北京日報(bào)客戶端 | 記者 李如意 李洋 鄧偉

1月28日上午，“歡樂京津冀 一起過大年”主題宣傳采訪團(tuán)來到前門商圈內(nèi)聯(lián)升、六必居、北京坊等地深度探訪。

在位于大柵欄商業(yè)街的內(nèi)聯(lián)升鞋店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，不少市民來為自己和家人選購新鞋�！敖衲晔俏业谋久�年，準(zhǔn)備和老公孩子一人選一雙。”市民王女士看上了龍年專屬的“魚躍龍門”成人布鞋和“龍行龘龘”兒童布鞋。工作人員介紹，“這款鞋采用傳統(tǒng)的千層底工藝，毛絨材質(zhì)柔軟服帖，暖而不悶，一點(diǎn)都不磨腳。”

北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理程旭介紹，生肖寶寶鞋選用了皮革與毛絨相結(jié)合的材質(zhì)。這種設(shè)計(jì)柔軟舒適，更能夠展現(xiàn)出中華龍的風(fēng)貌，手工工藝的運(yùn)用更是將內(nèi)聯(lián)升的工匠精神發(fā)揮到了極致。他說：“龍行龘龘意為群龍騰飛的樣子，既是對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，也是對現(xiàn)代時尚的探索與創(chuàng)新，承載著龍的傳人對新年的美好祝愿�！�

如今，越來越多人走進(jìn)老字號，了解品牌文化。在前門商圈，內(nèi)聯(lián)升不斷貼近年輕消費(fèi)群體，與設(shè)計(jì)師合作推出潮流布鞋，和故宮、國家博物館、知名IP合作推出聯(lián)名款。六必居結(jié)合自身特點(diǎn)推出兩款“黑蒜冰淇淋”和“黑芝麻冰淇淋”，也成為部分消費(fèi)者的選購目標(biāo)。北京坊計(jì)劃從農(nóng)歷小年開始推出“點(diǎn)亮百年燈街”的活動�！氨本┓凰�在位置的廊房頭條在100多年前就是燈籠一條街，這次是一次古今呼應(yīng)。每天從日落開始到當(dāng)晚10點(diǎn)。燈會一直持續(xù)到農(nóng)歷正月十五�！北本┓煌茝V部經(jīng)理張穎超介紹。

當(dāng)前，北京正加速建設(shè)國際消費(fèi)中心城市。一家家老字號企業(yè)努力挖掘自身的文化底蘊(yùn)和特色，融入年輕人喜歡的新消費(fèi)場景或生活方式，彰顯著京味文化的魅力，續(xù)寫“不老傳奇”。