貼牌生產(chǎn)面臨危機“中國制造”貼牌到何時?
2005-10-31 08:35:52 來源:人民網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://www.adjpcorporation.com/
中國規(guī)模最大、出口成交最好的對外貿(mào)易交易會--第98屆中國出口商品交易會(廣交會)30日落下帷幕,在又一次收獲豐碩成果的同時,面對越來越困難的外貿(mào)環(huán)境,關于自主品牌、貼牌生產(chǎn)的沉重話題,卻成為中國制造商們心頭一塊大石。
廣交會上十幾萬種商品幾乎囊括了所有的中國出口商品。然而深入了解就會發(fā)現(xiàn),盡管“MADE。桑危茫龋桑危痢痹谑澜绺鱾角落無處不在,卻大多搖身一變成了“耐克”、“米奇”、“維尼熊”、“東芝”等國際知名的品牌。廣交會不僅是“中國制造”最集中的展示窗口,也強烈地提示著中國正在成為世界最大的加工車間。
“很多企業(yè)都在努力擺脫給人做貼牌的處境,但顯然這種努力目前來看成效并不明顯,”北京凱藝玩具有限責任公司副總經(jīng)理廖文娟說,盡管該公司在中國玩具出口行業(yè)頗有名氣,也注冊了“Kayee”的國際商標,但在出口時只有5%是用自己的品牌!皣獾倪M口商只希望中國提供足夠低廉的商品,再貼上他們自己的牌子賺取豐厚的利潤。”
不僅玩具,即使家用電器、電子信息產(chǎn)品等技術含量較高的出口商品,如春蘭、美的、格蘭仕、創(chuàng)佳等國內知名企業(yè)也在走“貼牌”為主的出口之路。
據(jù)廣交會江蘇交易團的調查,在廣交會的成交定單中,有50%的成交采用貼牌加工方式,21%以自主品牌出口,其他29%的成交屬無牌經(jīng)營。江蘇省外經(jīng)貿(mào)廳估計,江蘇還有上千家出口企業(yè)沒有在境內外注冊商標,從全省范圍來看,以自主品牌出口比例低于10%。
今年6、7月份,歐盟相繼宣布對中國勞保鞋和皮面皮鞋進行反傾銷調查,涉案金額6.7億美元,涉及中國1200多家企業(yè)和上百萬人的就業(yè),很可能成為繼紡織品后中國另一個貿(mào)易摩擦的重災區(qū)。專家指出,大量的貼牌生產(chǎn)是中國鞋招致反傾銷的一大原因。
許多外貿(mào)型企業(yè)開始對貼牌生產(chǎn)的模式忐忑不安。一方面貼牌容易因為加工出口量大而遭遇國外的貿(mào)易壁壘,另一方面主動權不掌握在自己手中,在國際供應鏈中的地位極易受影響。如耐克由于越南工資水平低于中國,已在越南設立新廠,計劃明年的生產(chǎn)量將可超過中國,越南將取代中國成為耐克最大的境外生產(chǎn)基地。
在廣交會上,越來越多出口企業(yè),特別是民營企業(yè)認識到品牌的重要性。以出口縫紉機聞名的浙江飛躍集團業(yè)務經(jīng)理林敏說,要想在國際市場上爭取主動,必須擴大自主品牌的影響力。這家年出口額超兩億美元的民營企業(yè),經(jīng)過多年的精心培育,目前出口產(chǎn)品全部使用自有的“Feiye”、“Yamata”品牌。
在廣交會上,最引人矚目的是設在展館醒目位置的品牌展區(qū),商務部也推出了“出口品牌戰(zhàn)略”,通過市場競爭扶持出口品牌企業(yè);廣交會也通過各交易團推薦評出500多家品牌參展企業(yè),提供最好的展位,以最好的布展吸引外商。盡管有不少品牌目前仍然不能放棄貼牌生產(chǎn),但都在千方百計擴大自主品牌的出口。江蘇交易團的調查顯示,不少企業(yè)認為有機會在一、二十年后擠身世界知名品牌之列。
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