在中國(guó)，“大鯊魚(yú)”奧尼爾這個(gè)名字更多的是和姚明聯(lián)系在一起，當(dāng)人們都在爭(zhēng)論新賽季姚鯊對(duì)決，誰(shuí)會(huì)勝出，誰(shuí)是NBA第一中鋒時(shí)，奧尼爾卻悄悄瞄準(zhǔn)了姚明的老家——中國(guó)。

　　由于姚明“倒霉”的腳趾頭，球鞋成為NBA開(kāi)打前的熱門(mén)話題。因此，姚鯊對(duì)決上演前，奧尼爾或許能和姚明一起談?wù)勛约旱闹袊?guó)之行和新事業(yè)：與中國(guó)企業(yè)聯(lián)手推出的新品牌和新球鞋。沒(méi)準(zhǔn)奧尼爾還會(huì)建議姚明：“為了你的腳趾頭著想，來(lái)試試我的新產(chǎn)品吧。”

　　事實(shí)上，奧尼爾并不是第一個(gè)與中國(guó)企業(yè)合作的NBA球員。在奧尼爾之前，騎士隊(duì)的射手達(dá)蒙·瓊斯已穿著中國(guó)產(chǎn)的李寧牌球鞋打了半個(gè)賽季。

　　當(dāng)然，“馴服”了奧尼爾這條大魚(yú)，也就意味著中國(guó)體育用品企業(yè)向著NBA，向著世界又邁出了一大步�？梢灶A(yù)想的是，在未來(lái)的日子里，NBA里將擁有越來(lái)越多的中國(guó)元素。

　　馴鯊計(jì)劃拿下奧尼爾

　　不久之前，中國(guó)品牌簽約NBA一線明星似乎還是個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，但“李寧”轉(zhuǎn)眼之間就將它變成了現(xiàn)實(shí)。2006年8月14日，李寧公司在北京正式對(duì)外宣布，將聯(lián)手NBA超級(jí)巨星奧尼爾，共同推出李寧SHAQ系列專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品。

　　奧尼爾入選了NBA歷史上最偉大的50名球員之列，也是現(xiàn)役球員中最為出色的一位。他贏得了4枚NBA總冠軍戒指，是中國(guó)球迷最熟悉和喜愛(ài)的NBA球星之一。除了這些成就，綽號(hào)“大鯊魚(yú)”的奧尼爾還素以個(gè)性張揚(yáng)、口無(wú)遮攔聞名，要成為他的合作者絕非易事。那么來(lái)自中國(guó)的李寧公司是如何“馴鯊”成功的呢？

　　記者專(zhuān)門(mén)采訪了李寧品牌副總經(jīng)理伍賢勇。伍賢勇透露說(shuō)，與奧尼爾的第一次接觸是在今年2月份的NBA全明星周末上。雙方之所以能夠坐到一起，而且談得十分投機(jī)和愉快，一個(gè)重要原因是：奧尼爾的經(jīng)紀(jì)人公司的老板是ATP的董事。在李寧公司贊助ATP過(guò)程中，他們對(duì)李寧公司的信譽(yù)和實(shí)力十分認(rèn)可。所以與奧尼爾的談判從一開(kāi)始就具有良好的基礎(chǔ)。交談中，雙方又發(fā)現(xiàn)彼此在經(jīng)營(yíng)理念上有著高度的一致性：奧尼爾非�？释�進(jìn)入巨大的中國(guó)市場(chǎng)，他迫切需要一家中國(guó)公司擔(dān)當(dāng)自己的引路人；而李寧公司則希望借助奧尼爾的影響力和號(hào)召力提升自己的品牌形象和聲譽(yù)，可以說(shuō)雙方一拍即合。

　　伍賢勇還透露，李寧SHAQ系列籃球服裝已經(jīng)上市，這是李寧SHAQ系列產(chǎn)品首次問(wèn)世。遠(yuǎn)在美國(guó)備戰(zhàn)新賽季的奧尼爾還曾多次對(duì)李寧SHAQ系列產(chǎn)品提出個(gè)人意見(jiàn)，“明年初，將有320雙李寧SHAQ限量版專(zhuān)業(yè)籃球鞋面市，其中還有32雙我會(huì)親筆簽名�！眾W尼爾期待再次來(lái)到中國(guó)。

　　2006年1月10日，有足夠的理由讓中國(guó)NBA迷銘記。美國(guó)宇航員阿姆斯特朗在月球上邁出的一小步，是人類(lèi)從地球邁向太空的一大步。達(dá)蒙·瓊斯簽約李寧，并開(kāi)始穿著李寧牌的球鞋征戰(zhàn)NBA，雖然只是李寧公司邁出的一小步，卻是中國(guó)品牌邁向世界的一大步。

　　瓊斯雖然不是奧尼爾、科比、詹姆斯那樣的NBA一流巨星，但他身上有著李寧品牌看重的特質(zhì)。他是奧尼爾最要好的朋友之一，奧尼爾曾親自打電話邀請(qǐng)他加盟熱隊(duì)共同作戰(zhàn)；在熱火的出色表現(xiàn)為他贏得了一份轉(zhuǎn)會(huì)騎士隊(duì)的高價(jià)合同，達(dá)蒙處在職業(yè)生涯中的最佳階段；達(dá)蒙的三分球命中率列NBA前五，常常能在關(guān)鍵時(shí)刻施展外圍神投，給對(duì)手致命一擊，符合李寧“一切皆有可能”的品牌理念。

　　穿上中國(guó)鞋為達(dá)蒙帶來(lái)了好運(yùn)，“一切皆有可能”似乎變成了一條魔咒，竟然很快在達(dá)蒙身上應(yīng)驗(yàn)了。上賽季季后賽中，最后4.8秒，騎士隊(duì)仍以1分落后，這時(shí)瓊斯上場(chǎng)了，在被嚴(yán)密包夾的情況下，詹姆斯將球傳給了底線的達(dá)蒙，這是“要么成為英雄，要么成為罪人”的一投，結(jié)果達(dá)蒙成功了。他的關(guān)鍵入球幫助球隊(duì)擊敗奇才隊(duì)，13年來(lái)首次闖進(jìn)東區(qū)半決賽。有些神奇的是，那場(chǎng)比賽瓊斯只用4.8秒便為球隊(duì)贏得了勝利，而那是該場(chǎng)比賽他僅有的上場(chǎng)時(shí)間！ 本文來(lái)自

　　恰好在那場(chǎng)比賽前不久，達(dá)蒙剛剛更換了李寧公司的新款“馭帥”球鞋，因此，達(dá)蒙認(rèn)為是新鞋為自己帶來(lái)了好運(yùn)氣。他說(shuō)：“它在比賽中幫了我的大忙，不僅外形具有濃郁的東方神秘感，也給了我充足的保護(hù)。它還告訴我一切皆有可能，我太愛(ài)這雙鞋了�！�

　　中國(guó)品牌在NBA的崛起

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)市場(chǎng)上70%的鞋子由中國(guó)制造。不過(guò)，真正擁有自己獨(dú)立品牌的很少。在體育行業(yè)，尤其是像NBA這樣專(zhuān)業(yè)化高科技的領(lǐng)域里，知名的中國(guó)品牌更是鳳毛麟角，幾乎是洋品牌一統(tǒng)天下。

　　不僅如此，這些年，國(guó)外體育用品品牌還大舉入侵中國(guó)，在短時(shí)間內(nèi)形成了壓倒性的優(yōu)勢(shì)。有人認(rèn)為，國(guó)外品牌“入侵”是與NBA進(jìn)軍中國(guó)同步的。而NBA登陸中國(guó)的原點(diǎn)，應(yīng)該是1994年6月8日。那一天，中央電視臺(tái)直播了當(dāng)年總決賽的首場(chǎng)比賽。

　　8年后，姚明成為了NBA的狀元；10年后，NBA季前賽在上海和北京舉行。如今，NBA在中國(guó)已經(jīng)“枝繁葉茂”。一項(xiàng)國(guó)際權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)的結(jié)果顯示，年齡在20歲至29歲的中國(guó)年輕人群中，NBA是他們最?lèi)?ài)看的電視轉(zhuǎn)播的體育項(xiàng)目。中國(guó)大市場(chǎng)，已經(jīng)成為NBA和國(guó)外體育用品品牌占領(lǐng)的“重地”。

　　NBA熱潮在中國(guó)此起彼伏，它成為各階層人群的熱點(diǎn)話題之一，尤其成為廣大青少年族群的風(fēng)尚追求。在這種背景下，伴隨NBA一起闖入中國(guó)市場(chǎng)的幾大國(guó)際運(yùn)動(dòng)裝備巨頭開(kāi)始加大了用NBA球星作為形象代言人敲響中國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的力度。從2000年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯、耐克、銳步等大公司都紛紛派出旗下的一線巨星來(lái)華做品牌推廣，今年夏天更是達(dá)到了高潮。在很長(zhǎng)的時(shí)間里，擁有一雙國(guó)外品牌的運(yùn)動(dòng)鞋成為中國(guó)年輕人的時(shí)尚象征。

　　正是在這種壓力和環(huán)境下，處境艱辛的中國(guó)體育用品企業(yè)也不得不邁出國(guó)際化和專(zhuān)業(yè)化的步伐。當(dāng)NBA向中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕舞動(dòng)刀叉之時(shí)，李寧等中國(guó)公司也向國(guó)際市場(chǎng)邁出了大膽的步伐。

　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，李寧公司贊助了西班牙男女籃球隊(duì)；2005年1月他們和NBA結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，2006年1月又與效力于騎士的NBA球星達(dá)蒙·瓊斯達(dá)成協(xié)議，瓊斯從此成為第一個(gè)穿上中國(guó)鞋的美國(guó)NBA球星；2006年8月，李寧與NBA巨星奧尼爾聯(lián)手推出李寧SHAQ籃球系列產(chǎn)品。

　　繼達(dá)蒙·瓊斯、奧尼爾后，姚明的新隊(duì)友巴蒂爾也簽約中國(guó)品牌，穿中國(guó)鞋征戰(zhàn)新賽季。越來(lái)越多的NBA球員穿上了中國(guó)品牌的籃球鞋，NBA“穿上”中國(guó)鞋已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　瓊斯對(duì)中國(guó)鞋贊不絕口

　　連線“馭帥”設(shè)計(jì)師馬迅

　　飛甲和馭帥是李寧公司為達(dá)蒙·瓊斯專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的兩款球鞋。據(jù)說(shuō)，瓊斯對(duì)自己的中國(guó)戰(zhàn)靴的評(píng)價(jià)是：“無(wú)可挑剔”。昨日，記者電話采訪了“馭帥”的設(shè)計(jì)師馬迅，請(qǐng)他談了設(shè)計(jì)“馭帥”的過(guò)程以及與瓊斯接觸的故事。

　　問(wèn)（下稱(chēng)Q）：瓊斯是什么時(shí)候第一次見(jiàn)到“馭帥”的？

　　答（下稱(chēng)A）：達(dá)蒙是在今年元月份美國(guó)的簽約新聞會(huì)上第一次見(jiàn)到“馭帥”的。當(dāng)時(shí)他告訴我他最喜歡的有兩點(diǎn)：一是這雙鞋用了反絨皮的面料，這讓他感到與眾不同；二是鞋上第一次使用了我設(shè)計(jì)的達(dá)蒙個(gè)人專(zhuān)屬LOGO，這令他非常滿(mǎn)意。

　　Q：為達(dá)蒙專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)球鞋，除了測(cè)量他雙腳的大小外，還要了解什么特點(diǎn)？他的腳有什么特點(diǎn)，會(huì)不會(huì)像姚明那樣受傷？

　　A：看得出來(lái)，他的腳屬于那種速度型的，左右腳的差距較大，不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，很正常。

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　　Q：在穿著“馭帥”參加了半個(gè)賽季的NBA后，達(dá)蒙有沒(méi)有提出過(guò)什么意見(jiàn)？

　　A：其實(shí)我們非常想從他那里知道一些意見(jiàn)，比如說(shuō)有什么需要改進(jìn)的地方。但他一直都說(shuō)非常滿(mǎn)意。

　　Q：除了他自己外，聽(tīng)到過(guò)其他人的評(píng)價(jià)嗎？比如隊(duì)友。

　　A：沒(méi)有。NBA球員一般都有自己的簽約品牌，因此在評(píng)價(jià)其他品牌的時(shí)候都會(huì)十分謹(jǐn)慎。不過(guò)，聽(tīng)達(dá)蒙說(shuō)，他的鞋充滿(mǎn)東方文化的神秘感，常常能夠吸引隊(duì)友的注意。

　　Q：東方文化感具體體現(xiàn)在哪些方面呢？

　　A：比如說(shuō)鞋上的紋飾。在鞋底的紋路上借鑒了中國(guó)古代青銅器的造型規(guī)律和整體風(fēng)格。再比如說(shuō)鞋帶上的配飾，也是青銅器的樣式。再就是色彩上以黑白為主，就像國(guó)畫(huà)的水墨丹青。

　　Q：你在與達(dá)蒙接觸的過(guò)程中，留下了什么印象？

　　A：紳士。第一次見(jiàn)他是在美國(guó)。當(dāng)時(shí)我們先看了他的比賽，賽后，他穿著十分正式的西裝出現(xiàn)了，和他在球場(chǎng)上的形象完全不同�？吹贸鰜�(lái)，在舉手投足間，他都十分在意，彬彬有禮。不過(guò)，在相處了一段時(shí)間后，我發(fā)現(xiàn)達(dá)蒙性格其實(shí)十分活潑。在騎士隊(duì)，他和詹姆斯兩個(gè)是最為耍寶搞笑的人。