【中國鞋網(wǎng)-】兩周簽訂意向書，之后一周正式簽約，沃爾沃有了中國血統(tǒng)之后，更加以中國速度運作發(fā)展。

　　沃爾沃簽下23歲的紐約尼克斯隊籃球明星林書豪擔任全球品牌代言人，而且是林書豪的全球首發(fā)代言，出乎大多數(shù)人的意料。

　　3月19日，在紐約舉辦的代言發(fā)布會上，沃爾沃中國區(qū)董事長沈暉將此次的簽約定義為“沃爾沃汽車全球品牌復興戰(zhàn)略中的標志性事件”。

　　這是沃爾沃85年歷史上首次贊助個人。

　　沃爾沃以往的營銷，多集中在贊助團體項目或比賽，例如環(huán)球帆船賽等。這符合沃爾沃一貫低調(diào)謹慎的態(tài)度。確實，若將品牌寄托于一位代言人，存在一定風險。使用與品牌個性不匹配的明星，可能達不到品牌傳播的效果，甚至有可能招致消費者對品牌的負面情緒。即使明星能夠具化品牌內(nèi)涵，他們生活在聚光燈下，隨時可能被發(fā)現(xiàn)并放大缺點，意味著明星可能隨時為品牌帶來負面影響。

　　從初步接觸到正式簽約，前后不過三周時間。沃爾沃為何一反常態(tài)、大膽下棋?在沃爾沃北京辦公室，《成功營銷》記者見到了從美國參加完簽約儀式回來的沈暉，聽他詳細解讀了此次合作的過程及其背后的戰(zhàn)略布局。