒體涌現(xiàn)搶占用戶心智，稀釋了傳統(tǒng)時尚媒體的話語權(quán)與受眾群體，“流量經(jīng)濟”出現(xiàn)，時尚消費也由傳統(tǒng)的搜索電商轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者云集的內(nèi)容電商平臺。

《2022抖音電商服飾秋冬趨勢報告》由中國服裝協(xié)會、中國服裝設(shè)計師協(xié)會指導(dǎo)，抖音電商服飾行業(yè)、算數(shù)電商研究院與中國國際時裝周組委會聯(lián)合制作。本報告從行業(yè)內(nèi)容/消費視角出發(fā)，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶消費需求，從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌/商家提供前置性的上新指引。

趨勢誕生記

解鎖生態(tài)力量，內(nèi)容X貨品雙爆發(fā)，驅(qū)動服飾規(guī)模增長

進入2022年，各種內(nèi)容平臺、社交平臺不斷發(fā)展，時尚內(nèi)容的展現(xiàn)方式進一步豐富，時尚訊息的觸達方式也變得更加平易近人，人人都可以成為時尚內(nèi)容的接收者、分享者、傳播者和生產(chǎn)者。以興趣電商為代表的內(nèi)容經(jīng)營趨勢也從傳統(tǒng)電商模式中脫穎而出，幫助服飾商家達成營銷與銷售一體化，實現(xiàn)品銷協(xié)同增長。

抖音服飾創(chuàng)作者快速增長，形成內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容消費的正循環(huán)。2021年12月，抖音服飾行業(yè)達人數(shù)量較年初增長超過33%，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式也更迎合年輕一代的喜好，善用特效、濾鏡和音樂帶來的新鮮感，讓視頻內(nèi)容不再沉悶，更多有趣不拖沓、貼近自己日常、干貨不硬廣的時尚內(nèi)容激起用戶內(nèi)心深處一處又一處的浪花，跟著時尚玩家們一起玩轉(zhuǎn)穿搭造型。

趨勢看抖音，理性悅己成為新穿著主張

抖音已經(jīng)成為消費者時尚資訊來源的重要渠道之一，時尚博主的搭配分享類內(nèi)容，深度影響著服飾用戶的消費決策。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，76.8%的服飾消費者表示抖音等內(nèi)容平臺是他們了解時尚資訊的重要渠道之一，并且有42.6%的用戶表示觀看“時尚博主的搭配心得分享”會被種草并產(chǎn)生購買想法。用戶對時尚資訊的關(guān)注往往代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。

“喜歡就買，不問季節(jié)”正是抖音服飾用戶的消費態(tài)度，年輕看穿搭，銀發(fā)要保暖。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有11%的消費者從7～8月就開始消費秋冬單品，近30%的服飾消費者選擇在9～10月開始秋冬商品的選購，而高達36%的用戶則表示，沒有具體的消費時間。

今年仍計劃在服飾上的消費大于1000元的消費占比48.9%。在消費支出超千元的消費者中，羽絨服仍是消費主品類，同時，對皮草、大衣、羊毛衫、配飾等品類表現(xiàn)出更強的購買意愿。

年輕一代中，18-23歲的秋冬必入top3羽絨服、衛(wèi)衣衛(wèi)褲、帽子/圍巾/包/首飾等配飾，偏愛靴子和大衣，而24～30歲的年輕一代則尤其偏好靴子。大于40歲的消費者則更加注重秋冬的保暖性，對羊絨衫、皮草、保暖內(nèi)衣等類目表現(xiàn)出較高的偏好。

為悅己而理性消費：與其說追求時尚，不如說新一代趨勢消費者是將「態(tài)度」穿在身上。

「懂的都懂」，風格符號彰顯自我態(tài)度，消費者更愿意為設(shè)計買單。設(shè)計師品牌從理念到生產(chǎn)，各方面無不表現(xiàn)其精致感、獨特性，這份用心是消費者為之買單的重要原因。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在選擇設(shè)計師品牌的消費者中，有64.4%的消費者認為，相較于高不可攀的奢侈品，設(shè)計師品牌更具有高性價比且好搭配，57.6%的消費者認為設(shè)計師品牌風格鮮明更彰顯個性。數(shù)據(jù)來源：算數(shù)電商研究院用戶調(diào)研，2022年4月，N=1193

「搭配可持續(xù)」，理性消費也要獲得穿搭自由。打開消費者的購物車，你會發(fā)現(xiàn)2022年最大的改變是“衣櫥里永遠少一件衣服”變成了“學會斷舍離后人生擁有這10件單品就足夠”。

內(nèi)容X消費，雙重研究揭開2022年秋冬趨勢面紗

抖音用戶對時尚內(nèi)容的消費代表著他們的生活方式和生活態(tài)度，也同步映射出用戶對服飾的消費需求。研究平臺服飾內(nèi)容的和消費的關(guān)系，能夠幫助我們前置地了解服飾行業(yè)消費趨勢，從而更好把握市場機會。從用戶消費需求到電商成交增長，我們結(jié)合消費側(cè)和供給側(cè)表現(xiàn)，用內(nèi)容競爭力和消費競爭力來雙向評估某個風格在市場的趨勢潛力。結(jié)合中國設(shè)計師協(xié)會、中國國際時裝周以及品牌商家、設(shè)計師、行業(yè)達人的多方輸入，最終確定2022年適配抖音平臺用戶需求的秋冬五大趨勢，分別是Boyish女孩、運動奢享派、低物欲貴族、華流研究員、四次元idol。

對比五大趨勢的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，運動奢享派、Boyish女孩與四次元idol三個趨勢，在內(nèi)容競爭力和消費競爭力、內(nèi)容聲量表現(xiàn)上均表現(xiàn)突出，是22年秋冬的主流趨勢方向。而華流研究員這類新消費勢力大潮，在消費競爭力上表現(xiàn)更好，22年秋冬可以進一步提升優(yōu)質(zhì)趨勢內(nèi)容供給，推動趨勢消費量級拉升。而低物欲貴族心智培養(yǎng)已趨于成熟，在平臺的內(nèi)容競爭力表現(xiàn)較好，22年秋冬，這類型趨勢的優(yōu)質(zhì)供給在平臺的成交潛力會逐漸顯現(xiàn)。

22秋冬五大趨勢不容錯過

趨勢一：Boyish女孩|Unisex

興起：去標簽化

boyish女孩代表的是一群無視傳統(tǒng)對性別著裝有刻板影響的消費者。他們鐘愛無性別穿搭風格，無性別(Unisex)。女生不是生來就穿裙子的，男生也不是生來就穿褲子的，刻板枷鎖被打破�！叭�標簽化”是最明顯的特征之一，這就是無性別穿搭魅力的所在，隨性率性，不受拘束，穿自己喜歡衣服的同時又個性十足，無性別主義就是敢于做自己的生活態(tài)度。