【中國鞋網(wǎng)-】RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的DMP平臺。傳漾新產(chǎn)品SameData應(yīng)運而生。
RTB(實時競價)模式被業(yè)界認為是互聯(lián)網(wǎng)精準營銷的新打法，近兩年時間在國外的發(fā)展勢頭非常迅猛，2012年也被互聯(lián)網(wǎng)營銷圈熱議為中國的RTB發(fā)展元年。
而作為實現(xiàn)RTB基礎(chǔ)的一環(huán)，DMP(數(shù)據(jù)管理平臺)在RTB模式中起到受眾定義和分類的重要作用。通過對受眾數(shù)據(jù)進行辨別、分類，DMP既可以用在網(wǎng)絡(luò)媒體端，為其提供用戶分類工具，也可以作為一個第三方平臺工具，幫助DSP(需求方平臺)和廣告主對其目標受眾進行監(jiān)測分析。
RTB浪潮襲來，數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻。互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的數(shù)據(jù)平臺，為了全力運營這一數(shù)據(jù)管理平臺，強大的數(shù)據(jù)挖掘和分析工具成為技術(shù)主導(dǎo)型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的研發(fā)重點之一。傳漾網(wǎng)絡(luò)科技的新產(chǎn)品SameData就此應(yīng)運而生。
SameData是傳漾數(shù)據(jù)的分析和挖掘內(nèi)核，是通過尖端的數(shù)據(jù)挖掘分析模型，將中國海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫，從而指導(dǎo)整個傳漾網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的商業(yè)智能引擎。
首先，SameData具有高智能網(wǎng)聚語義興趣的功能，能夠?qū)崿F(xiàn)定向搜索引擎�；谒采w的上千家媒體，傳漾能夠進行長期的網(wǎng)頁正文內(nèi)容的語義模型分析及研究，同時通過對受眾網(wǎng)頁內(nèi)容瀏覽興趣度的軌跡探索，不斷突破與創(chuàng)新，通過獨特的網(wǎng)聚語義匹配技術(shù)，將網(wǎng)頁正文內(nèi)容通過成熟訓(xùn)練場的不斷應(yīng)用進行實時更新。
通過語義訓(xùn)練與數(shù)據(jù)挖掘，SameData能夠把每個網(wǎng)頁正文內(nèi)容分類標簽為不同主題類型，組成高智能的搜索引擎，便捷篩選及過濾匹配內(nèi)容，為精準實現(xiàn)定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配。
其次，SameData還是一款集成受眾Cookie的數(shù)據(jù)庫搜索引擎。通過不斷的積累和技術(shù)創(chuàng)新，傳漾早已聚合了大容量的集成受眾Cookie數(shù)據(jù)庫，覆蓋中國主要網(wǎng)民。根據(jù)Cookie的瀏覽軌跡行為及受眾對網(wǎng)頁內(nèi)容的興趣屬性，傳漾SameData系統(tǒng)對Cookie做了30大類、150中類、1000小類的科學(xué)精細分類，對Cookie所代表的用戶興趣進行全方位的標簽歸屬，力求最大限度的了解用戶心理及興趣內(nèi)涵，協(xié)助廣告主真正精準有效的找到直接興趣受眾和潛在興趣受眾。而當新的Cookie進入傳漾的Cookie儲存庫中，會由SameData智能模型根據(jù)預(yù)設(shè)的算法結(jié)構(gòu)，自動判定歸類及興趣標簽，實時更新其興趣取向，并實時提供給線上做受眾及技術(shù)判斷依據(jù)。這樣，在新的廣告需要展示時，即可選取最匹配訪客興趣的廣告進行投放。
作為網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎，SameData可作為技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)及可信度的有力佐證展示給廣告主或者代理公司，意義涵蓋多方面：第一，通過開放性、透明化的界面，針對代理商或廣告主對精準廣告投放全過程的疑問進行一覽無余的展示和體驗;第二，可直接檢索所需推廣的匹配關(guān)鍵詞或語義主題，預(yù)估并預(yù)覽關(guān)鍵詞定向及語義定向的投放效果;第三，可直接通過系統(tǒng)檢索在傳漾廣告網(wǎng)絡(luò)中客戶的目標受眾Cookie信息，預(yù)估并預(yù)覽Cookie定向投放的效果。
