在一個(gè)擁有最多人口的大市場(chǎng)舉辦一場(chǎng)全球最盛大的賽事，這將會(huì)為企業(yè)帶來(lái)多少機(jī)會(huì)？

    進(jìn)入8月，盼望已久的2008奧運(yùn)將進(jìn)入一年倒計(jì)時(shí)。正如曼德拉所說(shuō)，體育，擁有改變世界的力量。而對(duì)于眾多正處于快速成長(zhǎng)期的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何從奧運(yùn)眼球經(jīng)濟(jì)里分得一杯羹，是眼下要著重考量的。誘人的數(shù)據(jù)擺在面前：在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1％，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入1億美元，知名度可提高3％。

    日本通過(guò)印度來(lái)牽制保持快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭、在亞洲發(fā)言權(quán)不斷增強(qiáng)的中國(guó)……

　　于是，尤伯利斯打開(kāi)了欲望的魔盒，眾多企業(yè)爭(zhēng)搶奧運(yùn)權(quán)益猶如在爭(zhēng)搶一只能生金蛋的母雞。人們夢(mèng)想著把資金投擲到這個(gè)充滿(mǎn)了美妙幻想的魔盒里。截至目前，躋身國(guó)際奧委會(huì)及北京奧組委授權(quán)的五類(lèi)合作伙伴的企業(yè)達(dá)50家之多。在這個(gè)豪華版的“富人企業(yè)俱樂(lè)部”里，除壟斷型的國(guó)企之外，諸如奧康、立白、思念等中國(guó)民營(yíng)企業(yè)亦懷揣著加速成長(zhǎng)的夢(mèng)想，削尖腦袋擠進(jìn)2008奧運(yùn)供應(yīng)商的陣營(yíng)。

　　但是，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)并非一錘子買(mǎi)賣(mài)，拿到奧運(yùn)贊助入場(chǎng)券并非就能使企業(yè)品牌得到巨大提升�，F(xiàn)今，擺在面前的尷尬現(xiàn)實(shí)是——面對(duì)這么一個(gè)巨大的且持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)事件，諸多尚未深諳奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的中國(guó)企業(yè)仍然不知所措，一些企業(yè)到目前為止甚至還沒(méi)有建立完備的組織、機(jī)制、計(jì)劃。最新出爐的《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值投資報(bào)告》顯示，眾多奧運(yùn)合作商仍未啟動(dòng)系統(tǒng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，導(dǎo)致目前公眾對(duì)他們的印象仍然模糊不清，如霧里看花。

　　當(dāng)然，我們沒(méi)有任何理由責(zé)怪這些企業(yè)的短視，因?yàn)閰⑴c如此規(guī)模宏大的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)大家都是第一次。而不少企業(yè)因其行業(yè)類(lèi)型限定，也未必會(huì)選擇這種營(yíng)銷(xiāo)模式。再加上北京奧組委對(duì)于打擦邊球的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的嚴(yán)格管理，今年上半年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的冷清，一點(diǎn)都不奇怪。但應(yīng)該提醒的是，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更像是一個(gè)體積龐大的工具箱，企業(yè)能否從中找到自己期待已久的工具并予以有效組合，以自身有限的資源充分利用奧運(yùn)商機(jī)，回避風(fēng)險(xiǎn)，最終幫助自己獲得巨大的投資回報(bào)，并不像在跑馬場(chǎng)進(jìn)行賭博那樣簡(jiǎn)單。故此，拿到高昂的入場(chǎng)券之后卻睡大覺(jué)，或是莫衷一是地盲從，都將導(dǎo)致企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)行為成為一場(chǎng)得不償失的燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)。

　　為此，在企業(yè)為奧運(yùn)心醉神迷之時(shí)，企業(yè)家需要問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是為了強(qiáng)化自己在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)地位，還是意在國(guó)際化？是為了短期收益，還是為了基業(yè)長(zhǎng)青？對(duì)于擠進(jìn)奧運(yùn)贊助賽場(chǎng)的企業(yè)，如何找到自己產(chǎn)品與奧運(yùn)的契合點(diǎn)，如何學(xué)習(xí)國(guó)外奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，利用這次機(jī)會(huì)為自己的品牌添磚加瓦將成為未來(lái)的重中之重；而沒(méi)有進(jìn)入奧運(yùn)贊助賽場(chǎng)的企業(yè)，將以何種姿態(tài)迎接奧運(yùn)同樣是主旋律。

　　從現(xiàn)在開(kāi)始，以理性科學(xué)的態(tài)度趕考奧運(yùn)，還來(lái)得及。