1月17日，數(shù)據(jù)顯示，截止2023年末，全國(guó)60歲及以上人口數(shù)量為2.97億，占全國(guó)人口的21.1%，其中65歲及以上人口2.17億，占全國(guó)人口的15.4%。老齡人群數(shù)量激增，相應(yīng)的消費(fèi)需求被激活，尤其是剛需、多頻的產(chǎn)品。

老齡人口激增，步步快老人鞋品牌應(yīng)運(yùn)而生

根據(jù)《中國(guó)老人出行與足部健康調(diào)研報(bào)告》，89%老人都有腳部問(wèn)題，穿專業(yè)老人鞋，是剛需所向。步步快老人鞋在此背景下，應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)始規(guī)劃布局老齡消費(fèi)新藍(lán)海。

步步快老人鞋，作為國(guó)民老人鞋品牌，致力于為中國(guó)老人打造好穿、輕快、不貴的專業(yè)老人鞋，讓每一位老人都能買(mǎi)得起、穿得上專業(yè)老人鞋。為解決老人穿鞋難的問(wèn)題，步步快老人鞋根據(jù)老齡人群穿鞋需求設(shè)計(jì)，研發(fā)適合老年人穿著的專業(yè)老人鞋，目前分為休閑系列、健步系列為主，以老人日常運(yùn)動(dòng)、散步、休閑的場(chǎng)景為主，整體設(shè)計(jì)寬松、柔軟不夾腳，穿著輕便不累腳。

剛需、高頻、藍(lán)海、平價(jià)，奠定步步快品牌策略

鞋子屬于生活消費(fèi)品中高頻使用產(chǎn)品，根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，以發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)、日本為例，每年人均購(gòu)鞋數(shù)量為7.5—8雙，而中國(guó)購(gòu)鞋數(shù)量?jī)H為2.5雙，中間有5-6雙的平均差距。伴隨著退休潮的加劇，老人開(kāi)始享受晚年退休生活，購(gòu)鞋的頻次伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的上升，將同比例增長(zhǎng)，即使購(gòu)鞋頻率增至3-4雙/年，僅老人鞋市場(chǎng)預(yù)估將帶來(lái)900億的增長(zhǎng)幅度。

除具備“剛需、高頻、藍(lán)�！睂傩酝�，步步快老人鞋兼?zhèn)洹捌絻r(jià)”策略，《2023年中國(guó)下沉市場(chǎng)零售行業(yè)ToB服務(wù)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，三四線及以下下沉市場(chǎng)人口為10億，占整體人口總量的72%，下沉市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估17.6萬(wàn)億，自2015年至2022年，增速比例呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。在消費(fèi)降級(jí)的環(huán)境背景下，高溢價(jià)品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)疲軟，消費(fèi)者更傾向于高品質(zhì)、低價(jià)格產(chǎn)品，“高性價(jià)比”成為衡量產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)，步步快老人鞋主打“平價(jià)”策略是俘獲用戶的至上法寶。

專業(yè)加持，老人鞋行業(yè)市場(chǎng)藍(lán)海凸顯

在專業(yè)度上，步步快在定位做老人鞋產(chǎn)品之初，便加入到《老人鞋》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 43587-2023的制定中，成為起草單位之一，步步快技術(shù)人員將產(chǎn)品研發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作相結(jié)合，把專業(yè)化的服務(wù)理論帶入老人鞋產(chǎn)品的打磨中，充分體現(xiàn)了在老人鞋行業(yè)中的專業(yè)地位和影響力。

2022年9月20日，國(guó)家衛(wèi)健委召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上曾預(yù)測(cè)2035年左右60及以上老年人口將破4億，占比總?cè)丝?0%，我國(guó)將進(jìn)入重度老齡社會(huì)，2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)億元左右，占到GDP比重約10%，伴隨著老齡化進(jìn)程的不斷加深，老人鞋行業(yè)前景廣闊，成就萬(wàn)億新藍(lán)海未來(lái)。