隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求滲透到了方方面面，對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾和用品的需求也在逆勢(shì)上漲，中國(guó)作為全球最大的鞋服消費(fèi)國(guó)，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的機(jī)遇。但需要注意的是，中國(guó)輕中產(chǎn)人群規(guī)模已達(dá) 3.5 億人，這部分人規(guī)模更大、更年輕，在運(yùn)動(dòng)服飾的消費(fèi)上更加挑剔與理性。當(dāng)下是運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，9月24日，安德瑪上�；春Ｂ菲炫灥暾�式煥新重啟，如今通過(guò)一系列門店升級(jí)改造策略，淮海路旗艦店在數(shù)字化、科技創(chuàng)新、互動(dòng)體驗(yàn)等環(huán)節(jié)上煥然一新，充分體現(xiàn)出安德瑪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的更高目標(biāo)。

經(jīng)營(yíng)力從極致體驗(yàn)開(kāi)始

新一代消費(fèi)者需求更加多元化，品牌想要得到更多新消費(fèi)者的青睞，就必須打造更強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)力。如今實(shí)體門店已從傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所走向與消費(fèi)者對(duì)話的新窗口。隨著全新消費(fèi)方式的到來(lái)，淮海路上的品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型勢(shì)必會(huì)成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)�？梢哉f(shuō)，安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)率先打開(kāi)了實(shí)體零售體驗(yàn)的升級(jí)之路，從店內(nèi)區(qū)域的設(shè)置來(lái)看，安德瑪從人群基礎(chǔ)定位、文化消費(fèi)特質(zhì)等因素出發(fā)，將消費(fèi)者的多元化需求，直接體現(xiàn)在了專業(yè)產(chǎn)品區(qū)域。

店內(nèi)安德瑪還設(shè)置了更多科技體驗(yàn)區(qū)域以及全新的互動(dòng)試衣間。在越來(lái)越同質(zhì)化的零售體驗(yàn)環(huán)境中，安德瑪科技體驗(yàn)區(qū)域的打造，其實(shí)是利用差異化，為門店融入科技、社交、打卡的新屬性特征。為消費(fèi)者提供他們喜愛(ài)的體驗(yàn)方式，也為門店帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。品牌深諳專業(yè)運(yùn)動(dòng)、健身、訓(xùn)練等裝備會(huì)成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)，在不斷加強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性的同時(shí)，在用戶思維、智能科技、品牌語(yǔ)言上不斷提供獨(dú)特的體驗(yàn)方案，這或許就是品牌能脫穎而出的關(guān)鍵。

安德瑪深度加碼中國(guó)市場(chǎng)

有數(shù)據(jù)顯示，截止2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾的規(guī)模在3500億人民幣左右，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到5990億元。從2011年開(kāi)業(yè)以來(lái)到今年9月份，安德瑪在中國(guó)大陸地區(qū)已擁有近800家門店 ，覆蓋全國(guó)31個(gè)省市�；蛟S對(duì)于任何品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)規(guī)模都存在一定程度的閾值，但是，當(dāng)安德瑪?shù)哪繕?biāo)不只是數(shù)量級(jí)而是體量級(jí)的時(shí)候，在重估市場(chǎng)環(huán)境和未來(lái)方向之后，中國(guó)已成為安德瑪全球布局的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。不斷應(yīng)對(duì)消費(fèi)需求變化，不斷優(yōu)化零消費(fèi)體驗(yàn)、通過(guò)提升經(jīng)營(yíng)力持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)布局，這或許就是安德瑪蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。