讓效果更有效果

　　對于游戲、電商等效果類廣告主而言，騰訊社會化營銷平臺更加強(qiáng)調(diào)賦予他們一定的廣告管理自主權(quán)。通過一定的賦權(quán)與價值讓渡，騰訊開放平臺的社交廣告讓很多注重直接效果的廣告主靈活制定投放策略，不斷提升廣告精準(zhǔn)定向能力和病毒營銷能力，大大縮減社交游戲開發(fā)商收支平衡周期，進(jìn)一步提升了ROI。

　　開放營銷平臺網(wǎng)絡(luò)游戲大受益

　　案例：上海愷英、《空中花園》、Zynga

　　上海愷英是國內(nèi)知名的社區(qū)游戲開發(fā)商，在愷英，有專門的推廣團(tuán)隊去研究騰訊平臺社交廣告和其病毒營銷輻射力�！蹲钗鋫b》轉(zhuǎn)化率一直保持在60%以上，《神馬三國》安裝成本曾一度低到0.3元，各款游戲平均點(diǎn)擊率都高于市場平均水平2倍以上。

　　實際上愷英網(wǎng)絡(luò)并非社交游戲的個例，VNG公司和北京奇快娛動共同在騰訊的開放平臺上重點(diǎn)推廣一款名為《空中花園》的游戲，自接入騰訊開放平臺以來，用戶數(shù)以及活躍用戶數(shù)獲得顯著增長。春節(jié)期間，《空中花園》進(jìn)行社交廣告試投，獲得日均70%的安裝率，而這個比率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平，通過社交廣告的病毒傳播影響，每天獲高達(dá)5萬的新用戶。點(diǎn)擊成本以及安裝成本均大大低于行業(yè)平均水平。

　　廣告主自主性的提升，不僅有利于提高企業(yè)營銷活動運(yùn)作的靈活性，讓企業(yè)的營銷傳播實現(xiàn)個性化操作，而且騰訊社會化營銷平臺數(shù)據(jù)、工具的開放，讓企業(yè)有了自己的“責(zé)任田”。企業(yè)通過數(shù)據(jù)采集、語義分析等技術(shù)進(jìn)行用戶的數(shù)據(jù)挖掘，制定出更加科學(xué)有效的推廣策略。

　　就拿Zynga來說，它根據(jù)不同節(jié)日和突發(fā)熱點(diǎn)策劃了各種應(yīng)時的廣告版本，比如有圣誕版，情人節(jié)版、穿越版以及根據(jù)電影《親密敵人》制作了一系列的主題營銷。它還依托于騰訊社會化營銷平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)，不斷去完善和調(diào)整主題活動，通過科學(xué)地規(guī)劃與執(zhí)行，《星佳城市》的點(diǎn)擊率數(shù)倍于業(yè)界平均水平，非常精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶，取得較高的ROI水平。

　　電商行業(yè)高ROI回報與精準(zhǔn)營銷

　　案例：美麗說、蘑菇街、韓都衣舍

　　電商網(wǎng)站是騰訊社會化營銷平臺的重點(diǎn)開放對象之一，騰訊通過管理和營銷工具的開放，幫助電商網(wǎng)站提升平臺粉絲活躍度與忠誠度，讓更多的粉絲使用口碑和二次傳播，最終讓騰訊平臺的粉絲沉淀為品牌價值與實實在在的銷售。

　　時尚購物分享社區(qū)美麗說和蘑菇街，通過開放平臺社交廣告找到了和品牌精神高度契合的用戶群體并不斷在同興趣好友關(guān)系中輻射。伴隨社交廣告系統(tǒng)精準(zhǔn)度和病毒傳播能力的不斷提升，美麗說和蘑菇街的廣告點(diǎn)擊率均高出行業(yè)水平數(shù)倍;注冊成本低于傳統(tǒng)渠道50%以上，低于搜索引擎80%以上。

　　對于C2C賣家而言，高ROI的回報更是迫在眉睫。2012年韓都衣舍選擇騰訊開放平臺社交廣告，通過定向年輕女性人群，精準(zhǔn)定位和社區(qū)關(guān)系鏈傳播，點(diǎn)擊率超過1%，ROI超過5。

　　到現(xiàn)在結(jié)論再明顯不過了：騰訊社會化營銷平臺將開啟全新精準(zhǔn)效果廣告模式，越來越多的商家涌入也證明商家對全新的效果廣告模式的認(rèn)可和渴求。社會化營銷平臺將在精準(zhǔn)投放能力和關(guān)系鏈傳播輻射力上持續(xù)提升，社會化營銷的長尾效應(yīng)蓄勢待發(fā)，新的營收潛力即將引爆。

　　正如馬化騰在《互聯(lián)網(wǎng)開放平臺白皮書》所說的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)的魅力在于永遠(yuǎn)充滿了可能性，永遠(yuǎn)沒有后來者。機(jī)會就在眼前，只要有你足夠的創(chuàng)意，有足夠感知市場的能力。”（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，來源《成功營銷》）