中國(guó)鞋網(wǎng)8月20日訊　■“要穿好布鞋，請(qǐng)到萊蕪來(lái)”。上世紀(jì)80年代，這一廣告家喻戶曉，萊蕪布鞋總廠為此每年砸下近百萬(wàn)的廣告費(fèi)。

    ■“一雙鞋穿一天”。繁榮了短短幾年，萊蕪布鞋就因質(zhì)量問題開始走下坡路。

　　■沉寂十多年，當(dāng)?shù)匾恍�廠家想重塑這一品牌，但缺少市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，品牌的復(fù)興之路還很漫長(zhǎng)。

　　當(dāng)年幾百萬(wàn)廣告費(fèi)砸出知名度

　　“請(qǐng)問萊蕪布鞋城在哪里？”14日上午，萊蕪街頭，從濟(jì)南來(lái)的陸先生向路人打聽，路人紛紛搖頭。今年37歲的陸先生告訴記者，多年前電視里曾天天播出“萊蕪布鞋”的廣告：“萊蕪布鞋城，萊蕪鞋世界，要穿好布鞋，請(qǐng)到萊蕪來(lái)，廠長(zhǎng)亓學(xué)富，歡迎朋友來(lái)！”當(dāng)年在山東臺(tái)輪番播出的一段廣告語(yǔ)，讓不少人記住了萊蕪布鞋，記住了亓學(xué)富的名字。

　　1987年，萊蕪布鞋總廠在廠長(zhǎng)亓學(xué)富的帶領(lǐng)下，開始在媒體上大規(guī)模投入廣告，為此，萊蕪布鞋總廠每年要支出近百萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，在當(dāng)時(shí)這筆錢是不可想象的。鋪天蓋地的廣告為萊蕪布鞋迅速開創(chuàng)了知名度，產(chǎn)品的銷路越來(lái)越寬，萊蕪布鞋總廠陸續(xù)新建了十余個(gè)分廠，年產(chǎn)各類布鞋1000余萬(wàn)雙，成為年創(chuàng)產(chǎn)值6000萬(wàn)元的骨干型企業(yè)。

　　隨著萊蕪布鞋名聲大噪，許多小字號(hào)的鞋廠也如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)，由1982年的一家發(fā)展到1990年的18家。1990年，萊蕪市布鞋總產(chǎn)量達(dá)到1500萬(wàn)雙，產(chǎn)值達(dá)8000余萬(wàn)元。

　　“一雙鞋穿一天”質(zhì)量滑坡讓品牌蒙塵

　　萊蕪布鞋名聲大噪之時(shí)，許多萊蕪人卻不說(shuō)萊蕪布鞋好，萊蕪布鞋繁榮了短短幾年時(shí)間，就開始走下坡路。

　　“一雙鞋穿一天”是不少萊蕪人對(duì)萊蕪布鞋的評(píng)價(jià)。隨著萊蕪布鞋廠的生產(chǎn)規(guī)模逐步擴(kuò)大，企業(yè)管理卻跟不上趟，產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)了大幅滑坡，加之一些小廠生產(chǎn)的劣質(zhì)產(chǎn)品，更讓萊蕪布鞋這個(gè)品牌蒙塵。

　　萊蕪布鞋的質(zhì)量問題日益突出，就連當(dāng)?shù)孛襟w也疾呼：“不強(qiáng)化質(zhì)量意識(shí)，不扭轉(zhuǎn)質(zhì)量滑坡的局面，恐怕用不了多久，萊蕪布鞋就會(huì)失去市場(chǎng)、失去消費(fèi)者，到那個(gè)時(shí)候，萊蕪布鞋城就會(huì)成為一個(gè)‘空城’�！�

　　1990年后，萊蕪布鞋銷量大幅度下滑，許多鞋廠難以維系經(jīng)營(yíng)，或者倒閉、或者轉(zhuǎn)產(chǎn)、或者易主，萊蕪布鞋很快銷聲匿跡了，萊蕪布鞋城也逐漸消失了。

　　小鞋廠不少 難成大氣候

　　“這雙布鞋樣式挺新穎的，也容易搭配衣服�！�14日，在萊蕪緊跟鞋業(yè)的銷售店，市民曹小姐為自己挑選了一雙新式布鞋，還為父親買了一雙千層底布鞋。

　　“萊蕪布鞋沉寂十多年后，從2000年開始走上復(fù)興之路，不少本地人想挖掘萊蕪布鞋的品牌價(jià)值，重新做大做強(qiáng)萊蕪布鞋，一些布鞋廠、鞋業(yè)公司也陸續(xù)出現(xiàn)，其中有康樂鞋業(yè)、緊跟鞋業(yè)、茂源堂等�！本o跟鞋業(yè)總經(jīng)理劉俊成向記者介紹。

　　這些新興的鞋業(yè)公司，有的在包裝形式上創(chuàng)新，挖掘品牌的文化內(nèi)涵，有的創(chuàng)新布鞋的種類樣式。不過(guò)，這些鞋業(yè)公司規(guī)模比較小，有的只是提供材料、規(guī)格，向加工者收購(gòu)布鞋�！拔覀児�司一年的布鞋銷量有幾萬(wàn)雙，雖然數(shù)量不多，但已經(jīng)是屈指可數(shù)了�！本o跟鞋業(yè)總經(jīng)理劉俊成說(shuō)，一雙萊蕪布鞋賣幾十元，但利潤(rùn)并不多，有的廠家布鞋賣到三四百元，可銷路卻不暢，單個(gè)企業(yè)沒能力做大規(guī)模廣告宣傳，銷售只能靠幾個(gè)門店，打不進(jìn)大商場(chǎng)、大超市，更不用說(shuō)遠(yuǎn)銷外地了。

　　“品牌復(fù)興必須有大手筆的運(yùn)作，大打文化牌，單靠一兩家實(shí)力較弱的小廠不可能完成，這就需要社會(huì)的廣泛支持，如果只是小打小鬧的投機(jī)行為，只會(huì)再次損傷萊蕪布鞋的品牌�！币晃皇煜ぴ撔袠I(yè)的人士表示。

　　“萊蕪布鞋”商標(biāo)找不到主　

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，萊蕪布鞋總廠最早在媒體上大肆做廣告，宣傳“萊蕪布鞋”，但其產(chǎn)品商標(biāo)卻是“舍予”、“華芳”，以至于萊蕪布鞋廠垮掉后，世人只知道“萊蕪布鞋”，卻不知道“舍予”、“華芳”兩個(gè)品牌。

　　“萊蕪布鞋從未被注冊(cè)過(guò)，今后也不可能被注冊(cè)�！鄙綎|白兔商標(biāo)代理公司的工作人員告訴記者，商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)里查詢不到萊蕪布鞋，而按照我國(guó)1993年修訂的《商標(biāo)法》，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。

　　記者在萊蕪茂源堂的網(wǎng)頁(yè)上看到，該公司號(hào)稱擁有“萊蕪布鞋”商標(biāo)，記者查詢發(fā)現(xiàn)，該公司2008年申請(qǐng)注冊(cè)“老萊蕪布鞋”商標(biāo)，但未通過(guò)有關(guān)部門審查，2007年該公司還注冊(cè)過(guò)“來(lái)無(wú)布鞋”，目前正在受理。

　　萊蕪布鞋雖然不是一個(gè)商標(biāo)，但卻是一個(gè)曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，它不僅僅是屬于哪個(gè)生產(chǎn)廠家，它的名字已經(jīng)與萊蕪緊緊聯(lián)系在一起，這個(gè)品牌的復(fù)興，需要行業(yè)的共同努力。