7月15日，位于杭州濱江區(qū)大型綜合商圈中心的李寧杭州濱江銀泰旗艦店正式揭幕，這是李寧品牌在杭州的首家旗艦店。

為了讓消費者在購物的同時體驗到運動文化，全新開幕的李寧旗艦店更多突出運動氛圍的營造，融合了運動精神與動感活力元素，同時，強調(diào)創(chuàng)新、極富現(xiàn)代氣息的設(shè)計讓這家店面成為濱江區(qū)繁華街市上的一張零售空間新名片，展現(xiàn)了品牌的零售新思路。

重點城市新觸點，傳遞李寧品牌溫度

多年來，李寧不斷夯實“單品牌、多品類、多渠道”策略，通過持續(xù)提高經(jīng)營效率，強化“肌肉型”企業(yè)體質(zhì)。近年，李寧深化落實零售經(jīng)營策略，系統(tǒng)化落地重點城市布局。

旗艦店是釋放李寧品牌勢能的重要載體，也是消費者觸達(dá)品牌最直接、最全面的渠道之一，在提升顧客消費體驗的同時，不僅能向消費者傳達(dá)品牌精神和運動文化，激發(fā)運動熱情，還能通過前沿的產(chǎn)品、豐富的當(dāng)季主題活動，讓消費者感受“一切皆有可能”的品牌精神，深度感知品牌的溫度。

對于李寧旗艦店，李寧聯(lián)席CEO錢煒曾這樣談到：“(它)是以跑步產(chǎn)品矩陣、籃球產(chǎn)品矩陣為引領(lǐng)，以運動生活及城市系列商品為配合的李寧全系列產(chǎn)品集合地，是充滿李寧品牌運動基因和中國城市靈感的、能夠成為所有消費者的產(chǎn)品體驗中心和品牌文化傳播中心的李寧終端門店。”

2020年以來，李寧已在全國多個城市布局或升級旗艦店，以全新零售體驗為觸點，將品牌文化充分滲透到全國多個重點城市，并與地域獨有元素充分融合，碰撞出諸多驚喜可能。

未來，李寧杭州濱江銀泰旗艦店將成為李寧品牌在杭州的新“地標(biāo)”，作為品牌的前沿陣地，發(fā)揮標(biāo)桿作用，擁抱全新零售時代。

聚焦消費者，打造李寧運動社交新生態(tài)

李寧旗艦店落戶杭州，不僅是對李寧旗艦店矩陣的進(jìn)一步完善，也將為杭州這個城市帶來更多運動熱情。

長期以來，李寧始終以消費者為導(dǎo)向，圍繞產(chǎn)品體驗、運動體驗、購買體驗三個維度，不斷提升李寧式體驗價值。

作為杭州首家旗艦店，李寧杭州濱江銀泰旗艦店不僅融入了最新的品牌形象元素，還代表著李寧品牌最先進(jìn)的零售營運模式以及最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。

它分為上下兩層，一層為多品類商品陳列區(qū)，產(chǎn)品分配彰顯專業(yè)化及人性化，劃分品類區(qū)域依據(jù)產(chǎn)品功能分層擺放，更加貼近消費者的需求和感受，讓消費者感受到李寧門店的“一站式服務(wù)”;二層設(shè)計頗具特色，韋德元素和籃球元素隨處可見，中間賣場位置，采用天花環(huán)形大屏，結(jié)合下方籃球模特打造籃球主題氛圍區(qū)，提升專業(yè)品類的吸引度。

店內(nèi)除展示李寧系列產(chǎn)品外，更配備了精心打造的消費者互動區(qū)，為消費者提供了多元化的產(chǎn)品和運動體驗。

據(jù)悉，李寧杭州濱江銀泰旗艦店還將不定期舉辦主題活動，讓消費者了解品牌理念與文化的同時，也將增強與消費者的互動溝通。

李寧一直著力倡導(dǎo)“運動社交新生態(tài)”的理念，鼓勵更多人參與到運動中來。近年來，在全民運動熱潮下，運動逐漸成為一種社交活動，作為專業(yè)運動品牌，李寧也將在持續(xù)發(fā)揮運動勢能的同時，釋放運動的激情。

李寧旗艦店將配備專業(yè)運動顧問，為消費者提供專業(yè)運動知識的介紹和講解，也為消費者在選擇更適合的專業(yè)運動裝備時提出建議。

此外，運動顧問還將通過建立線上社群的方式，與廣大消費者進(jìn)行互動，交流運動心得，并通過定期舉辦的線下跑步、籃球、瑜伽等活動，打造李寧運動社交生態(tài)圈。

可以看到，李寧的零售策略正在朝著專業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，與消費者建立一種雙向的良性互動關(guān)系，而李寧旗艦店將在其中承載起“橋梁”的使命和價值。

當(dāng)下，年輕消費者正在重塑零售行業(yè)的未來，品牌門店的展示性、互動性和社群性都在顯著提升。

業(yè)界人士認(rèn)為，以杭州旗艦店為標(biāo)志的李寧旗艦店，在產(chǎn)品體驗的豐富性、品牌形象展示的地標(biāo)性、運動社交生態(tài)的創(chuàng)新性方面具有優(yōu)勢，有助于其通過更加個性化的方式與消費者建立聯(lián)系，全面滿足年輕一代的消費需求，將有機會推動零售行業(yè)邁向新的階段。