北京市藥監(jiān)局正在牽頭工商、公安等七部門，聯(lián)合懲治藥品虛假廣告發(fā)布行為。昨天，七部門召開聯(lián)席發(fā)布會，決定對屢次發(fā)布嚴重違法廣告，虛假宣傳危害公眾健康的藥品，執(zhí)行驅逐出北京市場的最嚴厲懲罰；而頻繁發(fā)布虛假藥品廣告的媒體責任人將遭行政處分，嚴重者將被調離工作崗位。

　　此次整治的重點是對北京市主要報紙媒體上未經(jīng)審批發(fā)布藥品廣告、嚴重篡改藥品廣告審批內容和處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告等違法行為進行查處。

　　對于至今未刊登虛假廣告更正啟示，或因刊登虛假廣告被懲罰后，再次發(fā)布虛假廣告的藥品企業(yè)，北京市藥監(jiān)局新聞發(fā)言人叢駱駱稱，北京市藥監(jiān)局將通報北京市衛(wèi)生局，將該藥品驅逐出北京市場。

　　叢駱駱表示，參與藥品廣告專項整治的包括北京市藥監(jiān)局、市委宣傳部、市公安局、市監(jiān)察局、市糾風辦、市工商局和市新聞出版局。

　　對于網(wǎng)絡媒體發(fā)布的違法藥品廣告，叢駱駱稱，藥監(jiān)部門將移送電信部門，并對相關網(wǎng)站（網(wǎng)頁）進行刪除或關閉。

　　北京市藥監(jiān)局已設立違法藥品廣告投訴熱線83979811，公眾也可登錄市藥監(jiān)局網(wǎng)站，點擊首頁局長信箱舉報虛假廣告藥品及其發(fā)布線索。對于有效舉報并協(xié)助破獲假劣藥品案件者，北京市藥監(jiān)局將給予獎勵。

　　■ 三大舉措

　　實時禁止銷售　虛假廣告藥品

　　從去年起，對發(fā)布嚴重虛假廣告的藥品，藥監(jiān)局責令在北京市場暫停銷售。市藥監(jiān)局市場處處長吳清純介紹，至今，累計已有40多種藥品因發(fā)布違法廣告遭“下架”。經(jīng)過整改后，目前有20余種藥品恢復銷售。

　　北京市衛(wèi)生局稱將實時禁止多次發(fā)布虛假廣告的藥品在全市藥品經(jīng)營企業(yè)及醫(yī)療機構的銷售使用，并且終止該藥品參加北京市醫(yī)療機構及社區(qū)藥品招標采購活動的資格。

　　違法藥品廣告　將在網(wǎng)上公示

　　七部門聯(lián)席會議重申：廣告發(fā)布者在發(fā)布藥品廣告前必須向廣告主索取《藥品廣告審查表》核實廣告內容。

　　叢駱駱介紹，從明年1月1日起，所有經(jīng)過核準的藥品廣告詳細內容，都將實時上傳至北京市藥監(jiān)局網(wǎng)站的電子政務專欄，供媒體發(fā)布藥品廣告前核對和公眾查詢。而政務專欄也將定期公布違法藥品廣告。

　　虛假廣告媒體　責任人將調職

　　北京市工商局廣告處處長歐樹芳介紹，從2005年至今，北京每年因違法廣告對媒體的罰金都在1500萬元以上，其中，違法藥品廣告占很大比例。但現(xiàn)有處罰未能觸及實質。

　　七部門聯(lián)席會議決定，對發(fā)布違法藥品廣告問題嚴重的媒體，北京市委宣傳部將對媒體法人及廣告部門負責人追究責任，給予相應處分直至調離工作崗位。

　　記者 魏銘言

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　　虛假廣告“五件套”

　　昨天，北京市工商局廣告監(jiān)測中心有關人士介紹，藥品廣告的違法表現(xiàn)主要有5類，一是未經(jīng)藥監(jiān)部門審批就擅自發(fā)布。二是廣告中含不科學的表示功效的斷言或保證的，如宣傳“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全無副作用”等。三是利用醫(yī)藥科研單位、學術機構或專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明。四是未標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、生產批準文號。五是處方藥在大眾傳播媒介發(fā)布廣告。