距離北京奧運(yùn)會(huì)還有三個(gè)多月，“奧運(yùn)概念”已經(jīng)成為于此間舉行的第十屆中國(晉江)國際鞋業(yè)博覽會(huì)和領(lǐng)跑品牌的傳播主題。此間人士二十一日分析說，該主題是晉江作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群助力奧運(yùn)的一個(gè)標(biāo)志，同時(shí)也是晉江體育產(chǎn)業(yè)集群眾多知名品牌對(duì)奧運(yùn)戰(zhàn)略的高度概括。

　　走進(jìn)鞋博會(huì)展館，“奧運(yùn)味道”撲面而來：從大廳主特裝到各個(gè)專區(qū)、分區(qū)，再到參展產(chǎn)品，均圍繞奧運(yùn)基調(diào)進(jìn)行布展，營造出一種濃濃的奧運(yùn)氛圍。

　　在“三六一度”五百多平方米的展廳里，“三六一度”通過科技概念型展品、聲電科技以及與其合作十年之久的奧運(yùn)金牌軍團(tuán)國家羽毛球隊(duì)等元素的有機(jī)組合，詮釋了“中國，勇敢做自己”的品牌核心主題。這家知名企業(yè)宣稱，該戰(zhàn)略主題和二00八北京奧運(yùn)的精髓——民族性和國家自豪感緊密相連。

　　走在晉江的街頭，晉江體育用品的“奧運(yùn)味道”也越來越濃，安踏、特步、金萊克、三六一度、CBA、鴻星爾克、貴人鳥等眾多本土體育品牌的戶外廣告都有了“升級(jí)版”——“我相信，后浪定能推前浪”、“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”、“自信中國”、“中國勇敢做自己”、“崛起中國力量”、“刷新0八，TO BE NO.ONE”、“無人可擋”……

　　“晉江鞋世界，世界晉江鞋”。此前，晉江鞋業(yè)企業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌已與體育運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)結(jié)下了“深情厚誼”：安踏與NBA火箭隊(duì)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；鴻星爾克、露友和康踏分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運(yùn)代表團(tuán)。另外，一大批晉江運(yùn)動(dòng)鞋品牌紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運(yùn)快車。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近三年來晉江企業(yè)贊助體育賽事達(dá)到八點(diǎn)九億元人民幣，贊助國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)一點(diǎn)三一億元，聘請(qǐng)?bào)w育明星三十一人做形象代言人。

　　如果從另外一個(gè)角度來詮釋晉江鞋業(yè)的“奧運(yùn)概念”，那就是晉江被中國國家體育總局授予“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”稱號(hào)。獲此稱號(hào)，與晉江現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)密不可分。晉江體育用品制造和銷售業(yè)高速成長(zhǎng)，現(xiàn)已成為中國最具影響力的體育用品生產(chǎn)和加工企業(yè)的集聚之地，擁有體育用品企業(yè)三千家，年產(chǎn)值近二百八十億元。

　　業(yè)內(nèi)人士充滿自信地表示，晉江鞋企將借助北京奧運(yùn)的東風(fēng)，助推鞋產(chǎn)業(yè)走向世界，吸引世界鞋業(yè)再次匯聚晉江，進(jìn)一步彰顯晉江鞋業(yè)板塊的品牌實(shí)力。