周三晚上八點(diǎn)，小秋裹著外套走出健身房結(jié)束了今天的訓(xùn)練。1小時(shí)力量訓(xùn)練外加30分鐘有氧，這是小秋近兩年在繁忙工作中依舊會(huì)堅(jiān)持的運(yùn)動(dòng)。

“最開(kāi)始健身是為了減肥，但現(xiàn)在我更加享受運(yùn)動(dòng)給我?guī)��?lái)的多巴胺快感，是我恢復(fù)精力的好方式�！倍�一身好看的健身服和訓(xùn)練后的碳水蛋白質(zhì)套餐都會(huì)增加小秋健身的愉悅感和滿足感。今年小秋想要開(kāi)始嘗試普拉提，于是她又打算選購(gòu)一件新的訓(xùn)練服。

近年來(lái)，隨著自我意識(shí)與自我價(jià)值感不斷提升，女性群體的消費(fèi)觀念和需求也逐漸發(fā)生變化。悅己消費(fèi)和自我提升類(lèi)的消費(fèi)更加受到女性群體的青睞，圖書(shū)閱讀、在線課程、運(yùn)動(dòng)健身等都能看到女性消費(fèi)者活躍的身影。這其中與健康、塑形緊密相關(guān)的運(yùn)動(dòng)健身成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)。國(guó)家體育總局發(fā)布的《2023中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%，成為健身消費(fèi)市場(chǎng)的主要力量之一。

(圖源：新百倫官方小紅書(shū))

現(xiàn)階段女性運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更加豐富，除了跑步、游泳等傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)外，她們也會(huì)選擇瑜伽、健身、普拉提等輕量級(jí)的運(yùn)動(dòng)方式，保持健康的生活狀態(tài)。也有越來(lái)越多女性參與到羽毛球、飛盤(pán)、徒步、騎行等團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)滿足社交需要。運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者Cici表示：“我平時(shí)比較喜歡打羽毛球和跑步，羽毛球的趣味性強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)量大，具有較強(qiáng)的社交屬性，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)需求還是普通的社交需求都可以滿足，很適合年輕人。跑步則更加方便，一雙跑鞋和運(yùn)動(dòng)服裝幾乎隨時(shí)隨地就可以進(jìn)行。有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)讓我的身材有所改善，精力更充沛，心情也更放松!”

體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的火熱帶動(dòng)了女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的增加。加拿大運(yùn)動(dòng)品牌lululemon2023財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四季度公司全球凈營(yíng)收增長(zhǎng)16%;2023全年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)19%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)67%。女性群體的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在此基礎(chǔ)上，其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)需求也更加多元化。

在豐富的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中，女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝材質(zhì)及舒適度的要求會(huì)更高。貼合女性身體結(jié)構(gòu)、強(qiáng)包裹性但不緊勒、面料柔軟順滑、整體輕便舒適……高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)服飾能夠幫助她們更好專(zhuān)注到運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。如今很多運(yùn)動(dòng)品牌正在加大對(duì)產(chǎn)品性能的研發(fā)和創(chuàng)新，例如美國(guó)高性能運(yùn)動(dòng)品牌Vuori在三月發(fā)布的全新BlissBlend™春季亮彩瑜伽系列產(chǎn)品就采用自主研發(fā)的呼吸感面料，以更貼合的剪裁為女性身體提供更好的支撐。

在質(zhì)量與功能性的基礎(chǔ)上，時(shí)尚美觀也是她們對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求之一。女性群體更關(guān)注精致和個(gè)性，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝也會(huì)追求時(shí)尚的款式設(shè)計(jì)和豐富的色彩搭配，運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚美觀能夠進(jìn)一步滿足女性群體的個(gè)性化表達(dá)。近兩年，一些專(zhuān)注女性運(yùn)動(dòng)的品牌迅速成長(zhǎng)，它們更加貼合女性審美，大膽運(yùn)用色彩，基于女性運(yùn)動(dòng)時(shí)尚需求打造熱門(mén)單品，逐漸形成鮮明的產(chǎn)品風(fēng)格。

品牌理念也是女性消費(fèi)者比較看重的要素，她們開(kāi)始更關(guān)注品牌產(chǎn)品和服務(wù)所能提供的情緒價(jià)值。在此趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加大女性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，不斷挖掘女性群體的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)潛力。在剛剛過(guò)去的國(guó)際三八婦女節(jié)，始祖鳥(niǎo)發(fā)布記錄片《她山之路》，記錄三位女性的高海拔長(zhǎng)距離徒步之旅，傳遞出女性強(qiáng)大內(nèi)心力量。lululemon在婦女節(jié)前夕舉辦首個(gè)女子超級(jí)馬拉松項(xiàng)目FURTHER，品牌聯(lián)合參與項(xiàng)目的10位女性大使共創(chuàng)全套運(yùn)動(dòng)員裝備，不僅滿足她們?cè)谫惖郎系莫?dú)特需求，也為眾多女性提供運(yùn)動(dòng)支持。

隨著眾多運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始加碼女性市場(chǎng)，產(chǎn)品不斷豐富，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，但女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)仍然存在一些痛點(diǎn)未被解決。Cici說(shuō)道：“作為一個(gè)經(jīng)常進(jìn)行高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)的女生，我對(duì)運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的性能要求比較高，但我發(fā)現(xiàn)一些性能比較好的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌往往美觀度都一般，可選款式也很少�！背�此之外也存在戶外品類(lèi)的女款相對(duì)較少、相同產(chǎn)品女款價(jià)格要更高等問(wèn)題，這也對(duì)品牌在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的開(kāi)拓提出新的要求。

一方面運(yùn)動(dòng)品牌要從產(chǎn)品出發(fā)，充分了解女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的需求和喜好，提高女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、實(shí)用性和時(shí)尚性，完善產(chǎn)品矩陣，以好產(chǎn)品助力女性更好享受體育運(yùn)動(dòng);另一方面品牌要搭配做好女性營(yíng)銷(xiāo)，積極與女性運(yùn)動(dòng)員、女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行多方對(duì)話，從代言人到宣傳文案更加契合女性運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，展現(xiàn)女性運(yùn)動(dòng)力量與美感，進(jìn)一步與女性消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)品牌認(rèn)同。

在現(xiàn)今的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上，女性群體正在成為一股重要的消費(fèi)力量，越來(lái)越多女性正在通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)提高個(gè)人生活幸福感和滿足感。在女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)火熱的趨勢(shì)下，我們期望運(yùn)動(dòng)品牌能不斷增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，促進(jìn)女性運(yùn)動(dòng)新發(fā)展，激發(fā)更多女性消費(fèi)活力!