圖片來源：耐克

記者|覃思悅

北京時間2023年8月9日，第六屆“活力校園”創(chuàng)新優(yōu)秀案例年度活動迎來了中國田徑運動員蘇炳添、梁小靜，他們和超過300名來自全國各地的一線體育教師、教研員參與交流。

今年，征集創(chuàng)新優(yōu)秀案例的“活力校園”項目，共收到來自31個省、市、自治區(qū)的超過2900份優(yōu)秀案例申報，最終有100份創(chuàng)新案例入選年度盛典，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。

耐克集團副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理董煒指出，“活力校園”是一項長期項目。

董煒告訴界面新聞：“體育老師們對于體育教育的熱情與創(chuàng)造力讓孩子們從小從校園中獲得積極的運動體驗，從而成為終身運動者。”

耐克2023財年財報顯示，公司全年營收512億美元(約合3713.27億元人民幣)，同比增長16%。其中，DTC驅(qū)動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成為耐克業(yè)務最重要的增長動力之一。

2022年，耐克完成了包括Nike App、Nike.com、SNKRS App、Nike微信小程序、NTC微信小程序在內(nèi)的自有數(shù)字平臺全面升級，并在電商方面升級了“耐克會員進階計劃”。

耐克大中華區(qū)商店及市場發(fā)展伙伴副總裁門立俊告訴界面新聞：“中國是全球數(shù)字化程度最高的消費者市場之一，中國消費者非常熱衷新技術、創(chuàng)新數(shù)字趨勢及這些技術為日常生活帶來的改變�！�

除了參與品牌產(chǎn)品的宣傳和流通，數(shù)字化也在耐克中國的多個項目中扮演著越來越重要的角色。

公開數(shù)據(jù)顯示，“活力校園”創(chuàng)新優(yōu)秀案例年度盛典和抖音、騰訊等多個平臺都有合作。2022年，有超過60萬名觀眾在線上觀看了當年的年度盛典。

耐克大中華區(qū)體育公益部負責人許琳在接受界面新聞采訪時表示，社交媒體平臺的投放是耐克公益數(shù)字化最主要的板塊。

許琳說：“我們希望打造一個內(nèi)容共創(chuàng)的平臺，自下而上的，讓基層的老師們都參與進來。疫情期間，社交媒體的使用幫助我們打破了時間和空間上的局限，讓項目持續(xù)運轉(zhuǎn)，受眾也在不斷擴大�！�

除了“活力校園”，耐克還在中國市場發(fā)起了針對女性的“撒開腳丫”項目以及將環(huán)保和運動相結合的“舊鞋新生”項目。

“撒開腳丫”項目會邀請社會組織伙伴和大學生志愿者去到基層學校，讓更多的女孩加入運動。

在“舊鞋新生”項目中，消費者可以通過耐克線下指定門店、支付寶小程序、高校服務站點捐贈舊鞋�；厥盏呐f鞋經(jīng)Nike Grind技術加工后，將用于建造環(huán)保球場。

許琳告訴界面新聞，耐克希望借助運動這個工具讓這些項目聯(lián)動起來。

許琳說：“未來三到五年，在加大對‘活力校園’投入的基礎上，耐克會整合多個項目的資源，在中國呈現(xiàn)更多樣的計劃�！�舊鞋新生’計劃在2030年前在大中華區(qū)建造100個環(huán)保運動場，而大部分的新建運動場將服務于參與‘活力校園’項目的學校�！�