【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】一個(gè)現(xiàn)代化的發(fā)布廳，周圍都是動(dòng)漫場(chǎng)景，置身其中，仿佛遨游在動(dòng)漫的樂園;一種幻影成像，把動(dòng)畫片中的卡通人物投影成立體的“真人”，與你說話互動(dòng)。

　　在4月7日舉辦的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚匯暨2013秋冬發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓都不禁為現(xiàn)場(chǎng)濃郁的動(dòng)漫風(fēng)和科技感所震撼。不僅僅是現(xiàn)場(chǎng)布置，發(fā)布會(huì)推介的新品也處處體現(xiàn)特色鮮明的動(dòng)漫文化，顯然，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌的締造者，廈門大拇哥動(dòng)漫股份有限公司把動(dòng)漫時(shí)尚進(jìn)行了百分百的融合。

　　時(shí)尚新代言 產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)漫來包裝

　　大拇哥此次新品發(fā)布會(huì)以“紛·漫童尚”為主題，在被譽(yù)為東方米蘭的石獅盛大舉辦，健健集團(tuán)、大拇哥共同打造了這一動(dòng)漫時(shí)尚盛宴。

　　作為動(dòng)漫時(shí)尚的引領(lǐng)者，大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌憑借創(chuàng)新的“動(dòng)漫+實(shí)業(yè)”的商業(yè)運(yùn)作模式獲得了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，再借助在服裝產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)有著優(yōu)質(zhì)的母公司健健集團(tuán)的力量，其線下渠道大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館自2011年7月推出第一家，現(xiàn)在已經(jīng)在京、滬、渝、浙、閩、湘、鄂、瓊等20多個(gè)省市開設(shè)了300多家。其輝煌的數(shù)據(jù)背后，顯然離不開動(dòng)漫文化包裝傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)。

　　成立于2007年的廈門大拇哥，前幾年一直專注于原創(chuàng)動(dòng)漫的制作，深挖文化內(nèi)涵，堅(jiān)實(shí)文化基礎(chǔ)。其主推的500集大型原創(chuàng)3D動(dòng)畫系列片《小瑞與大魔王》已經(jīng)在央視少兒及全國(guó)400多家電視臺(tái)、50多家新媒體、國(guó)外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)熱播，并且片中的形象已被授予20多家制造企業(yè)，多次被國(guó)家廣電總局推薦為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片并向全國(guó)推薦。品牌形象“小瑞與大魔王”系列也因此成為了大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌的最佳代言人。

　　“動(dòng)漫明星就是我們的明星小麻豆，童星所做的代言人只能博人眼球，不能深入人心，而動(dòng)漫明星則轉(zhuǎn)化成了我們產(chǎn)品中的內(nèi)涵部分，也是我們永久擁有的，所產(chǎn)生的明星效應(yīng)更為持久和明顯。”大拇哥動(dòng)漫董事總經(jīng)理蔡凡表示。他還說，大拇哥通過動(dòng)漫對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行包裝，不僅是利用形象，更體現(xiàn)在服務(wù)上。大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚體驗(yàn)館以動(dòng)漫體驗(yàn)娛樂為　核心增值服務(wù)，區(qū)別于傳統(tǒng)鞋服的經(jīng)營(yíng)模式，采取體驗(yàn)、互動(dòng)、娛樂購物為訴求點(diǎn)，店鋪設(shè)計(jì)融合流行的卡通元素，創(chuàng)造舒適、活潑的家庭購物環(huán)境，全店不但包括兒童服裝、鞋帽、箱包、精品和圖書漫畫等多品類商品，而且設(shè)有兒童游戲和互動(dòng)的區(qū)域，達(dá)到一定規(guī)模的旗艦店還將開始5D影院，增設(shè)兒童創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)。

　　“這是大拇哥區(qū)別于傳統(tǒng)服裝企業(yè)的地方，我們把動(dòng)漫包裝進(jìn)了消費(fèi)者的心里。”蔡凡說。
 

　　文化營(yíng)銷漸成氣候

　　近年來，文化營(yíng)銷成為社會(huì)熱議話題，動(dòng)漫營(yíng)銷更是成為焦點(diǎn)的焦點(diǎn)。由于具有巨大的文化帶動(dòng)作用，不是原創(chuàng)動(dòng)漫作品中的卡通形象被植入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和商品中，使傳統(tǒng)制造業(yè)煥發(fā)出了新的商機(jī)。

　　在剛剛結(jié)束的2013北京國(guó)際服裝展上，以大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚品牌為首的幾家企業(yè)，紛紛打出了動(dòng)漫牌，給展會(huì)吹來了一股動(dòng)漫風(fēng)潮。有業(yè)內(nèi)人士表示，文化營(yíng)銷已漸成氣候，但能否出成果，各家企業(yè)還要量體裁衣，走適合自己的模式。

　　“我們是先用心做文化，有了自己原創(chuàng)的文化品牌，主動(dòng)性和能動(dòng)性更為明顯，不僅等到有了市場(chǎng)再造文化，而是根據(jù)文化來開發(fā)市場(chǎng)，這樣細(xì)分市場(chǎng)才能奪人先機(jī)。”蔡凡說。依據(jù)文化找市場(chǎng)，讓大拇哥在2011年產(chǎn)業(yè)全面啟動(dòng)后在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和服裝產(chǎn)業(yè)鏈條上得到了極大的延伸，文化營(yíng)銷更是得到了充分的運(yùn)用。

　　在動(dòng)漫品牌授權(quán)方面，大拇哥成功與丹妮玩具、順銓玩具等20多家玩具制造業(yè)的領(lǐng)頭羊攜手合作。蔡凡透露，在4月8日——10日舉辦的廣東玩具展上，大拇哥和丹妮玩具合作開發(fā)的20多個(gè)品種木制玩具將全面上市，產(chǎn)品全面鋪進(jìn)丹妮玩具專賣店等高達(dá)5000多個(gè)銷售終端和300多家大拇哥動(dòng)漫館。而小瑞與大魔王在一片叫好聲中有榮獲了2013中外玩具大獎(jiǎng)最具成長(zhǎng)性動(dòng)漫形象獎(jiǎng)，為開展文化營(yíng)銷提供了更強(qiáng)勁的推動(dòng)力。

　　“文化營(yíng)銷是一條長(zhǎng)線，大型原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目定制和兒童動(dòng)漫主題MALL是大拇哥接下來的兩大重點(diǎn)項(xiàng)目。”蔡凡介紹，大拇哥經(jīng)歷了6年時(shí)間的發(fā)展，有著過硬的原創(chuàng)實(shí)力，也培養(yǎng)了一支技術(shù)實(shí)力雄厚的制作隊(duì)伍，將更多的動(dòng)漫文化嫁接到傳統(tǒng)行業(yè)，帶動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。兒童動(dòng)漫主題MALL也是大拇哥文化營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要一步，大拇哥計(jì)劃打造中國(guó)最大兒童動(dòng)漫主題MALL——大拇哥家族生活館，生活館是為擁有0——14歲孩子的家庭量身打造，為母嬰兒童消費(fèi)者提供一站式生活體驗(yàn)的場(chǎng)所，包括購物玩樂、動(dòng)漫體驗(yàn)、成長(zhǎng)服務(wù)、攝影護(hù)理、教育培訓(xùn)等服務(wù)項(xiàng)目，單店規(guī)模將達(dá)到5000平方米。

　　“文化營(yíng)銷最核心的東西還是文化，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫的制作，“小瑞與大魔王”規(guī)劃500集，目前完成4季作品共164集，第五季制作過半，第六季進(jìn)去前期策劃，第四季和第五季計(jì)劃于6月和11月在全國(guó)發(fā)行，每年會(huì)推出兩部作品，為打造長(zhǎng)線動(dòng)漫品牌和實(shí)現(xiàn)文化營(yíng)銷服務(wù)。”蔡凡表示。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)