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熱風(fēng)品牌加盟
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傳漾數(shù)據(jù)智能引擎:讓精準(zhǔn)廣告透明化

http://www.adjpcorporation.com 中國(guó)鞋網(wǎng) 更新日期:2012-05-31 16:48:53 瀏覽:11063 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國(guó)鞋網(wǎng)-】RTB浪潮襲來(lái),數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的DMP平臺(tái)。傳漾新產(chǎn)品SameData應(yīng)運(yùn)而生。

  RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))模式被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的新打法,近兩年時(shí)間在國(guó)外的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛,2012年也被互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)圈熱議為中國(guó)的RTB發(fā)展元年。

  而作為實(shí)現(xiàn)RTB基礎(chǔ)的一環(huán),DMP(數(shù)據(jù)管理平臺(tái))在RTB模式中起到受眾定義和分類(lèi)的重要作用。通過(guò)對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行辨別、分類(lèi),DMP既可以用在網(wǎng)絡(luò)媒體端,為其提供用戶分類(lèi)工具,也可以作為一個(gè)第三方平臺(tái)工具,幫助DSP(需求方平臺(tái))和廣告主對(duì)其目標(biāo)受眾進(jìn)行監(jiān)測(cè)分析。

  RTB浪潮襲來(lái),數(shù)據(jù)管理的重要性不言而喻;ヂ(lián)網(wǎng)廣告公司紛紛建立起自己的數(shù)據(jù)平臺(tái),為了全力運(yùn)營(yíng)這一數(shù)據(jù)管理平臺(tái),強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘和分析工具成為技術(shù)主導(dǎo)型互聯(lián)網(wǎng)廣告公司的研發(fā)重點(diǎn)之一。傳漾網(wǎng)絡(luò)科技的新產(chǎn)品SameData就此應(yīng)運(yùn)而生。

  SameData是傳漾數(shù)據(jù)的分析和挖掘內(nèi)核,是通過(guò)尖端的數(shù)據(jù)挖掘分析模型,將中國(guó)海量的受眾信息數(shù)據(jù)整合清洗為可被廣泛應(yīng)用的集成數(shù)據(jù)庫(kù),從而指導(dǎo)整個(gè)傳漾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的商業(yè)智能引擎。

  首先,SameData具有高智能網(wǎng)聚語(yǔ)義興趣的功能,能夠?qū)崿F(xiàn)定向搜索引擎;谒采w的上千家媒體,傳漾能夠進(jìn)行長(zhǎng)期的網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容的語(yǔ)義模型分析及研究,同時(shí)通過(guò)對(duì)受眾網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容瀏覽興趣度的軌跡探索,不斷突破與創(chuàng)新,通過(guò)獨(dú)特的網(wǎng)聚語(yǔ)義匹配技術(shù),將網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容通過(guò)成熟訓(xùn)練場(chǎng)的不斷應(yīng)用進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。

  通過(guò)語(yǔ)義訓(xùn)練與數(shù)據(jù)挖掘,SameData能夠把每個(gè)網(wǎng)頁(yè)正文內(nèi)容分類(lèi)標(biāo)簽為不同主題類(lèi)型,組成高智能的搜索引擎,便捷篩選及過(guò)濾匹配內(nèi)容,為精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)定向提供底層的數(shù)據(jù)接口及應(yīng)用匹配。

  其次,SameData還是一款集成受眾Cookie的數(shù)據(jù)庫(kù)搜索引擎。通過(guò)不斷的積累和技術(shù)創(chuàng)新,傳漾早已聚合了大容量的集成受眾Cookie數(shù)據(jù)庫(kù),覆蓋中國(guó)主要網(wǎng)民。根據(jù)Cookie的瀏覽軌跡行為及受眾對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的興趣屬性,傳漾SameData系統(tǒng)對(duì)Cookie做了30大類(lèi)、150中類(lèi)、1000小類(lèi)的科學(xué)精細(xì)分類(lèi),對(duì)Cookie所代表的用戶興趣進(jìn)行全方位的標(biāo)簽歸屬,力求最大限度的了解用戶心理及興趣內(nèi)涵,協(xié)助廣告主真正精準(zhǔn)有效的找到直接興趣受眾和潛在興趣受眾。而當(dāng)新的Cookie進(jìn)入傳漾的Cookie儲(chǔ)存庫(kù)中,會(huì)由SameData智能模型根據(jù)預(yù)設(shè)的算法結(jié)構(gòu),自動(dòng)判定歸類(lèi)及興趣標(biāo)簽,實(shí)時(shí)更新其興趣取向,并實(shí)時(shí)提供給線上做受眾及技術(shù)判斷依據(jù)。這樣,在新的廣告需要展示時(shí),即可選取最匹配訪客興趣的廣告進(jìn)行投放。

  作為網(wǎng)民數(shù)據(jù)智能引擎,SameData可作為技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)及可信度的有力佐證展示給廣告主或者代理公司,意義涵蓋多方面:第一,通過(guò)開(kāi)放性、透明化的界面,針對(duì)代理商或廣告主對(duì)精準(zhǔn)廣告投放全過(guò)程的疑問(wèn)進(jìn)行一覽無(wú)余的展示和體驗(yàn);第二,可直接檢索所需推廣的匹配關(guān)鍵詞或語(yǔ)義主題,預(yù)估并預(yù)覽關(guān)鍵詞定向及語(yǔ)義定向的投放效果;第三,可直接通過(guò)系統(tǒng)檢索在傳漾廣告網(wǎng)絡(luò)中客戶的目標(biāo)受眾Cookie信息,預(yù)估并預(yù)覽Cookie定向投放的效果。

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