Nike Sportswear是Nike推出的首個弱化“運動”概念，強調“藝術感覺”和“現代生活方式”的產品系列，而這也正是當下運動服裝品牌不可忽視發(fā)展趨勢。

    聯手藝術呈現是趨勢

　　Nike Sportswear是Nike旗下幾個風格獨立的產品線比如NikeWhite和Sport Culture“收編”到同一產品線的作品。NikeSportswear是Nike六大主要系列之一。NikeSportswear系列融合視覺上的創(chuàng)新和科技上的革命，以T恤為例，就以醒目的色彩、粗獷的文字配合了排汗快干的面料。

    Nike Sportswear(NSW)首家專門店于8月22日才在紐約Soho區(qū)的21Mercer Street開幕，現在Nike Sportswear又于10月11日在日本東京開設一間新的旗艦店。這家旗艦店將是亞洲地區(qū)擁有NSW系列產品最齊全的店鋪，而店內還設有NIKEi DStudio，可以為顧客提供個性化訂制服務。

    繼此之后，繁華的購物天堂銅鑼灣又開出第三間 NikeSportswear旗艦店。這家香港地區(qū)最大也是款式最全的NikeSportswear專營店開幕當天在店內舉辦了盛大的派隊，數百位嘉賓應邀到場，會場盡管被布置成運動場一樣的場所，但卻沒什么競技氣氛，反而是充滿了吉祥物、拉拉隊、熱狗小販、紀念品攤販，甚至是Nike甜甜圈小食店的熱鬧景象……

    開幕之時，來自日本和香港的三位當代藝術家(團體)為了表達對NikeSportswear以及Nike公司那些經典的設計而特別在店內安置了一些展覽裝置。

    這些裝置包括有，跟隨著美國知名攝影師Terryichardson學習6年的日本現實超人氣攝影師Kei Richiitta為4位年輕的香港運動員拍攝4組照片，來自日本美女刺繡藝術家Satomi Mizuuchi用她特殊的刺繡方法制作出來的Nike經典風行者夾克“Windrunner”和Silly Thing利用高清動畫表達的Nike Sportswear新概念。

    Reebok也不斷和藝術家展開合作，如，特別請來與SONY、Cartier等合作過的視覺藝術家John Maeda合作，鞋身利用電腦程式把數學運算和符號轉化具科幻感和視覺效果的圖像，道出年輕人我行我素的特質；而品牌今年重點推出的Freestyle系列，繼過去曾推出的東京、巴黎、新德里、馬德里及紐約后，第六大城市倫敦終于登場，鞋身采用人字形及千鳥格圖桉，配合烏鴉及倫敦大樓的剪影圖象，讓大家感受到“霧都”情懷。

　　抓住“樂趣”的產品大賣

    據香港媒體報道，時至今日，運動鞋的賣點不再以實用性為主，“糖衣”包裝的外形設計反而最為吸引。

    為了在最具消費潛力的時尚青年中樹立起新銳的形象，很多公司現在都以對運動產品消費能力最強的80后和90后作為重點目標消費群體，重點研究他們的日常喜好、行為習慣及思維方式。

    今年秋冬，Reebok又與世界最著名的游戲棋品牌“Monopoly”合作推出了“強手棋”系列，“強手棋”其實就是國內年輕一代人熟知的“大富翁”游戲，這次的Reverse Jam在鞋面上印制了“強手棋”標志性的棋盤，棋盤間大富翁先生的可愛畫像也使鞋子的整體多了一份戲謔的味道，充滿了游戲感和童趣。

    Monopoly大富翁系列的整體設計采用了Reebok銳步引以為傲的時尚系列鞋型。男女系列呈現繽紛色彩——經典藍、明麗黃、出位橘、亮眼銀……在外觀方面，Monopoly大富翁系列鞋款可謂是各領風騷。鞋面設計采用了諸多極具大富翁色彩的圖案，如錢堆、鉆戒、古董車等，特制的雙面篩子花紋鞋帶交織成一幅篩子在棋盤上滾動的生動畫面。外加別致的大富翁棋盤圖案配套鞋盒，讓年輕的消費者時時感受輕松愉悅。

    事實證明，80后為主體的年輕消費者追求新奇，一旦他們認定“有趣”，掏腰包便自然而然了。今年年初，曾有一款“越獄鞋”出現在了李寧貨架上，備受追捧的美劇《越獄》中的紙鶴元素被應用到鞋面設計當中，還配有那句經典對白“It’sreal”，讓Michael的粉絲紛紛傾囊。

    而當網絡上流行的“囧文化”被用到李寧的運動鞋上，受到熱捧再次水到渠成。7月初，李寧的“囧”鞋出現在消費者的視野中——這套鞋共有4個顏色，從鮮艷的綠色漸變到黑色，代表著從光明到無奈和悲傷的心態(tài)。除了“囧”字，鞋面還有各種“囧”狀的臉，皆是80后出生的年輕人從小熟悉的卡通人物，比如黑貓警長、哪吒和包公。這些人物經過漫畫的處理很有幽默感，也迅速地激起了80后的懷舊情節(jié)，因某種情緒共鳴而掀起熱賣浪潮，潮人聚集的論壇里很多人在討論“囧”鞋，他們覺得這款鞋子“很囧很可愛”。

    這兩款鞋子的熱賣讓消費者認識到李寧不僅僅是做運動產品的，更是一個有創(chuàng)造力的品牌。也許“囧”的風潮很快就會過去。但是別的新鮮元素還會從生活的各個角落不斷冒出來。只要時刻關注時尚人群的“興奮點”，了解他們的樂趣所在和生活方式的不斷變化，就能走在潮流之前。

    生活方式主導下的創(chuàng)新

    隨著國內消費者環(huán)保意識的不斷增強，人們開始倡導以環(huán)保、健康為理想的生活方式，這樣的生活方式也漸成風尚，迅速席卷全球。在這種健康環(huán)保生活方式流行的同時，也帶動著眾多的企業(yè)不斷探索開發(fā)符合這類心態(tài)消費者的理想產品。

    “慢運動”風潮，瑜伽服、速干褲、徒步鞋、慢跑鞋、健步鞋等產品概念層出不窮，阿迪達斯最新的門店廣告也換成了靜態(tài)的瑜伽形象以吸引更多的女性消費者。

    目前，國內許多鞋業(yè)生產企業(yè)已經意識到了科技環(huán)保的重要性。不少大型鞋企都陸續(xù)推出了環(huán)保鞋，在國內引起了一股銷售的熱潮。

    貴人鳥推出的“樂嗬鞋”是根據當下最熱的“LOHAS樂活”概念設計而成，倡導一種可持續(xù)性的健康生活方式。

    “樂嗬鞋”在設計中融入了諸多人性化因素。鞋子是根據人體工學設計而成的，鞋床非常好地貼合腳掌，同時鞋底的按摩小顆�？纱龠M血液循環(huán)，增加舒適度和柔軟度。整雙鞋不僅舒適柔軟還非常輕便，總重量不到200克。而且整雙鞋在工藝上沒有一絲線縫的痕跡，鞋內的流側孔技術可使空氣360度流通循環(huán)，可防止低水位滲水，腳部也有足夠的空間讓空氣流通。在材料選擇上，樂嗬鞋采用的是無污染的最新含橡膠粉EVA原料3D材質。據了解，這種材質不僅環(huán)保，而且具有高韌度彈性400%延伸能力，保證腳部可隨意彎曲、自然伸展。因此，“樂嗬鞋”還可壓踩作拖鞋穿，也可以用洗衣機進行清洗。

    未來的運動裝備發(fā)展無疑受到奧運“綠色”理念的深度影響漸成主流趨勢。由此可見，運動品牌想要在激烈的市場競爭中立足腳跟，獲得消費者的青睞必須不斷探求更符合現代人的健康生活的觀念，對位增加產品的附加值，不斷保證產品不斷更新換代。