潮新聞 記者 褚晶君 李世嘉 攝影 徐惠文 王志杰 通訊員 郭沁釴

平均1.3秒生產(chǎn)一件皮衣、3秒生產(chǎn)一只皮夾、48秒制成一組皮革沙發(fā)套——這樣的“奇跡”，正是由海寧中國皮革城創(chuàng)造的。

連日來，隨著氣溫下降，海寧中國皮革城也進入了銷售旺季。11月市場總客流量達67.7萬人，創(chuàng)三年來新高。

在皮革產(chǎn)業(yè)的圈子里，海寧中國皮革城起步較早，成立于1994年，是全國中高端秋冬時裝的一級批發(fā)基地，也是大家公認的“老大哥”。

如今，快到而立之年的皮革城，是如何穩(wěn)固自己的江湖地位?又是如何迎來轉(zhuǎn)型蝶變?來皮革城走走逛逛，或許你能在這里感受發(fā)展的跳動脈搏。

傳奇的“身世”

回顧這位“老大哥”的人生經(jīng)歷，可以說是個傳奇。

身為全國最大的皮革交易市場，他卻出生在一座并不盛產(chǎn)皮毛的江南小城之中。

關(guān)于他的誕生，又要追溯到“一張皮”。1926年，當時一位赴歐留學的“海歸”在海寧建立了全國最早的三個現(xiàn)代意義的制革廠之一，生產(chǎn)出了工業(yè)化生產(chǎn)的第一張皮革。此后幾十年發(fā)展，海寧皮件企業(yè)數(shù)量達300多家。

到了上世紀九十年代，全國各地興起了建設(shè)專業(yè)市場的高潮�！按蠹叶荚诮ㄊ袌觯�我們是不是可以建一個皮革市場?”建一個專業(yè)市場，成為海寧必然的選擇。

1994年9月22日，海寧中國皮革城的前身“浙江皮革服裝城”正式揭幕。當初的宣傳語是“買皮衣到海寧”，隨著廣告的傳播，迅速成為上海、杭州等大中城市消費者的一句口頭禪。短短三個月，成交5.8億元，讓人對這個新市場刮目相看。1995年底，海寧經(jīng)工商部門注冊的皮件皮革企業(yè)高達1987家。

不久之后，“浙江皮革服裝城”更名為“中國皮革城”，正式步入快速發(fā)展的軌道。2002年，海寧皮革企業(yè)的數(shù)量創(chuàng)紀錄，達到5127家，全年實現(xiàn)現(xiàn)價工業(yè)產(chǎn)值131.5億元，皮革工業(yè)總量列全國第一，蒙奴、雪豹等皮革產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)大量涌現(xiàn)。

2010年1月26日9時30分，隨著深交所開市鐘聲的響起，海寧中國皮革城股份有限公司正式掛牌上市。國內(nèi)皮革專業(yè)市場有了首家上市公司。

不管是國潮風格的外套，還是復合當下流行趨勢美德拉風格的皮衣，亦或是拼接元素的皮草大衣……走進如今的皮革城，令人眼前為之一亮。

一樓底商，有肯德基、老娘舅等快餐店;商場內(nèi)部，有年輕人鐘愛的奶茶、咖啡;部分區(qū)域的頂樓也設(shè)有餐廳。產(chǎn)品層面，除了二三十年來一直經(jīng)營的皮革、裘皮、鞋靴，還增添了風衣、羽絨服、西裝、家居服、帽子、圍巾、箱包等品類，可覆蓋四季時裝需求。

當下的海寧中國皮革城，與其說是“皮草商城”，更像是一座綜合體，可以一站式“逛吃”。

“本來是陪家人轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒想到自己也開始試衣服了!”臨近歲末，不少人開始準備起新年“戰(zhàn)袍”，劉先生一家一大早就來到了海寧中國皮革城。

據(jù)劉先生回憶，他上一次來這里還是在十年前，因為感覺皮草、皮衣比較隆重，考慮到穿的場合不多，所以沒能入手，“這次是因為老婆說今年流行皮草，所以想帶她買一件，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，如今的皮革城完全刷新了我的印象。”

從“特長生”到“全能型”

時尚產(chǎn)業(yè)賽道是個長跑項目，領(lǐng)先一時不難，困難的是如何在一直領(lǐng)跑，這時候，拼的是綜合素質(zhì)。近30年時間，皮革城一直在變，逐步從“特長生”轉(zhuǎn)型成為“全能選手”。

一個“變”字，是記者在皮革城采訪期間，聽當?shù)厣虘�、設(shè)計師講得最多、也給人印象最深的字眼。

從“買皮衣到海寧”，升級為“皮衣時尚，潮起海寧”，后來又進一步升級為“我看世界，風尚看我”，廣告語的每一次革新都象征著皮革城的每一次轉(zhuǎn)型升級。

從中也可以看到，皮革城一條清晰的發(fā)展路徑：皮革、裘皮的核心地位始終不會變，并在此基礎(chǔ)上加快時尚產(chǎn)業(yè)升級，打造成為一個面向四季全品類服裝延伸的大時裝產(chǎn)業(yè)綜合市場。

皮革城的“變”，在于“產(chǎn)業(yè)鏈”之變。近30年來，皮革城建設(shè)海寧皮革時尚小鎮(zhèn)創(chuàng)意區(qū)，引導海寧本地優(yōu)秀企業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)皮革、皮草產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，疊加發(fā)展四季裝，一系列舉措推動了皮革城的蝶變與騰飛。

皮革城的“變”，還體現(xiàn)在“創(chuàng)意鏈”上。十多年前，海寧的設(shè)計師不到百人。如今，在海寧中國皮革城的設(shè)計基地里，大大小小的設(shè)計工作室有數(shù)千家，不乏有“中國十佳服裝設(shè)計師”和“金頂獎”設(shè)計師的入駐。

皮革工業(yè)設(shè)計大廈的12樓，浙江如月服裝設(shè)計有限公司坐落于此。如月主理人吳偲偲表示，公司成立之初，主打設(shè)計皮衣皮草。隨著市場的變化，公司也開始轉(zhuǎn)型設(shè)計羽絨服、呢大衣等秋冬服飾。這個季節(jié)，正是服裝企業(yè)、品牌、買手選款、買版的高峰期，公司每天忙著接待一波又一波來自全國各地的新老客戶，“今年我們出了5000多個款�！眳莻苽普f。

眼下，一條涵蓋時尚設(shè)計全周期的“創(chuàng)意鏈”悄然形成：目前，海寧時尚企業(yè)中擁有專職設(shè)計師的已經(jīng)占到70%以上，設(shè)計師、打版師等專職設(shè)計人員近萬人，全國60%以上的新款皮裝都是出自“海寧設(shè)計”。

皮革城的變化，給不少顧客帶來了驚喜。來自臺州的顧客屈夢嘉在市場逛了不到半小時，就下手購買了一個皮包�！白罱�天氣冷了，想購買一些過冬的服裝。”其實這已經(jīng)不是屈夢嘉第一次來海寧皮革城了，但她直言每次來購物都有不同的驚喜，“感覺今年市場又有新變化，像皮草區(qū)不僅款式比以前更豐富，還多了許多不同的品類，每家都有我喜歡的款，都挑不過來了�！�

越來越大的“朋友圈”

內(nèi)蒙、鄭州、重慶……翻看皮革城的“朋友圈”，朋友可謂來自天南地北。

今年6月，皮革城舉辦第30屆中國皮革博覽，引來了一大批海內(nèi)外的“客人”前來做客。從1994年9月22日，第一屆全國皮革服裝展銷會開始，海寧每年都會請全國各地的朋友“來家里坐坐”。

從最初的一場展銷會，到一年一度引領(lǐng)秋冬時尚流行趨勢的博覽會，經(jīng)過歷屆展銷會，海寧的皮革業(yè)以及皮革城的發(fā)展得到了有力促進，成就了海寧榮升“中國皮都”的神話。

除了請“客人”來，“老大哥”也喜歡到外面交朋友。8月15日鄭州站、8月25日西安站、9月4日重慶站、9月6日成都站、9月8日內(nèi)蒙古站……今年，“老大哥”的足跡已經(jīng)踏遍大江南北。

“我們每年都舉辦一場海寧中國皮革城城市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟活動，進一步加深了兩地市場的了解�！焙�寧中國皮革城相關(guān)負責人說。

持續(xù)擴大的“朋友圈”，為市場帶來了人流、客流。這一點，田風國際品牌店店主孫雪深有感觸。

采訪當天，適逢工作日的中午，皮革城A座的田風國際品牌店店主孫雪正在店內(nèi)忙得不可開交�！爸苣╊櫩透�多，真的能用熙熙攘攘來形容。我?guī)缀跻獜脑缑Φ酵�，像這樣情形持續(xù)快一個月了。”如此熱鬧的場景，讓孫雪仿佛一下回到三年前。

但與三年前不同的是，今年的客群來了許多新面孔。“內(nèi)蒙、新疆、西藏等地的顧客來了不少，客源更加寬廣了�！睂O雪說。

如今，海寧提出打造千億時尚產(chǎn)業(yè)集群，此刻，皮革城又有了更高追求：扛起海寧時尚引領(lǐng)大旗，不滿足于做“中國皮革服裝之都”，還要打造“全球皮革時尚之都”和“中國高端秋冬時裝之都”。

走向世界時尚版圖中心，皮革城正奮勇向前。