隨著中國(guó)鞋服品牌登上國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)以國(guó)潮文化的流行，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)內(nèi)掀起了“國(guó)潮熱”，國(guó)貨品牌紛紛開(kāi)始崛起。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5989億元。

運(yùn)動(dòng)鞋服代工廠環(huán)節(jié)崛起，尤其是華利股份、申洲國(guó)際這類專業(yè)鞋服類代工集團(tuán)受到資本追捧。運(yùn)動(dòng)品牌商對(duì)產(chǎn)品的用料品質(zhì)、科技發(fā)展更為重視。貴人鳥(niǎo)、回力等一眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，面臨轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

數(shù)據(jù)顯示，從2015年至2021年，中國(guó)居民的人均可支配收入和消費(fèi)支出基本保持著逐年上升，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)體育行業(yè)的GDP占比相比2020年翻了一倍。這得益于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得可支配收入得以增長(zhǎng)，從而使中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力提高，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的未來(lái)提供了較大的發(fā)展?jié)撃堋?

2022中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類消費(fèi)品類

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中跑步鞋最受歡迎，消費(fèi)者對(duì)籃球鞋、足球鞋和登山鞋的選擇結(jié)果無(wú)太大差別。消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)服的選擇更偏愛(ài)球類運(yùn)動(dòng)服，有61.4%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買球類運(yùn)動(dòng)服，其次，消費(fèi)者熱衷于購(gòu)買田徑服。

2022中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類行業(yè)用戶滿意度

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，用戶在運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品質(zhì)量、款式設(shè)計(jì)與性價(jià)比方面的滿意度都相對(duì)較高，而對(duì)于市場(chǎng)的售后服務(wù)滿意度則偏低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋服的銷量仍然取決于消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品的質(zhì)量與款式設(shè)計(jì)方面的認(rèn)可。而行業(yè)對(duì)于售后服務(wù)方面的優(yōu)化將會(huì)對(duì)行業(yè)的用戶認(rèn)可度提升起到促進(jìn)作用。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)：轉(zhuǎn)型問(wèn)題

2021年3月9日，運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)股份有限公司發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警：公司存在因重整失敗而被宣告破產(chǎn)和從A股退市的風(fēng)險(xiǎn)。其主要原因有二：一是公司盲目擴(kuò)張導(dǎo)致的現(xiàn)金流告急;二是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，自身的設(shè)計(jì)能力以及對(duì)市場(chǎng)潮流的把控能力不足。而作為老牌國(guó)貨的回力，2016年在上海啟動(dòng)了品牌升級(jí)戰(zhàn)略，將自己的目標(biāo)人群定位為中高端消費(fèi)者，推出12款新品，對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，憑借“復(fù)古”風(fēng)出圈。艾媒分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的品牌，老品牌和現(xiàn)有品牌要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就必須有正確的定位和發(fā)展戰(zhàn)略，這樣在面對(duì)不斷改變的市場(chǎng)潮流時(shí)才可以成功轉(zhuǎn)型。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)：品牌出海

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌有了更多底氣向世界展現(xiàn)實(shí)力。李寧通過(guò)秀場(chǎng)T臺(tái)讓海外消費(fèi)者熟知，安踏、特步則通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌轟動(dòng)國(guó)際體育圈。2019年3月12日，由安踏、方源資本、AnameredInvestments及騰訊組成的投資者財(cái)團(tuán)宣布，以46億歐元的價(jià)格收購(gòu)亞瑪芬體育公司，這是我國(guó)服裝行業(yè)史上規(guī)模最大的一筆海外并購(gòu)。2019年8月1日，特步以2.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運(yùn)動(dòng)品牌。目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌安踏的市值已躋身世界體育運(yùn)動(dòng)品牌第三位。中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌逐漸走向國(guó)際化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌目前在海外的銷售市場(chǎng)主要分布在東南亞，未來(lái)也會(huì)逐步向廣闊的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)進(jìn)駐，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌或迎來(lái)“出海熱”。