疫情之下，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)依然在加速前進(jìn)。

近日，知名品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度公布了2022年凱度BrandZ具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)，上榜品牌合計(jì)總價(jià)值仍再度超越1萬(wàn)億美元，達(dá)到了12410億美元。其中，耳熟能詳?shù)拿襟w娛樂與零售行業(yè)占據(jù)較大比重，服飾行業(yè)只有兩個(gè)品牌上榜。

安踏與李寧，這兩位在國(guó)潮與運(yùn)動(dòng)潮中乘勢(shì)而起的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，分別以33.99億美元、33.64億美元位居第62與64位。服飾品牌安踏成為該榜單發(fā)布以來(lái)，中國(guó)服飾行業(yè)唯 一持續(xù)入選企業(yè)。

榜單之外，營(yíng)收數(shù)據(jù)也證明了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的增長(zhǎng)。堅(jiān)持單聚焦、多品牌、全球化策略的安踏集團(tuán)收 益再創(chuàng)新高。

據(jù)安踏半年報(bào)顯示，2022年前六個(gè)月集團(tuán)收 益259.65億元，較2021年上漲13.8%。其中安踏品牌收入133.6億元，同比上漲26.3%;FILA收 益107.77億元，同比下降0.5%，所有其他 品牌收 益18.28億元，上漲29.9%。

作為主力品牌，安踏分部貢獻(xiàn)了整體收 益的51.5%，財(cái)報(bào)認(rèn)為與安踏在電子商務(wù)、DTC模式轉(zhuǎn)型帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)有關(guān)，其實(shí)亦離不開國(guó)產(chǎn)品牌在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中的集體發(fā)力。

隨著國(guó)潮趨勢(shì)熱度上漲，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。安踏上半年的營(yíng)收數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)耐克中國(guó)2022財(cái)年第三四季度業(yè)績(jī)總和，2021年的全年?duì)I收也已超越阿迪達(dá)斯大中華區(qū)。

國(guó)外品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，在科技創(chuàng)新的加持下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在專業(yè)領(lǐng)域或可與國(guó)際頭部品牌交鋒。

曾經(jīng)是集團(tuán)現(xiàn)金牛的FILA分部，上半年則貢獻(xiàn)了整體收 益的41.5%，呈現(xiàn)同比下降狀態(tài)。安踏財(cái)報(bào)指出，F(xiàn)ILA分部收 益的減少與疫情有關(guān)，身為高端品牌的FILA多布局于高線城市與購(gòu)物中心，在疫情期間受到較大影響。

不過(guò)FILA增速雖然放緩，但其在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域依然占據(jù)一定市場(chǎng)份額。而且作為多品牌全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA的孵化模式對(duì)于其他分部新品牌的發(fā)展亦有參考價(jià)值。當(dāng)FILA的發(fā)展步伐放緩，其他分部將帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

專注戶外運(yùn)動(dòng)賽道的DESCENTE及KOLON SPORT，與后疫情時(shí)期大熱的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求相匹配，因此呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)其他 品牌分部收 益增長(zhǎng)。由此可見，安踏多品牌策略的第三條增長(zhǎng)曲線逐步成型。

多線增長(zhǎng)的安踏擁有良好的承壓能力，在線下營(yíng)收受阻的情況下，2022上半年電子商務(wù)營(yíng)收貢獻(xiàn)了整體收 益的28.9%，較2021年同期增長(zhǎng)20.6%。

上半年，安踏交出了一份良好的成績(jī)單，專業(yè)、時(shí)尚、戶外三大賽道各有側(cè)重，滿足消費(fèi)者的差異化需求。下半年，市場(chǎng)環(huán)境雖仍充滿不確定，但運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)依然呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，2022年將達(dá)到4398億元，2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)5989億元。

未來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存，國(guó)產(chǎn)品牌將帶來(lái)怎樣的突破呢?不妨給以強(qiáng)老拓新、升級(jí)創(chuàng)新為展望的安踏一些時(shí)間與更多期待。