久久亚洲国产的中文|视频三区精品中文字幕|少妇高潮太爽了在线观看|91亚洲精品丁香在线观看|欧美日韩综合一区在线观看|免费92福利视频一区二区|久久久久久中文字幕2020|人码人妻av中文系列一区四区

中國童鞋網(wǎng) | 中國女鞋網(wǎng) | 中國戶外鞋網(wǎng) | 中國休閑鞋網(wǎng) | 中國運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng) | 中國男鞋網(wǎng) | 中國特色鞋網(wǎng) | 中國皮革網(wǎng) | 中國鞋材網(wǎng) | 中國鞋機(jī)網(wǎng)
熱風(fēng)品牌加盟
當(dāng)前位置:首頁經(jīng)銷商欄目營銷策略老齡化時(shí)代下企業(yè)如何做好營銷策略

老齡化時(shí)代下企業(yè)如何做好營銷策略

http://www.adjpcorporation.com 中國鞋網(wǎng) 更新日期:2012-11-02 14:42:25 瀏覽:8101 【大字體  中字體  小字體】 【打印

  【中國鞋網(wǎng)-營銷策略】企業(yè)的營銷活動(dòng)受經(jīng)濟(jì)、人口、自然等宏觀環(huán)境的直接影響。人口老齡化是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中企業(yè)面臨的新環(huán)境。根據(jù)最新公布的《2001年至2005年老齡事業(yè)發(fā)展綱要》的數(shù)據(jù)顯示:目前,中國老年人口占總?cè)丝诒壤?0.2%以上,60歲以上的老人超過1.3億,是世界上老年人口最多的國家,占世界老年人口的1/5和亞洲老年人口的1/2。據(jù)專家預(yù)測,到2010年,中國60歲及65歲以上人口比重分別為12.18%和8.12%,2020年為16.23%和11.30%,2030年為22.34%和15.21%,2040年為25%和20%。到2030年時(shí)中國將進(jìn)入“超老年型”社會。而到了2050年,60歲以上的人口總數(shù)將達(dá)到4億左右,占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^25.2%,屆時(shí),每4個(gè)中國人中間就有1個(gè)老年人,中國將成為高度老齡化的國家。

  老年人消費(fèi)市場現(xiàn)狀

  人口老齡化形成了潛力巨大的新市場。老年人的購買力是相當(dāng)可觀的,一般來講,社會保障、養(yǎng)老金和儲蓄是退休收入的三大來源,據(jù)調(diào)查顯示,城市老年人中有42.8%的人擁有存款。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展,老年人的收入將呈不斷增長之勢。有預(yù)測稱,僅退休金一項(xiàng),到2010年就將增加到8300多億元,而到2030年將達(dá)到73000多億元。隨著社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)收入的提高,老年人正在逐步拋棄“重積蓄、輕消費(fèi)”、“重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念,花錢買健康,花錢買瀟灑正成為現(xiàn)代老人的時(shí)尚追求,這表明老齡化已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)規(guī)模龐大的市場。

  老年人的消費(fèi)特點(diǎn)

  由于生理、心理等方面的差異性,老年人在衣、食、住、行、用等方面表現(xiàn)出了明顯的消費(fèi)特征。

  1、衣:老年人追求與自己年齡相符的服飾,希望輕便、保暖、透氣和適用,許多老人喜歡棉布、綿綢等布料,花色要樸素大方,同時(shí)穿戴脫方便,多使用拉鏈、按扣等構(gòu)件。同時(shí),老年人對一些保健性的服飾也有很強(qiáng)的需求。

  2、食:在飲食方面,老年人比較注重保健,講究食物的營養(yǎng)搭配和飲食禁忌,少而精,多選擇易咀嚼、易消化、清淡的食品,一般不選擇“三高”食品和膨化食品,對于洋快餐避而遠(yuǎn)之。

  3、。河捎诶夏耆说纳眢w和生理特征,他們對住的環(huán)境要求較高。宜人的自然環(huán)境,安靜的居家氛圍,與子孫之間若即若離的戶型深受老年人喜歡。他們希望離醫(yī)院、菜市場、超市近一些,交通便利,并且要有較大的戶外休閑場所供老年人活動(dòng)。

  4、行:老年人一般不駕駛速度較快的摩托,而駕駛助力車,也有一些人騎自行車健身,拐杖是一些老年朋友的幫手。輪椅也是一部分年老體弱的老人必備的交通工具。老年人出行需要有人陪伴,以防途中摔倒或突發(fā)疾病,某些公共場所也需要設(shè)老年專座或老年通道,高層建筑最好有電梯,以方便老年人行動(dòng)。

  5、用:老年人在生活用品方面,對一些特殊用品的需求量大,且對產(chǎn)品功能有一定的特殊要求,首先是便利生活類用品,例如放大鏡、老花鏡、穿針器、假牙清潔器、定時(shí)提醒藥盒、假發(fā)等。其次是休閑鍛煉類,例如劍、扇、跳舞、健身球、雙節(jié)棍、快板、釣魚用品、門球等。此外,還有醫(yī)療保健按摩、高齡護(hù)理、坐便器、尿床用品、助聽器等商品。

  老年人的消費(fèi)行為又有哪些特征呢?

  1、求實(shí)求廉。

  老年人購物一般要求商品經(jīng)濟(jì)實(shí)用、樸實(shí)大方、經(jīng)濟(jì)耐用、質(zhì)量可靠、使用便利、易學(xué)易用、安全舒適、有益健康。與其他年齡層次的消費(fèi)者比較,他們對價(jià)格的敏感度最高,一般不會到高檔的購物場所去購物。

  2、習(xí)慣性消費(fèi)。

  長期的消費(fèi)體驗(yàn)已經(jīng)使老年人形成了一些消費(fèi)習(xí)慣,這主要表現(xiàn)在日常生活中的購買方式、使用方法、商品認(rèn)知(或品牌認(rèn)知)等方面。他們大多對老字號、老商店很忠誠。因此,大量的廣告轟炸對于其購買行為也難以產(chǎn)生很大的影響。

  3、理性為主導(dǎo)。

  由于年齡和心理的因素,老年人的消費(fèi)觀較為成熟,沖動(dòng)型熱情少。對消費(fèi)時(shí)尚的反應(yīng)會顯得較為遲鈍,他們不趕時(shí)髦,講究實(shí)惠。在質(zhì)量、價(jià)格、實(shí)用和品牌等影響老年消費(fèi)者購買的主要因素中,質(zhì)量的影響力居于首位,占82.5%。他們一般不會被商家的一些花哨的促銷手段打動(dòng),但是老人天生的善良和同情心,很容易被商家的小恩小惠感動(dòng),最后可能成為購買者。

  4、講求便利。

  生理變化使老年人行走不便,其消費(fèi)追求便利性,習(xí)慣于就近消費(fèi)。同時(shí),老年人在使用商品的過程中也喜歡方便,對于家電繁瑣的說明和復(fù)雜的使用程序不喜歡,要求商品易學(xué)易用、操作方便,以減少體力和腦力的負(fù)擔(dān)。

  5、重體驗(yàn),輕廣告。

  多年的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),使老年人有足夠的理由相信自己的感受,并且形成了較高的品牌忠誠度。據(jù)媒體受眾調(diào)查顯示,廣告對老年消費(fèi)者的影響程度是“一般”的占41.9%,“沒什么影響”的占22.7%。在眾多媒體中,電視不是老年人獲取信息的主要渠道,但對平面媒體的軟文廣告、典型事例等廣告形式較易接受。一些老年人還有早晚邊鍛煉邊聽收音機(jī)的習(xí)慣,所以,廣播是老年人產(chǎn)品的一個(gè)重要的信息傳播渠道。

1 2
歡迎品牌、企業(yè)及個(gè)人投稿,投稿請Email至:Mail@chinashoes.net
我要評論
查看評論(0)
  • 用戶:
  • 密碼:
  • 匿名
  • 可用表情:
  • 字?jǐn)?shù):/
  • 驗(yàn)證碼:看不清?請點(diǎn)擊換張圖片