中國(guó)鞋網(wǎng)09月10日訊  “溫州制造”、“成都制造”、“ 晉江制造” 這樣的詞匯在媒體上出現(xiàn)的頻率越來越高，無不跟我們傳達(dá)了這么一個(gè)信息，即類品牌漸漸進(jìn)入打包前進(jìn)的階段。區(qū)域品牌打造逐漸成為一種流行，區(qū)域品牌資源進(jìn)入大整合，是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，還是是一種人為的打包，后面緊跟的是一個(gè)大大的問號(hào)。  

　　你有區(qū)域品牌建設(shè)所需的元素嗎？

　　金融危機(jī)在前，不少政府紛紛加大對(duì)地區(qū)產(chǎn)業(yè)的支持力度，集中體現(xiàn)在扶持區(qū)域品牌的形成。地方政府為區(qū)域品牌的塑造及進(jìn)一步穩(wěn)固提供了軟硬件方面的支持，比如說為解決高端渠道開拓困難的局面，溫州政府強(qiáng)力號(hào)召企擰成一股繩，共同打造” 名品進(jìn)名店“工程，成都政府鼓勵(lì)當(dāng)?shù)匦�企發(fā)揮當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)集體開拓新興市場(chǎng)。政府的一系列的舉措，起到明顯的療效，極大地展示了區(qū)域品牌集體開拓、集體對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)的強(qiáng)大實(shí)力。當(dāng)然政府的助推作用之所以如此顯著，主要還是依托當(dāng)?shù)卦缫研纬傻念H具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群鏈條。區(qū)域品牌的打造其實(shí)是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)而艱巨的任務(wù)，需要幾代人的共同努力才能夠鍛造。 區(qū)域品牌的形成有幾大要素不可獲缺。

　　一 形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群帶

　　區(qū)域品牌建設(shè)與單個(gè)建設(shè)一樣，都需要有一個(gè)發(fā)展勁頭正猛或是發(fā)展?jié)摿��?qiáng)大的項(xiàng)目。 項(xiàng)目的規(guī)模要有一定的保證，形成較為完善的產(chǎn)業(yè)的鏈條，在區(qū)域內(nèi)能實(shí)現(xiàn)地生產(chǎn)到銷售一系列環(huán)節(jié)的有效配合。以泉州晉江而言，晉江發(fā)展成為著名的”運(yùn)動(dòng)品牌之都“，看似最近十余年的事，然而在此之間該地區(qū)的品牌打造運(yùn)動(dòng)早已啟幕，形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。 

　　二 涌現(xiàn)出一批品牌

　　單個(gè)品牌與區(qū)域品牌在一定程度上講是一種共存關(guān)系，單人品牌的匯聚突現(xiàn)區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，而區(qū)域品牌的成熟也在優(yōu)化單個(gè)品牌的成長(zhǎng)。 區(qū)域品牌的打造離不開一批富有競(jìng)爭(zhēng)力的單個(gè)企業(yè)，沒有單個(gè)企業(yè)的興旺，區(qū)域品牌亦無從談起。

　　三　擁有實(shí)力強(qiáng)勁的龍頭企業(yè)

　　龍頭企業(yè)不只是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是區(qū)域品牌最閃亮的名片。在區(qū)域品牌打造過程中人們往往是知道某某品牌，而并不知道他的產(chǎn)地，龍頭品牌強(qiáng)過區(qū)域品牌，不是區(qū)域品牌發(fā)展的暗傷，只是區(qū)域品牌宣傳不足的一種窘像。 龍頭企業(yè)其實(shí)是對(duì)品牌最好的宣傳，是區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心體現(xiàn)。

　　區(qū)域品牌榮辱共擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)評(píng)估

　　軍鞋領(lǐng)花和號(hào)牌均為“溫州制造” 是溫州品牌的一種榮譽(yù)， 奧巴馬夫人腳踩成都是成都女鞋品牌的一種榮譽(yù)。區(qū)域品牌一旦形成并投入運(yùn)作，區(qū)域內(nèi)的各路品牌在一定程度上也就變成了一個(gè)命運(yùn)共同體，形成了一榮俱榮，一損俱損的態(tài)勢(shì)。區(qū)域品牌確實(shí)有不少優(yōu)勢(shì)可以讓區(qū)域成員實(shí)現(xiàn)利益共享，比如說在生產(chǎn)方面，區(qū)域內(nèi)的弱勢(shì)品牌在危機(jī)的沖擊之下，可以依靠給區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌做代工，緩口氣先活下來。在渠道建設(shè)方面，區(qū)域內(nèi)的品牌亦有望與強(qiáng)勢(shì)品牌共同合作開拓新渠道。在管理方面，弱勢(shì)品牌亦可憑地利及時(shí)地吸納先進(jìn)的管理技能，實(shí)現(xiàn)管理模式的優(yōu)化升級(jí)。反之，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)也能更多地利用當(dāng)?shù)氐拇�工�?yōu)勢(shì)，把企業(yè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品的研發(fā)上，加快企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化升級(jí)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。 區(qū)域品牌建設(shè)的好處不少，但是區(qū)域品牌作為一個(gè)合作體，弊端卻也不容忽視，區(qū)域品牌打造有幾大禁忌：

　　一 政府有形意識(shí)與企業(yè)的實(shí)際需求不一致   

　　區(qū)域品牌建設(shè)一般是由政府牽線，政府由于不處在生產(chǎn)、銷售一線，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求認(rèn)識(shí)不夠，這就直接導(dǎo)致政府的有形意識(shí)與企業(yè)的實(shí)際需求不一致。引導(dǎo)與需求不一致最明顯的后果就是政府雷聲大，而企業(yè)的參與熱情卻不高， 造成政府資源的一種浪費(fèi)。

　　二  企業(yè)行動(dòng)目標(biāo)不一致導(dǎo)致合作翻盤

　　很多情況下，大中小型企業(yè)的目標(biāo)需求和戰(zhàn)略指向是不同的。強(qiáng)勢(shì)企業(yè)施壓弱勢(shì)企業(yè)，弱勢(shì)企業(yè)遷就強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的運(yùn)作方式，以犧牲弱勢(shì)企業(yè)的利益成全強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展， 這樣的合作勢(shì)必會(huì)翻盤。

　　三企業(yè)利益不均衡合作的意義喪失 

　　利益是企業(yè)永恒的追求，俗語(yǔ)有云：“商場(chǎng)上只有永恒的利益，而沒有永恒的朋友。“若企業(yè)間的利益找不到平衡點(diǎn)，那合作的意義也就喪失了。 譬如說溫州倡導(dǎo)的“名品進(jìn)名店”，起初企業(yè)的參與熱情高，但是開展實(shí)施后，就有不少溫州企業(yè)反映商場(chǎng)所處地段不佳，特別是天津、南通兩地，離商圈成熟經(jīng)營(yíng)出效益還需要一定時(shí)間，因此取消入駐的想法。

　　維護(hù)區(qū)域品牌形象

　　區(qū)域品牌作為一個(gè)利益共同體，一體化程度較高，好的事情大家有份，壞的事情每個(gè)人也都要沾點(diǎn)�；叵氘�(dāng)年的那場(chǎng)溫州大火燒毀的不只是幾家溫州企業(yè)的產(chǎn)品，而是全中國(guó)對(duì)溫州制造的信心，溫州歷經(jīng)了十幾年的修復(fù)才逐漸恢復(fù)過來。維護(hù)區(qū)域品牌的良好聲譽(yù)，是區(qū)域內(nèi)的品牌良性發(fā)展的保證，也區(qū)域內(nèi)所有品牌共同的責(zé)任。維護(hù)區(qū)域品牌應(yīng)做好幾方面的工作

　　一將質(zhì)量作為企業(yè)的生命

　質(zhì)量是塑造企業(yè)形象的核心，企業(yè)不論大小，若想求得長(zhǎng)久發(fā)展對(duì)質(zhì)量問題就一刻都不能放松。試想消費(fèi)者花高價(jià)卻買到一雙壽命只有一個(gè)星期的，心里肯定是一團(tuán)火，經(jīng)過品牌店鋪的時(shí)候不罵幾句算好的，還會(huì)有購(gòu)買的可能嗎？  企業(yè)倒是圖得片刻的歡愉，可這短期的利益卻無形中扼殺企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前途。

　　二誠(chéng)信治企  誠(chéng)信待客

　　“ 誠(chéng)信待客，則賓客盈門，貪圖小利，恣意訛詐，則客稀”是古代商人的共同經(jīng)營(yíng)要旨，在現(xiàn)代社會(huì)依然具有積極的意義。騙人的行當(dāng)只能在同一個(gè)人身上用一次，企業(yè)在出售不良品的同時(shí)也就將企業(yè)的良好信譽(yù)一同打包出售了。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)久的工程，若不能持之以恒的堅(jiān)持那品牌生命也就過終結(jié)了。

　　維護(hù)區(qū)域品牌并不難，對(duì)自身品牌形象的珍視也就是對(duì)區(qū)域形象的維護(hù)。

　　區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力以及企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力的提升都起到積極的功效。中國(guó)四大鞋都溫州、東莞、成都及晉江的區(qū)域品牌建設(shè)在政府的引導(dǎo)下已經(jīng)逐步有序地展開，在區(qū)域品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，中國(guó)鞋類品牌或?qū)⒂瓉戆l(fā)展的新春。(文章來源：中國(guó)鞋網(wǎng)）