“去年三星電子產品在歐洲的銷售額達到200多億歐元�！比�星電子(歐洲)公司總裁金寅洙日前在倫敦自豪地向記者公布了他的業(yè)績。5月10日至5月15日,記者在法國和英國的采訪中,親身感受到三星成為當地家喻戶曉、受到尊敬的品牌。歐洲電子產品市場最早是歐洲企業(yè)的天下,后來被日本企業(yè)占領,如今三星正在成為這個市場上的

    主角。在談到三星國際化成功的原因時,金寅洙說,體育營銷一直在為三星的國際化開路。

　　記者從巴黎乘高速火車在兩個小時之后來到法國西海岸小城拉布勒。這里是法國人度假的勝地,一是因為地處大西海岸,有長達數公里的細沙灘,二是因為國際馬術大賽每年在這里舉辦。一到這座小城,記者就在街頭上看到國際馬術大賽的廣告,上面有三星的醒目標志。在賽場,國際馬術聯(lián)合會市場及公關總監(jiān)湯德勒告訴記者,三星是國際馬術超級聯(lián)賽的冠名贊助商,參賽的是上個賽季前八名的國家隊,我們的贊助是都是具有國際規(guī)模的大企業(yè),三星通過這個平臺向世人展示了其實力。國際馬術聯(lián)合會與三星的合作始于1988年,已有近20年的歷史,我們非常佩服三星,因為它十分了解體育賽事對商業(yè)營銷的價值,在歐洲,人們對贊助體育賽事的企業(yè)都很尊敬。記者看到無論在賽場四周,還是在場內的主要障礙物上,三星的標志都格外搶眼。在長達數小時的激烈比賽中,三星標志不斷在電視轉播中顯現�！霸诜▏�,三星選擇馬術為體育贊助的對象是有考慮的,因為馬術在歐洲是一項高端運動�；适页蓡T、體壇名星都是馬術的忠實看好者,三星與最高水平的馬術賽事結合旨在打造三星為高端產品的形象�！苯鹨�洙如是說。

　　除了馬術賽事外,三星還贊助了英國足球超級聯(lián)賽的勁旅切爾西俱樂部球隊。金寅洙介紹說:“三星出資1億美元從2004至2008年贊助這支球隊�！�5月13日下午2點,當切爾西隊與埃弗頓隊的比賽準時開始時,記者坐在能容納8萬觀眾的切爾西俱樂部足球場觀眾席上,看到的是座無虛席,在大屏幕下,三星的標志獨領風騷,在賽場四周的滾動廣告牌中,三星的標志不斷顯現。在主席臺旁的觀眾通道門上,三星標志當頭高掛。7萬多名身著印有三星標志的藍色運動服的切爾西隊球迷在比賽中不斷為呼喊,為切爾西隊加油。一家英國電視臺現場直播這場比賽。第二天,切爾西俱樂部負責贊助事務的總監(jiān),在位于球場主席臺上方、專供三星使用的VIP包間里接受了記者的采訪。他認為,三星選擇贊助切爾西球隊反映了三星的營銷理念是先進的,英超足球聯(lián)賽不僅在英國在所有歐洲國家都是一項受眾人數最多的運動,此外,包括亞洲在內的許多國家也都通過電視轉播收看這一賽事,切爾西隊時下?lián)碛惺澜缟献畎嘿F的球員巴拉克,他的周薪達到13萬英磅,明星效應使切爾西隊在英超聯(lián)賽中備受關注,高收視率為三星品牌在歐洲和世界各國的推廣起了重要的作用。第二天,記者在下榻的倫敦皇家花園酒店,看到當地報紙在頭版頭條的位置報道了賽事,并配有大幅照片。

　　金寅洙談到體育營銷時說,用贊助體育達到營銷的目的意味著高投入,在三星看來,這種高投入能帶來高回報。當三星剛進入歐洲市場時,還是矮個子,現在正在成長為巨人。在歐洲,目前可能有人不知道韓國,但70%以上的人知道三星。這都歸功于三星的體育營銷。在現代社會,體育營銷是企業(yè)國際化一個有效途徑,它首先對提高品牌知名度和形象度起直接作用,在這個作用被發(fā)揮之后,對銷售的作用才會顯現出來,但三星并不期望一贊助賽事,就立即會使銷售業(yè)績增長,我們的眼光是長遠的,因為要長期立足于歐洲。他還透露了一個消息,身著三星標志球衣的切爾西隊將在2008年北京奧運會前到中國比賽。

　　陪同記者來法、英考察的三星(中國)投資有限公司公關部總監(jiān)金起弘說,三星前不久在中國宣布,三星對奧運會的贊助將延續(xù)到2016年。奧運會、亞運會、馬術、足球、高爾夫球是三星在國際化進程中的主要體育贊助項目。