中國鞋網(wǎng)10月30日訊 全球鞋類產(chǎn)品主要消費市場集中在兩類地區(qū)，一類是經(jīng)濟發(fā)達的國家及地區(qū)如美國、歐盟、日本、加拿大等，另一類是人口眾多的國家及地區(qū)如中國、印度等。經(jīng)濟發(fā)達的國家及地區(qū)市場繁榮，人均鞋類產(chǎn)品消費量大，且一般國內(nèi)勞動力成本昂貴，制鞋業(yè)近年一直呈萎縮的趨勢，因此鞋類產(chǎn)品一般依靠進口，形成巨大的進口市場。但其消費市場經(jīng)過多年的發(fā)展已成熟穩(wěn)定，市場需求呈飽和狀態(tài)，后續(xù)發(fā)展的潛力不大。亞洲和中南美洲等發(fā)展中國家如中國、印度、印尼、巴西等，人口眾多且近年經(jīng)濟發(fā)展良好，目前人均鞋產(chǎn)品消費量低，應(yīng)是未來鞋類產(chǎn)品最具潛力的消費市場。

    在進口市場中，歐洲國家是全球鞋類產(chǎn)品進口交易最活躍的地區(qū)，2005年達到約358億美元，占到全球進口總額的49%，其后依次是北美市場、亞洲、中南美洲、非洲和大洋洲市場。增長較快的是中南美洲市場，2005和2004年其進口額分別比上一年增長了約30.2%和33.8%。非洲市場亦實現(xiàn)平穩(wěn)快速增長，2005和2004年其進口額分別比上一年增長了約14.8%和14.6%。另外，其他各大洲的進口市場也呈現(xiàn)出了良好的增長趨勢。

    表2-1、2-2、2-3、2-4和2-5為2004年至2008年上半年中國鞋類產(chǎn)品出口主要國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

    表2-1 2004年中國鞋出口主要國家統(tǒng)計數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元）

表2-2 2005年中國鞋出口主要國家統(tǒng)計數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元）

表2-3 2006年中國鞋出口主要國家統(tǒng)計數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元）

表2-4 2007年中國鞋出口主要國家統(tǒng)計數(shù)據(jù) 單位：數(shù)量（億雙），金額（億美元）

表2-5 2008年上半年我國鞋類出口主要市場情況表

    美國

    美國國內(nèi)市場廣闊。20世紀(jì)70年代中期以來，美國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，勞動密集型產(chǎn)業(yè)向海外轉(zhuǎn)移，此類基本消費品的供應(yīng)主要依賴進口。美國經(jīng)濟高速發(fā)展使美國人民的生活水平很高，對鞋類的需求高于其他國家，鞋的消費量明顯高于其他國家，這為中國鞋類產(chǎn)品出口到美國提供了巨大的商機。

    一直以來，美國是世界主要的成品鞋的消費市場，也是我國鞋的主要出口市場，截止到2007年，美國仍然是我國鞋出口的第一市場；但自從去年3月美國“次級貸”危機爆發(fā)以來，美國消費指數(shù)一度下滑，受此影響，我國鞋對美出口倍受影響。

    美國市場概況

    2005年的銷售額大約是450億美元。據(jù)樂觀估計，至2008年，美國鞋類市場的銷售額將達到以455億美元，與2004年相比增長10.2%。一些市場需求不大、生產(chǎn)廠家較少、市場機會較多的產(chǎn)品，如專業(yè)運動鞋等，將在未來幾年內(nèi)保持強勁的需求增長。但整體鞋類市場將保持很緩慢的增長。美國零售業(yè)在過去幾年里經(jīng)歷了整合和所有權(quán)轉(zhuǎn)變，在未來幾年之內(nèi)，美國前五大鞋類制造商的批發(fā)客戶可能進行整合、并購和重組，這將在一定程度上影響到它們控制的市場份額。此外，耐克公司、布朗鞋業(yè)公司、銳步國際有限公司是美國鞋業(yè)市場占有率排在前位的大制造商，但這些大的品牌也沒有一家是占據(jù)絕對的市場占有率。

    近年來，美國鞋類產(chǎn)品進口數(shù)量和金額保持穩(wěn)定增長。據(jù)美國統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2006年，美國鞋類產(chǎn)品進口金額達到192億美元，比1999年增長了36.2%。其中，成品鞋進口了24億雙，進口金額達188億美元，分別比2005年增長了5.5%和7.0%。

    市場分類

    在所有種類的鞋類中，女鞋的消費量比男鞋稍大，占到一半，童鞋的消費較小，占到銷售額的10%。以2004年為例，女鞋在美國國內(nèi)消費量達8.2億雙，比2003年的7.4億雙增加了11.3%。從進口的數(shù)據(jù)來看2004年進口8.1億雙，比2003年的7.3億雙增加了11.5%。鞋類消費額在美國人均服飾消費額中約占15%，通常情況下，女性消費者在服飾上的平均消費高于男性消費者80%以上。因此，女鞋市場具有更大的發(fā)展前景。美國鞋類市場的季節(jié)性很強，銷售旺季主要集中在學(xué)校假期剛過、圣誕節(jié)假期和復(fù)活節(jié)假期。

    就美國鞋類產(chǎn)品進口種類而言，皮鞋所占比例最大，進口量為9.3億雙，進口金額為122億美元，占整個鞋類產(chǎn)品進口額的63.5%；其次是塑膠鞋，進口量為9.9億雙，進口金額為44億美元，占整個鞋類產(chǎn)品進口額的22.9%；紡織面鞋進口量為4.4億雙，進口金額為21億美元，占整個鞋類產(chǎn)品進口額的10.9%。

    銷售渠道

    在銷售渠道方面，美國的各類鞋業(yè)專賣商店仍然是最重要的銷售渠道，共占據(jù)了近50%的銷售額。而百貨店排在第2位，占有20%的銷售份額。大賣場占有約17%的銷售份額，這類銷售渠道主要是有價格優(yōu)勢。從消費群體來看，職業(yè)不同，消費的鞋子類別也有所不同。

    進口國家

    美國鞋的主要進口國中國、意大利、巴西、越南和印尼等國家，2005年，其進口額分別為127.3億美元、11.4億美元、10.3億美元、7.2億美元和5.2億美元，分別占到美國2005年鞋類產(chǎn)品進口總額的71.0%、6.4%、5.7%、4.0%和2.9%。其中從中國、越南和印尼的進口額與2004年相比分別增長了12.1%、51.9%和5.5%，從意大利和巴西的進口則下降了9.2%和5.2%。2005年美國從上述五國鞋類產(chǎn)品的進口額已占到其當(dāng)年鞋類產(chǎn)品的進口總額的近90%。

    美國從中國、意大利、巴西、越南和印尼的進口量分別為19.5億雙、7994.7萬雙、6792.1萬雙、4747.4萬雙和2779.5萬雙，分別占到2005年美國成品鞋進口總量的85.3%、3.5%、3.0%、2.1%和1.2%。其中從中國、越南和印尼的進口量與2004年相比分別增長了8.6%、43.5%和1.5%，從巴西和意大利的進口則下降了19.2%和20.7%。圖2-1為美國鞋類產(chǎn)品主要進口國家：

圖2-1 美國鞋類產(chǎn)品進口國家分布

    近年來，越南制鞋業(yè)的高速發(fā)展，已經(jīng)引起更多的美國鞋類貿(mào)易商的關(guān)注，美國政府和越南政府已經(jīng)達成雙邊貿(mào)易協(xié)議，為越南鞋類產(chǎn)品進入美國市場鋪平道路。2006年，美國從越南進口的鞋類產(chǎn)品金額達到9.6億美元，比2005年增長了33.0%，比2000年增長了800%多。

    2005年美國成品鞋進口的均價為每雙7.72美元，與2004年相比增長了2.27%。2005年美國從中國、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進口的均價分別為每雙6.45美元、40.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，分別比2004年增長了3.2%、14.4%、17.2%、6.0%和4.0%，從意大利進口的均價是從中國進口均價的6.3倍。

    從美國進口鞋類產(chǎn)品平均單價來看，2005年美國成品鞋進口的均價為每雙7.72美元，與2004年相比增長了2.27%。2005年美國從中國、意大利、巴西、越南和印尼成品鞋進口的均價分別為每雙6.45美元、40.64美元、12.79美元、10.62美元和10.95美元，分別比2004年增長了3.2%、14.4%、17.2%、6.0%和4.0%，從意大利進口的均價是從中國進口均價的6.3倍。意大利等歐洲傳統(tǒng)制鞋國占據(jù)了美國高檔鞋類市場，近年來，其進口平均單價是中國鞋的5倍多，而且呈逐年上升的趨勢。我國鞋類產(chǎn)品在進口數(shù)量和進口總額上占絕對優(yōu)勢，但成品鞋的進口均價較低，各種類型的鞋類產(chǎn)品平均單價均低于美國進口市場平均單價。東南亞國家出口到美國的也是低端產(chǎn)品，但平均價格比中國鞋類產(chǎn)品高出很多。因此，如何提高產(chǎn)品檔次，改變以量取勝的貿(mào)易模式，是我國鞋類出口中亟待解決的問題。

    行業(yè)展望

    2008年，女鞋仍將是美國鞋類市場上銷售額最大的一類產(chǎn)品，有望實現(xiàn)銷售額229億美元，占有50%以上的市場份額。男鞋的銷售額將達到183億美元；童鞋的銷售額將達到43億美元。此外，由于市場流行趨勢的加強，休閑鞋和涼鞋也將在未來幾年內(nèi)保持較快的增長。 

    中國鞋在美國市場概況

    美國是全球鞋類產(chǎn)品第一大進口國，目前對鞋類產(chǎn)品實行自由貿(mào)易的政策，使得近年其進口市場一直保持平穩(wěn)增長。美國從全球超過180個國家及地區(qū)進口鞋類產(chǎn)品，來自中國的產(chǎn)品一直占據(jù)其進口市場的絕對份額。

    據(jù)我國海關(guān)統(tǒng)計，2007年，中國對美國鞋類出口總量為19.85億雙，同比下降0.69%；出口總額為81.39億美元，同比增長了8.11%；平均單價為4.10美元/雙，同比增長了8.86%。表2-6為2004年至2007年中國鞋產(chǎn)品出口美國主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

    表2-6 2004-2007年中國鞋出口美國數(shù)據(jù)統(tǒng)計

    自從去年3月美國“次級貸”危機爆發(fā)以來，美國消費指數(shù)一度下滑，受此影響，2007年中國鞋類產(chǎn)品對美國出口數(shù)量下降，同時，受國家出口退稅下調(diào)和人民幣持續(xù)升值的影響，鞋類出口企業(yè)利潤被壓縮，2008年上半年，對美國出口數(shù)量為10.51億雙，同比下降5.40%；出口金額為43.54億美元，同比增長6.76%；單價4.14美元/雙，同比增長12.86%。圖2-3和2-4為2008年1至7月中國鞋類產(chǎn)品出口美國市場出口數(shù)量、出口金額和出口均價變化趨勢

圖2-2 2008年1-7月份中國鞋出口出口數(shù)量和出口金額走勢圖

圖2-3 2008年1-7月份中國鞋出口美國市場出口均價變化情況

    中國出口美國鞋類構(gòu)成以皮鞋為主，2007年我國皮面鞋出口美國45.1億美元，同比增長3.3%，占中國鞋類產(chǎn)品出口美國總金額的56%，出口均價為7.15美元/雙，同比增長12.9%；塑膠鞋出口美國出口金額為21.3億美元，同比增長10.9%，占鞋類出口美國總金額的26%；紡織面鞋出口美國13.2億美元，同比增長23.0%，占鞋類出口美國總金額的16%，出口均價為3.45美元/雙，同比增長6.4%；其他鞋類出口美國1.7億美元，同比下降5.4%。表2-7和圖2-2為2007年中國鞋類產(chǎn)品出口美國市場各品類統(tǒng)計數(shù)據(jù)產(chǎn)品構(gòu)成（按出口金額）：

    表2-7 2007年中國各品類鞋出口美國數(shù)據(jù)統(tǒng)計

圖2-4 2007年中國鞋類產(chǎn)品出口美國市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按出口金額）

    中國鞋類產(chǎn)品對美出口的優(yōu)勢及存在的問題

    目前，美國鞋類產(chǎn)品市場95%以上依靠進口，從中國進口的鞋占其鞋類產(chǎn)品進口總數(shù)60%左右，非橡膠類鞋甚至達到80%。即使一些美國的品牌如：耐克，也基本上在外加工，其中，中國就是其一大加工基地。在美國市場，鞋類的生產(chǎn)和銷售是分開的，很多情況是設(shè)計、銷售產(chǎn)品在美國，而生產(chǎn)則在中國�？梢哉f中國鞋是最受美國消費者喜愛的產(chǎn)品，但其價位一般在10-30美元之間，有的甚至低于10美元。中高檔鞋及自有品牌所占比例很小，出口產(chǎn)品多以貼牌方式進行，大都使用國外商標(biāo)和品牌。據(jù)了解，美國人均年消費鞋類6-7雙，其中4-5雙來自中國。在美國著名鞋類專賣店和綜合性商廈所售鞋類中，60%-70%的鞋為中國制造。因此可以說，中國鞋業(yè)廠商到美國做鞋生意大有可為。

    美國鞋類市場中存在著各個階層的激烈競爭，鞋業(yè)市場被連鎖商和名牌商操控，價格低，商店多。同時，美國老齡化的人口相對保守，不輕易消費或?qū)α餍袠邮讲桓信d趣。但是，由于中國鞋在勞動成本、固定資本、資本可得性等方面有很大的優(yōu)勢，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，中國鞋業(yè)與其他國家相比仍有很大的優(yōu)勢。其實，中國鞋在美國市場上受到的青睞，不僅是國為本國的鞋業(yè)供應(yīng)商，其實最大的歡迎者還是美國的廣大消費者，因為從產(chǎn)品的性價比方面考慮，在美國市場的所有鞋類中，中國鞋是最具實力的。中國鞋占據(jù)美國中低檔市場的優(yōu)勢

    (1)中國鞋價廉物美，產(chǎn)品種類多樣，適合美國多樣化的市場需求。中國生產(chǎn)的各種檔次的鞋類產(chǎn)品，能夠滿足美國不同層次消費者的需求。

    (2)生產(chǎn)成本優(yōu)勢。相對較低的勞動力成本，制鞋材料、零配件、制鞋設(shè)備等上游產(chǎn)品已基本實現(xiàn)國產(chǎn)化，成本相對較低。近年來，我國引進、吸收了大量國外的技術(shù)、管理等先進經(jīng)驗，提高了我國制鞋業(yè)的勞動生產(chǎn)率，也是主要的生產(chǎn)成本優(yōu)勢之一。

    中國鞋出口美國存在的問題及障礙

    美國整體關(guān)稅水平較低，但在一些領(lǐng)域仍然存在高關(guān)稅和關(guān)稅高峰。目前，美國超過平均關(guān)稅水平三倍以上的高關(guān)稅稅目占總稅目的7.5%，關(guān)稅超過15%的稅目占總稅目的4.3%。就鞋類產(chǎn)品而言，美國通常對進口價格高的產(chǎn)品適用較低稅率，而進口價格低的產(chǎn)品適用較高稅率，目前中國產(chǎn)品主要集中在美國的低端市場。因此，這樣的關(guān)稅結(jié)構(gòu)使得以低檔產(chǎn)品為主的中國鞋類在美國市場上處于不利的競爭地位。

    （1）市場戰(zhàn)略不明確。絕大部分中國鞋廠是通過層層的中間貿(mào)易商獲得的訂單，而這些貿(mào)易商來自于美國本土、臺灣（地區(qū)）、香港（地區(qū)）、韓國和中國大陸的外貿(mào)公司。在錯綜復(fù)雜的環(huán)節(jié)中，制造商的利潤被不斷盤剝。加之海外客戶的要求過于嚴(yán)格，很多中國鞋企在海外銷售中未能制定出明確的市場戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品在開發(fā)生產(chǎn)過程中無法體現(xiàn)出專業(yè)程度的精和深，往往被中間環(huán)節(jié)的貿(mào)易商牽著鼻子走，導(dǎo)致了買家精明于賣家的局面。

    （2）主要占領(lǐng)低端市場。目前，中國鞋在美國市場的價位一般在10～30美元/雙之間，有的甚至低于10美元/雙。中高檔鞋及自有品牌所占比例很小，出口產(chǎn)品多以貼牌方式進行，大都使用國外商標(biāo)和品牌。這表明我國出口美國的鞋是以低材料成本、低人工成本、低能源成本為主。但其低能源成本在于我國對能耗的補貼，低人工成本在于低工資，低材料成本在于所生產(chǎn)的鞋比較簡單。

    （3）貿(mào)易形式落后。中國鞋盡管占美國進口鞋的比例很大，但其貿(mào)易形式主要是為品牌代加工，國內(nèi)自創(chuàng)品牌出口的鞋類數(shù)量較少，國內(nèi)制鞋企業(yè)只是替中間貿(mào)易商或品牌營運商打工，獲得的僅是微薄的加工費。這種貿(mào)易形式使我國制鞋企業(yè)的開發(fā)能力得不到提升，國際貿(mào)易經(jīng)驗不足。從而對所代工的品牌和中間貿(mào)易商依存度更高，形成一個惡性循環(huán)。

    （4）生產(chǎn)與貿(mào)易脫節(jié)。中國制鞋企業(yè)一般把生產(chǎn)和貿(mào)易分開，所以經(jīng)常出現(xiàn)供求脫節(jié)的情況。當(dāng)國內(nèi)不同的鞋廠日夜趕工生產(chǎn)形色各異的鞋子時，他們的買家已經(jīng)聰明地了解到，這些鞋子該怎么買或賣給誰了。

    （5）發(fā)展瓶頸多。市場品牌營運力不足、資金控管力弱、設(shè)計開發(fā)水平低等因素成為我國制鞋企業(yè)的發(fā)展瓶頸。中國鞋要想把在美國市場的優(yōu)勢保持下去、真正在美國這個有著巨大誘惑的鞋類市場上做大做強，還有很長的一段路要走。

    中國制鞋企業(yè)應(yīng)采取的策略

    當(dāng)今世界鞋類加工市場的分工越來越趨向?qū)�業(yè)化，在美國，意大利、西班牙等國生產(chǎn)的高檔皮鞋占據(jù)了高端市場，葡萄牙、巴西等國家的產(chǎn)品占據(jù)中檔市場，中國產(chǎn)品主要以中低檔市場為主。

    中國鞋類出口量雖居世界首位，但其中的70%左右是由代理商轉(zhuǎn)口到目標(biāo)市場的。隨著我國加入WTO，市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，市場環(huán)境日臻完善，中國制鞋企業(yè)實力不斷增強，已經(jīng)開始通過各種方式在美國建立自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，或通過合作等方式進入美國的主流銷售渠道，而已不僅僅單純依靠貼牌加工出口了。

    因此，對于美國的鞋類出口，應(yīng)在保持原有中低檔市場份額的基礎(chǔ)上，通過提高我國制鞋業(yè)的技術(shù)水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量、檔次，逐步擴大中高檔市場占有率。

    (1)鞏固既有地位

    在美國，不僅鞋業(yè)商喜歡中國鞋，美國廣大消費者也樂意購買中國鞋，中國鞋在美國市場的需求數(shù)量與良好的根基目前是無法動搖的。目前在美國市場上銷售的鞋，中國以絕對的優(yōu)勢排在第一位，其次是在巴西和印尼。巴西的鞋子檔次和價格要明顯高于中國的，雖然市場占有率排在第2位，但其產(chǎn)量小，不是中國的實質(zhì)性競爭者。印尼、越南、印度等類似于中國的產(chǎn)鞋國家，將是今后很長一段時間里，中國最直接的競爭對手。一直以來，美國鞋類市場基本處于靜止增長階段，沒有明顯的發(fā)展，鞋業(yè)消費市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，鞋的整體消費數(shù)量不可能有明顯珠增長。因此，如果要在美國市場上繼續(xù)保持產(chǎn)品占有率或者擴大市場占有率，就只有頂住或者擠壓競爭對手的市場份額。

    中國鞋已經(jīng)在美國廣受歡迎，但為了讓美國供應(yīng)商和廣大消費者直接受益，并讓這種收益和受益最大化，美國鞋業(yè)批發(fā)零售商協(xié)會提出了鞋業(yè)零關(guān)稅的要求。那么在目前的狀況下，如果零關(guān)稅開始實施，美國鞋業(yè)消費會大幅度增加嗎？經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，美國制鞋業(yè)市場的三分之二已經(jīng)被中國制鞋業(yè)占有，但中國鞋價格極其低廉，即使美國對從中國進口的鞋子實施零關(guān)稅，美國人也不會因此就大買特買中國鞋，因為鞋的價格彈性不高，對消費量的刺激并不大。況且，很大一部分利潤是被批發(fā)零售商賺走了。

    面對這種情況，我國鞋業(yè)目前在美國市場上的原則就是要維持原來的市場份額，繼續(xù)鞏固低檔鞋市場，保證這部分市場的中國鞋的信譽和品質(zhì)。與此同時，集中推銷中檔以上的鞋類產(chǎn)品，逐步提高利潤，強化行業(yè)自律，從競相壓價的惡性循環(huán)中走出來。另外，要讓美國消費者逐步了解中國的品牌，創(chuàng)出中國的中高檔鞋品牌，這些才是讓中國鞋長久愛在美國的法寶。

    (2)產(chǎn)品的銷售都要多樣化

    美國大約有6成左右的消費購鞋主要看價格，其中，為大眾普遍接受的價格在20-80美元之間。其次看款式與穿著舒適性。在春夏季購鞋時，人們更偏重款式的選擇，約有20%左右的消費者購鞋主要看品牌與款式。

    在現(xiàn)階段，同美國本土人士組成的鞋類產(chǎn)品批發(fā)零售隊伍合作，仍對中國產(chǎn)品輸往美國起著至關(guān)重要的作用。他們熟知美國市場，了解美國消費者心理和消費取向，精通國際貿(mào)易規(guī)則。同時還十分了解中國制造商情況，并在中國境內(nèi)建立了較完善的加工渠道。另外，美國個人消費者購鞋也喜歡選擇專賣店。目前，美國已形成了若干個專業(yè)性強、特色鮮明的鞋類專賣店，這些定位明確的商店分別擁有各自的消費群體，在消費者中享受極高的知名度。

    因此，中國鞋商就要千方百計使鞋的樣式多樣化，同時銷售渠道也要多樣化，這樣就能滿足不同的人群對鞋的需求。

    (3)把握主動地位

    在現(xiàn)階段，中國鞋進入美國市場的特點就是美國商在中國買鞋，而非中國商人主動到美國市場賣鞋。因此，中國鞋類制造商在做美國人的生意時，還處于較為被動的地位。而且，中國鞋類產(chǎn)品雖然大量出現(xiàn)在美國市場，但無一采用中國品牌。這些產(chǎn)品全部用美國經(jīng)銷商指定品牌，由中國制造商加工制造。

    因此，針對美國市場的上述特點，讓中國產(chǎn)的中檔鞋掛上中國的品牌進入美國市場是可行的。在這里，我們首先要強化中國鞋在美國市場上的影響和信譽，樹立中國產(chǎn)低檔鞋的良好形象和聲譽，要從競相壓價的惡性循環(huán)中走出來；其次要主動出擊，集中推銷中國中高檔鞋類產(chǎn)品，在美國市場上逐步樹立中國高檔鞋的聲望；第三，要加強與我駐美使館、商務(wù)機構(gòu)和美國有關(guān)協(xié)會和機構(gòu)的聯(lián)系，掌握大量信息；第四，就加快培養(yǎng)熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)，精通英語，開拓能力強的復(fù)合型人才，為中國優(yōu)質(zhì)名牌鞋制品進入美國市場創(chuàng)造條件。

    另外，應(yīng)加強品牌意識，通過培育自有品牌，收購國外品牌等方式，主動出擊，使中國自有品牌的產(chǎn)品進入美國中檔市場，改變以往的以低價占領(lǐng)市場的方式，逐步加強消費者對中國品牌的認(rèn)知度，提升中國鞋的整體形象；中國還應(yīng)加快培養(yǎng)熟悉外貿(mào)業(yè)務(wù)、制鞋技術(shù)、精通英語、開拓能力強的復(fù)合型人才，這樣才能適應(yīng)競爭日益激烈的鞋類市場環(huán)境。