近日，安踏、李寧、特步、361度等國產(chǎn)體育品牌陸續(xù)發(fā)布2022年上半年業(yè)績報告，顯示在疫情防控常態(tài)化背景下，國產(chǎn)體育品牌頂住了壓力，銷售收入均有所提升。尤其是安踏在國內(nèi)市場的銷售收入首次超越耐克，李寧的銷售收入首次超越阿迪達斯。

安踏：國內(nèi)市場首次登頂

8月23日，安踏對外披露2022年上半年業(yè)績報告。今年上半年，安踏實現(xiàn)銷售收入259.65億元，和去年同期相比增長13.8%，實現(xiàn)凈利潤35.9億元，同比減少6.6%。雖然凈利潤同比小幅下滑，但是安踏259.65億元的銷售收入，已經(jīng)超越耐克和阿迪達斯在中國市場的銷售收入，首次坐上國內(nèi)體育鞋服市場第一的寶座。據(jù)耐克和阿迪達斯此前發(fā)布的業(yè)績報告，上半年在中國市場的銷售收入分別為236.81億元(37.21億美元)和121.91億元(17.23億歐元)。

安踏是如何做到國內(nèi)第一的呢?安踏在報告書中將收入增長歸功于“單聚焦、多品牌、全球化”的策略。在北京冬奧會期間，安踏為12支國家隊研發(fā)設(shè)計比賽裝備及中國代表團領(lǐng)獎服、志愿者賽時制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備，帶動安踏產(chǎn)品的熱銷，安踏品牌上半年銷售收入同比增長26.3%至133.60億元;斐樂品牌收入同比下滑0.5%至107.77億元;所有其他品牌銷售收入同比增長29.9%至18.28億元，主要受到迪桑特和可隆體育等戶外品牌的帶動。

此外，安踏的全球化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)。2018年收購的亞瑪芬體育在今年上半年的表現(xiàn)超預期，銷售收入同比增長21.1%至96.7億元，始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌收入創(chuàng)新高。

李寧：首次超越阿迪達斯

安踏首次超越耐克，李寧也首次超越了阿迪達斯。李寧在8月12日發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，銷售收入同比增長21.7%至124.09億元，已經(jīng)超越阿迪達斯上半年在中國市場121.91億元的銷售收入;凈利潤同比上升11.6%至21.89億元。對比2020年上半年61.8億元的銷售收入，李寧在2年里實現(xiàn)了營收翻倍。

與安踏“多品牌”的發(fā)展策略不同，李寧近年來堅持的是“單品牌、多品類、多渠道”發(fā)展策略，高筑著專業(yè)形象的“護城河”。業(yè)績報告顯示，今年上半年，李寧品牌的籃球及跑步品類增長亮眼，籃球品類零售流水同比增長30%，跑步品類同比增長10%。

渠道建設(shè)也功不可沒。據(jù)李寧公司相關(guān)負責人介紹，在渠道方面，李寧延續(xù)著開大店、開好店、關(guān)閉低效店的步伐，持續(xù)加深與消費者的聯(lián)系，優(yōu)化消費者體驗，推動門店零售效率釋放。

特步：增長率行業(yè)領(lǐng)先

8月23日，特步發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示，銷售收入同比增長37.5%至56.84億元，在已經(jīng)公布業(yè)績報告的安踏、李寧、特步和361度4家企業(yè)中，特步的增長率是最高的;凈利潤同比增長38.4%至5.90億元。

特步相關(guān)負責人把收入大漲的原因歸功于主品牌收入增長34.8%;童裝收入同比猛增83.7%，占特步主品牌收入約15%;新品牌中，專業(yè)運動品牌索康尼、邁樂收入增長超過100%。特步多年來堅持打造跑步生態(tài)圈，鞋履已成為特步最主要的收入來源，占總收入的比例達到60%，服裝和配飾分別貢獻了38%和2%。

此外，361度在今年上半年實現(xiàn)銷售收入36.54億元，同比增長17.6%;實現(xiàn)凈利潤5.51億元，同比增長37.2%。

隨著安踏在中國市場超越耐克，李寧超越阿迪達斯，特步、361度等國產(chǎn)體育品牌紛紛崛起，國內(nèi)體育鞋服市場的耐克和阿迪達斯雙巨頭時代已經(jīng)過去，國產(chǎn)體育品牌站上了歷史新起點。

本報記者 王世讓