【中國鞋網(wǎng)-】如果說2011年新浪NBA全明星賽走的是“明星影響用戶”之路，那么2012年的NBA新浪全明星賽則充分演繹了“用戶帶動(dòng)用戶”的魅力。

　　2012年NBA全明星賽，新扣籃王杰雷米-埃文斯從籃下協(xié)助者頭頂躍過，在空中接兩球，并相繼扣中。面對這一精彩瞬間，正在新浪網(wǎng)看視頻直播的網(wǎng)友，迅速截屏并將大量精彩照片和評論在微博上轉(zhuǎn)發(fā)開來;不少網(wǎng)友在新浪“三分扣籃游戲”中學(xué)起了扣籃王的新動(dòng)作;一些發(fā)送祝福給球星的網(wǎng)友甚至還收到了球星們來自奧蘭多的祝福。

　　2012年2月25～27日，NBA全明星賽再次給籃球迷們帶來了一次全新的籃球盛宴。而作為NBA中國官方網(wǎng)站運(yùn)營商的新浪網(wǎng)，也將自己的核心產(chǎn)品進(jìn)行資源整合，給球迷們帶來了一次“一站式”的奇幻籃球之旅。“我們就是要把新浪網(wǎng)及微博產(chǎn)品整合在一起，為用戶提供一站式、多樣化的內(nèi)容服務(wù)。”在提到這次賽事轉(zhuǎn)播時(shí)，新浪產(chǎn)品市場經(jīng)理郭延順向《成功營銷》雜志記者這樣介紹。郭延順還回顧了2011年新浪NBA全明星賽，分享了從2011年全明星賽利用明星影響用戶到2012年注重用戶體驗(yàn)、以用戶帶動(dòng)用戶的新思路。

　　創(chuàng)意+內(nèi)容2011全明星賽亮點(diǎn)十足

　　2011年NBA全明星賽扣籃大賽，眾多網(wǎng)友通過新浪網(wǎng)看到格里芬最后的一扣，他甚至還成功地跨越了一輛轎車!彼時(shí)，在洛杉磯現(xiàn)場解說的黃健翔高呼：“太不講理了!”——這是中國互聯(lián)網(wǎng)媒體首次現(xiàn)場直播NBA全明星賽，并第一次在現(xiàn)場設(shè)置解說席。解說員有足球名嘴黃健翔、NBA現(xiàn)役球員易建聯(lián)和籃球娛樂跨界明星陳建州。全新的跨界解說組合被大家稱為“三劍客”。“‘三劍客’的加入，在很大程度上帶動(dòng)了網(wǎng)友上新浪網(wǎng)關(guān)注賽事的熱情，無論是直播數(shù)據(jù)、頁面流量還是媒體關(guān)注度，都取得空前的提升。”郭延順談到。

　　有價(jià)值的創(chuàng)意和內(nèi)容一直是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)注重的基本課程，尤其是在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，如何滿足用戶對內(nèi)容的差異化需求是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研究的重大課題。2011年，新浪首次參與NBA賽事網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場直播，從創(chuàng)意和內(nèi)容出發(fā)，借助全明星賽，以微博平臺(tái)發(fā)起并整合市場活動(dòng)，擴(kuò)展各線上渠道，通過強(qiáng)勢占位以及與網(wǎng)友的深度互動(dòng)，將全明星賽事與新浪NBA緊密結(jié)合，打造了很多讓人耳目一新的內(nèi)容。

　　首先，黃健翔、易建聯(lián)、陳建州跨界組合現(xiàn)場解說是這屆NBA全明星賽最大亮點(diǎn)。這次“三劍客”團(tuán)隊(duì)，除了現(xiàn)場直播外，每日三人的互動(dòng)花絮視頻等獨(dú)家內(nèi)容也受到網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。和傳統(tǒng)的電視解說相比，這次文體聯(lián)袂解說更具娛樂性和互動(dòng)性，網(wǎng)友的現(xiàn)場觀感很強(qiáng)，新浪制作的25條三劍客語錄，也被網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)評論;另外，陳建州作為新浪的代表，全球獨(dú)家采訪了扣籃大賽冠軍格里芬，讓全球多家媒體對新浪的媒體影響力有了全新的認(rèn)識(shí)。