2020年，枝江市步步升布藝有限公司依托湖北省級非遺代表性項(xiàng)目枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)，設(shè)立枝江布鞋非遺工坊，依托“非遺+ 旅游”模式，通過開展枝江布鞋傳統(tǒng)技藝研究、枝江布鞋生產(chǎn)制作、枝江布鞋制作技藝培訓(xùn)、產(chǎn)品展示銷售、枝江布鞋非遺體驗(yàn)活動，推動技藝的保護(hù)傳承和 創(chuàng)新利用，讓非遺服務(wù)現(xiàn)代生活，形成“保護(hù)與利用”良性生態(tài)閉環(huán)，推動在枝江布鞋產(chǎn)業(yè)鏈就業(yè)8600人，實(shí)現(xiàn)年銷量1560萬元。工坊的創(chuàng)新發(fā)展助推了枝江的脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作，步步升獲得湖北省十大勞務(wù)品牌稱號，公司獲得省農(nóng)村殘疾人扶貧就業(yè)基地、省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地、省級重點(diǎn)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)、全國婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)示范基地等榮譽(yù)。

枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)是傳統(tǒng)技藝類非遺項(xiàng)目，一雙布鞋底要錐納5000多個針眼，耗用200多米棉索�！版i底鎖邊”絕技、元寶席子鋪底、獨(dú)有“暗绱”技藝、秘方中藥熏蒸，是枝江布鞋的亮點(diǎn)。在枝江，世世代代都有制作手工布鞋的習(xí)俗，枝江布鞋幾乎貫穿所有人生禮儀：生育送“祝米鞋”、訂婚送“定情鞋”、結(jié)婚做“壓箱鞋”、送公婆“傳茶鞋”、謝媒人送“跑路鞋”、慶壽做生送“長壽鞋”等，多不勝數(shù)。近代以來，隨著制作技藝的提升、款式花樣的創(chuàng)新，枝江布鞋擁有了更廣闊的市場空間。枝江布鞋非遺工坊依托枝江民間手工布鞋(枝江布鞋制作技藝)，以“非遺 + 旅游”為主線，通過開展傳統(tǒng)技藝研究、技藝培訓(xùn)、生產(chǎn)制作、展示銷售等，推進(jìn)工坊建設(shè)。

枝江布鞋鎖邊鎖底及绱鞋技藝

一、借力新媒體，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

工坊高度重視互聯(lián)網(wǎng)、新媒體建設(shè)，依托電子信息技術(shù)，不斷賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。在步步升布鞋文化村內(nèi)完善OA、ERP、OMS等管理系統(tǒng)，連接線上線下銷售渠道，形成了網(wǎng)絡(luò)矩陣，實(shí)現(xiàn)制度管人、流程管事、一網(wǎng)通曉、一鍵營銷的規(guī)范高效的管理體制。同時，工坊積極探索新媒體宣傳營銷手段，在天貓、淘寶、京東、拼多多平臺開設(shè)步步升布鞋旗艦店，通過拍攝短視頻，進(jìn)行直播賣貨，線上線下大數(shù)據(jù)整合營銷，實(shí)現(xiàn)年?duì)I收突破2000萬元，并在抖音、視頻號、小紅書平臺上擁有了“10萬+”粉絲。工坊創(chuàng)建“非遺創(chuàng)新工作室”，全頻打造步步升IP，在做好保護(hù)的基礎(chǔ)上對傳統(tǒng)布鞋技藝進(jìn)行改良、文創(chuàng)開發(fā)，每年開發(fā)近百款國風(fēng)新款、聯(lián)名款迭代，講好中國布鞋故事，做國風(fēng)潮品牌，改變布鞋過時、土氣的古板印象，讓非遺潮起來。目前，步步升已成功申報(bào)中國馳名商標(biāo)、中國地理標(biāo)志商標(biāo)，獲得全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品、湖北名片、一縣一品等稱號。

枝江布鞋非遺工坊文創(chuàng)產(chǎn)品：《悟空》

二、整合優(yōu)勢資源，打造“非遺 + 旅游”特色品牌

工坊通過建設(shè)步步升布鞋博物館保護(hù)基地，收集了枝江民間手工布鞋傳承人的信息，實(shí)現(xiàn)了對相關(guān)實(shí)物、資料數(shù)字化整理。截至2021年底，基地已收藏布鞋實(shí)物1122件，相關(guān)器具、視頻、文字資料若干。同時，工坊通過打造步步升文化村特色傳統(tǒng)文化景區(qū)，開放部分生產(chǎn)車間供游客體驗(yàn)游玩，打造傳統(tǒng)布鞋制作技藝體驗(yàn)核心景點(diǎn)，提升了枝江布鞋的影響力，實(shí)現(xiàn)年接待游客12萬人次。通過打造中小學(xué)生研學(xué)旅行基地，傳播枝江布鞋制作技藝，2021年接待中小學(xué)生研學(xué)8300人次。通過實(shí)景演繹，創(chuàng)編《傳茶鞋》《納鞋歌》等民俗情景劇、說唱，常年在景區(qū)內(nèi)外表演、傳唱，營造了良好的文化氛圍，推動枝江布鞋獲得當(dāng)?shù)厝罕姾陀慰偷南矏�。通過參加中國非遺博覽會、中國成都國際非遺節(jié)等宣傳推廣活動，提升了枝江布鞋品牌知名度。

枝江布鞋非遺工坊傳習(xí)場景

枝江布鞋非遺工坊生產(chǎn)場景

三、創(chuàng)新培訓(xùn)就業(yè)模式，提升專業(yè)人員技能

工坊針對枝江布鞋從業(yè)人員開展針對性培訓(xùn)，推出了“公司 + 進(jìn)村培訓(xùn) +進(jìn)廠師傅一帶一”培訓(xùn)模式，推出了在家納底靈活就業(yè)、在廠绱鞋固定就業(yè)、在點(diǎn)加工輔料隱性就業(yè)等不同就業(yè)模式，從業(yè)人員可以根據(jù)自己實(shí)際情況自主選擇培訓(xùn)、就業(yè)模式。枝江布鞋非遺工坊通過走村入戶為11400人提供了枝江布鞋制作技藝技術(shù)指導(dǎo)，帶動了當(dāng)?shù)厝罕妳⑴c就業(yè)、實(shí)現(xiàn)增收，在枝江縣脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興工作中發(fā)揮了積極作用。目前，工坊推動在枝江布鞋產(chǎn)業(yè)鏈上固定及休閑就業(yè)8600人，實(shí)現(xiàn)年銷量1560萬元，步步升枝江布鞋被評為湖北省十大勞務(wù)品牌。