中老年鞋是指專門為老年人設(shè)計(jì)的鞋，由于老年人身體，腿腳不便等各方面原因，其鞋的質(zhì)地和年輕人有所區(qū)別，這類鞋要透氣、舒適、方便等特點(diǎn)。中老年鞋可以分很多種，按年齡分，可分為中年人和老年人，按性別分，可分為中老年媽媽鞋和中老年爸爸鞋，按使用功能分，可分為中老年運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋、舞鞋等，按季節(jié)分，可分為春季中老年鞋和、中老年涼鞋、冬季中老年鞋。

而隨著老齡人口占比快速提升，老年人的衣食住行已形成了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，其中，于2012年問(wèn)世的老人鞋已成為鞋類市場(chǎng)上的專門品類。在2014到2018年間短短4年里，生產(chǎn)和銷售老人鞋的企業(yè)從1700多家增至3500多家。中研普華預(yù)測(cè)，老人鞋市場(chǎng)規(guī)模將從2022年的80.26億元增長(zhǎng)到2027年的193.22億元。這說(shuō)明，“老人鞋”很有市場(chǎng)。

(資料圖)

2023中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒(méi)有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2021年中老年鞋類型占比中，健步鞋占比為25.7%，占比最高，主要由于中老年對(duì)鞋的需求特征所影響，時(shí)裝涼鞋占比為13.1%，步鞋與洞洞鞋占比分別為11.3%與10.6%，沙灘鞋與單鞋占比分別為8.5%與6.2%，其他類型占比為24.6%。截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%;65歲及以上老年人口達(dá)2億以上，占總?cè)丝诘?4.2%。據(jù)測(cè)算，預(yù)計(jì)“十四五”時(shí)期，60歲及以上老年人口總量將突破3億，占比將超過(guò)20%，進(jìn)入中度老齡化階段。2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，在總?cè)丝谥械恼急葘⒊�過(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

隨著中老年消費(fèi)需求的不斷演變,帶動(dòng)了老齡用品品牌的創(chuàng)新力不斷提升。目前市場(chǎng)上銷售的所謂“老人鞋”，是近年來(lái)出現(xiàn)的一個(gè)鞋類新名詞，為了迅速打開(kāi)市場(chǎng)，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒適、安全等功能性方面加強(qiáng)宣傳，這也讓老人鞋產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛。由于老人鞋是新興產(chǎn)品，沒(méi)有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，目前絕大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)明示的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)是《旅游鞋》或《休閑鞋》。

老人鞋品類為生活消費(fèi)類剛需產(chǎn)品，以足力健為代表的老齡制造企業(yè)，成為老齡用品中鮮有的規(guī)模化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)幾年中，老人鞋行業(yè)整體市場(chǎng)前景預(yù)期樂(lè)觀。在人口老齡化、消費(fèi)者水平等因素的影響，根據(jù)人口老齡化預(yù)期數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，預(yù)計(jì)2022-2027年中國(guó)中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2027年中國(guó)中老年鞋市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)193.22億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國(guó)內(nèi)中老年鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

老年客群 “重體驗(yàn)”、“重實(shí)物”的消費(fèi)特性，使實(shí)體門店成為“老年鞋”行業(yè)最重要的銷售渠道�；�于此種考慮，一些“老年鞋”品牌廣撒網(wǎng)、跑馬圈地，盲目擴(kuò)張的渠道數(shù)量成為了占領(lǐng)行業(yè)地位的優(yōu)勢(shì)，而數(shù)量背后的成本與效率考驗(yàn)變成了一場(chǎng)比拼開(kāi)店速度的游戲，招過(guò)來(lái)之后能否存活、能否盈利、能否成長(zhǎng)則不在這場(chǎng)游戲的考慮范圍。

品牌商與終端零售商之間屬于共生共贏關(guān)系，品牌商只有輔助終端零售商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效盈利，才能實(shí)現(xiàn)彼此價(jià)值最大化。長(zhǎng)效盈利不僅僅是給終端零售商留出多少利潤(rùn)空間，更是品牌與終端雙方的共同成長(zhǎng)，共同做大做強(qiáng)品牌、共同深耕老年市場(chǎng)、共同進(jìn)行門店運(yùn)營(yíng)、積極反饋市場(chǎng)信息、共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代。兩者之間是門店、市場(chǎng)、用戶、產(chǎn)品多層次的復(fù)合型關(guān)聯(lián)，更是行業(yè)品類的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。

在初代中老年鞋市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體紅利是被反復(fù)驗(yàn)證的破局重點(diǎn)，產(chǎn)品技術(shù)的壁壘不高。如今，市場(chǎng)教育已經(jīng)基本完成，廣告紅利消退，產(chǎn)品力成為更重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著中老年群體內(nèi)部的迭代，新一代活力老人將更注重健康的生活方式，愿意為更專業(yè)的中老年鞋產(chǎn)品買單。如何穩(wěn)固現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，并積極為中老年客群研發(fā)出舒適、美觀的新產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，是擺在所有中老年鞋入局者面前的考題。

2020年1月，工信部、民政部等五部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老年用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知，通知中提出“加強(qiáng)老年人足部健康研究，開(kāi)發(fā)具有防跌倒等功能的老年鞋”。2021年4月，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)印發(fā)《2021年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》的通知，通知中提出“積極推動(dòng)老年用品標(biāo)準(zhǔn)制定，重點(diǎn)開(kāi)展適老家電、一次性紙制品、老年鞋標(biāo)準(zhǔn)制修訂，推動(dòng)建立老年用品標(biāo)準(zhǔn)體系”。