中國鞋網(wǎng)10月30日訊,在各行各業(yè)一個品牌不僅在于它的創(chuàng)立和形成，后期的維護對于企業(yè)的進一步發(fā)展也是非常重要的，在鞋行業(yè)更是如此。品牌維護，是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱。在這個競爭激烈、動蕩不定、瞬息萬變的市場，對于一個已經(jīng)形成品牌的鞋企，在品牌的維護上更應(yīng)該加大力量以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。品牌維護有利于鞋企鞏固品牌的市場地位；有助于保持和增強品牌生命力；有利于預(yù)防和化解危機；有利于抵御競爭品牌。對于鞋行業(yè)里不管是國際品牌還是剛創(chuàng)立的品牌來說，品牌維護都是必走的一條道路。

　　品牌維護關(guān)鍵在保證產(chǎn)品質(zhì)量

　　質(zhì)量是鞋企能成為品牌的關(guān)鍵，也是品牌能繼續(xù)成為品牌的關(guān)鍵。無論什么時候，優(yōu)越的質(zhì)量都是消費者選擇品牌的原因，保證鞋產(chǎn)品的質(zhì)量永遠都是一條正確的道路。品牌的維護需要企業(yè)從鞋的質(zhì)量做起，有質(zhì)量才能保證銷量，才能讓品牌日益壯大起來。很多時候我們聽到消費者在抱怨某個品牌在打響之后質(zhì)量出現(xiàn)了下降，或許是某些企業(yè)為了降低成本來彌補前期的大量投入而做出的動作，但是這樣的行為往往會讓企業(yè)不斷失去消費者，最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗，品牌的消失。耐克等鞋企卻是在成名之后通過科技的加入而不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，對品牌的維護起到了很大的作用。眾多國內(nèi)企也是隨著品牌的不斷提升相應(yīng)地對產(chǎn)品質(zhì)量進行一系列的升級，不斷滿足更高端消費者的需求。

　　品牌維護要了解品牌定位

　　在做品牌維護之前，企業(yè)應(yīng)該對自身的市場定位有個詳細的了解。只有充分了解自身的定位才能在品牌維護上找對方向。品牌定位準確有力消費者形成良好的印象，強化品牌的觀念，結(jié)成固有的關(guān)系，對客源的鞏固有極大的作用，養(yǎng)成消費者對品牌的忠誠度，從而變成對品牌的維護。特步堅持把自己定位于“時尚運動鞋”的領(lǐng)域，給消費者留下了極深的印象，讓一些消費者養(yǎng)成了消費習(xí)慣。特步對自身準確的定位讓他們在品牌維護方面更具有優(yōu)勢，促進影響力和知名度的持續(xù)提高，品牌的價值當(dāng)然也是一路高歌猛進，不斷提升。

　　品牌維護可以通過對品牌進行延伸

　　在品牌發(fā)展到一定程度的時候，可以通過對品牌的延伸來提高品牌的影響力和知名度。品牌延伸對企業(yè)來說應(yīng)該慎之又慎，因為一不小心就可能讓企業(yè)倒在盲目延伸的道路上。企業(yè)在進行品牌延伸的時候應(yīng)該找準目標，先從本行業(yè)上進行延伸，這樣才能保證企業(yè)對延伸的方向有熟悉度和方向性。品牌延伸也要注意市場競爭力的問題，拿自己的短處和別人的長處比肯定要失敗的。海爾公司就是一個品牌延伸非常成功的一個企業(yè)，從電冰箱到洗衣機、微波爐、熱水器、電腦、手機等眾多產(chǎn)品，海爾讓自己成為世界第四大家電生產(chǎn)企業(yè)。利用品牌原有的影響力延伸到別的產(chǎn)品上，再通過別的產(chǎn)品共同維護這個品牌，海爾的品牌延伸可謂相當(dāng)成功。安踏似乎在學(xué)習(xí)海爾的這種品牌延伸策略，開始進軍童裝行業(yè)，也許有一天安踏也能有海爾一樣的成就。

　　品牌維護需要品牌具有公益性

　　品牌具有公益性指的是品牌在成功之后對社會、對民族、對國家有沒有作出一定的貢獻。品牌的公益性對于品牌的維護在如今越來越被企業(yè)所重視，因為很多消費者已經(jīng)把這樣一個標準當(dāng)作衡量企業(yè)文化和價值觀的重要因素。特別是在中國，一個品牌成功之后，如果沒有表現(xiàn)出公益性的一面，就會讓消費者產(chǎn)生“為富不仁”的印象，這對企業(yè)品牌的維護具有巨大的殺傷性。近年來，越來越多的企業(yè)認識到公益性的重要性，越來越多企業(yè)加入到公益性的活動中，公益性不僅讓社會得到利益也讓企業(yè)的品牌得到維護。農(nóng)夫山泉銷售一瓶水為希望學(xué)校捐獻一分錢的廣告深入人心，這也充分體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉企業(yè)的公益性。這為農(nóng)夫山泉贏得了多少的贊譽，品牌維護更是一步到位。鞋企也可以學(xué)習(xí)農(nóng)夫山泉的這種策略，也能收到不錯的效果。

　　品牌維護需要持之以恒

　　品牌維護并不是一次性的投入就可以得到回報的，也不是一朝一夕的事，必須持之以恒地堅持下去才會有收獲。品牌的維護應(yīng)該貫穿于鞋企以及品牌的整個發(fā)展之路，在任何時候都不能放松。品牌維護更需要持之以恒地關(guān)注到每一個細節(jié)，細節(jié)有時候是決定成敗的關(guān)鍵。品牌在持之以恒地尋找適應(yīng)市場的變化和消費者需求之路的同時，也是對品牌的一種維護，鞋企必須把這種行為義無反顧地堅持下去。鞋企應(yīng)該不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，才能保持品牌的創(chuàng)新性，保持消費者對品牌的“熱度”。鞋企對品牌維護應(yīng)該制定一個長遠而完整的計劃，對品牌的長遠發(fā)展有一個明確的目標，才能促使鞋企對品牌保持持之以恒的態(tài)度和避免維護過程的盲目無方向性。

　　品牌不僅要創(chuàng)造出來，還要善于維護，企在品牌維護的時候應(yīng)該注意規(guī)律和方法的把握，才能贏得未來。從長遠來看，品牌的維護對一個企業(yè)的發(fā)展起著生死存亡的作用，鞋企應(yīng)該充分認識到這一點。品牌的力量總是強大的，而品牌的維護則是讓企業(yè)飛得更高更遠的推動力。（文章來源：中國鞋網(wǎng)）