中國鞋網03月23日訊，營銷學書籍告訴我們，營銷是一門科學，也是一門藝術。說是科學，畢竟，營銷理論是營銷實踐的總結、提煉、是各種自然科學和社會科學的融合，那倒也說得過去；可是，現在中國的營銷已經走向了“藝術”，如果僅僅是為了達成企業(yè)目標，滿足消費需求，起到“美”的作用，賞心悅目那也就罷了，這樣的話，是科學又是藝術也挺好的。遺憾的是，這種“藝術”已經走向了正常的反面——庸俗、貪婪和違背常識。許多時候，這種所謂的“藝術”，會令你瞠目結舌，不知所措�！　�

　　先說庸俗　　

　　自“候總”發(fā)明了“叫喊式”電視購物以后，這種“招牌式”電視購物模式開始在各大電視媒體上泛濫開了，一男一女，聲嘶力竭，仿佛這個價錢賣出去的東西，他們吃了大虧！“候總”的電視購物雖然有弄虛作假的嫌疑，但其“表演”至少是發(fā)自內心的，一點也不覺得做作或怪異，但其他的模仿者，我是沒有見到他們的“自然流露”，相反覺得模仿生硬，讓人芒刺在背，頭皮發(fā)麻�！　�

　　如果將電視購物當作是購買方式的一次創(chuàng)新的話，只能說是形式很好，內容低劣。如果要套上“藝術”的光環(huán)，那就相差十萬八千里了。一款手機，價格幾百元，可以不用充電，從十幾米高丟下來一點事也沒有，什么功能都有，打電話還能節(jié)省花費，黃金外殼，拿來送禮“很有面子”這哪里是在賣手機，分明是在講“神話故事”。　　

　　看看那些在衛(wèi)視臺的電視購物，內衣、豐胸、藥酒、壯陽藥、XX領袖用限量金筆，整個就是庸俗低俗的大雜燴�！　�

　　用廣告學的觀點看，這樣的廣告不僅庸俗，而且沒有任何的科學可言，就算是要講故事，但也要合理，夸張到“神話”的程度，就嚇跑了消費者�！　�

　　再說貪婪　　

　　3.15報道的“神床”還沒有在媒體的報道中消失，“神水”有開始浮出水面了。“神床”可以包治百病，“神水”也一樣，有病治病，無病強身，太厲害了。我在想，這些企業(yè)該去拍電影，或者成立一個疑難雜癥治療中心，解決世界難題，沒準還會獲得奧斯卡獎或諾貝爾獎，填補具有中國國籍的人，從未獲得這些獎項的缺憾。張藝謀等人心中的奧斯卡夢想或許就在這些強人的“導演”下，夢想成真了�！　�

　　“神水”，“神床”比起那些庸俗的電視購物廣告，保健品廣告更讓人擔憂，為什么？因為他們打著營銷的“幌子”――什么親情營銷，干著欺騙老年人的勾當。這些老人，一輩子的積蓄，他們用“幾張神床”，“幾臺神奇凈水儀器”就將其騙得身無分文；更可恨的是，一些有著病痛的老人因此耽誤了正常的治療，花了錢，還受了罪；再有，這使得會議營銷、電視購物成為社會上人人喊打的“過街老鼠”�！　�

　　一種好的創(chuàng)新的營銷方式，一到中國大多就被“聰明”的國人用做它途。會議營銷、電視購物是，“傳銷”也是。營銷需要科學，但很多人卻將其當作是一門騙人的“藝術”，而且他們做的事情，讓你吃驚，也讓人不禁唏噓。　　

　　據媒體報道，自3.15晚會報道了“永衡水”等堿性水，夸大宣傳能治病、防病之后，最近在深圳又出來一個“生命還原液”的弱酸性水。這個更厲害了，公司負責人自稱是教育專家，他宣稱找到了“人體一切疾病的根源”，這個根源就是：碳酸鈣。他得出了一個“顛覆現代醫(yī)學體系的結論”：一切身體的疾病都是由于體內的碳酸鈣過多引起的�！　�

　　我認為，劉老師既然是出身“地質專業(yè)”的“教育專家”，為什么對醫(yī)學有如此興趣，既然有這方面的興趣、愛好，可得出了“驚世駭俗”的醫(yī)院理論，那就應該是醫(yī)學專家了，而不是教育專家，難道，劉老師想借教育專家之名，進行“會議營銷”更合乎身份和邏輯，當然，他確實是這樣干的。

　　最后說違背常識　　

　　常識，什么是常識？餓了吃飯，困了睡覺、生病了看醫(yī)生，這就是“常識”。可是，每天都有很多違背常識的事情發(fā)生在我們身邊。社會上的，營銷界的，比比皆是。　　

　　諸如，以前的“躲貓貓”，現在的喝水死、睡覺死、發(fā)狂死;都很有想象力吧，卡梅隆也要為中國人的想象力而慚愧了吧。　　

　　這是社會的一些現象，而營銷界呢？現在的營銷講究了常識嗎？　　

　　好像很多企業(yè)都沒有注意到“常識”。難道營銷就不需要“常識”？　　

　　以前紅牛的廣告是：渴了、累了喝紅牛，就沒有想到“常識”，渴了喝水就行；累了就睡覺啊，喝什么紅牛呢！這些違背常識的廣告，至少沒有給消費者造成什么傷害，最多是“叫喊”之后，呼應寥寥罷了�！　�

　　但對于“神床”、“神水”或者“神油”那就不一樣了，“包治百病”的理由對年輕人自然不會構成“危害”，因為沒人相信，但對年老體衰的老年人，他們一些人百病纏身，苦不堪言，自然希望有什么神藥能夠一下就藥到病除，在他們的心中，總會有希望有某種奇跡發(fā)生，這就是這些“神XX”的“藝術化”營銷的巨大空間�！　�

　　營銷不是幌子，需要一個正常的心態(tài)來看待，任何“忽悠”消費者的行為，都將受到市場的懲罰，雖然，在短期內昧著良心也賺到了一些“黑心錢”，但這些都是后續(xù)的“學費”，遲早是要交出去的。　　

　　一早起來看到新聞：東莞副市場稱，該市已經實現了“現代化”，我認為，這個“現代化之前，應該加上個“被”字才對。不知怎么的，又突然想起教育部副部長郝平的話，他說：目前中國高�？蒲心芰κ澜绲谖�！有點意思，這不禁讓人再想起統(tǒng)計局了••••••中國高校的科研能力和水平真很高了？不知道是說的數量還是質量？大學教授的論文質量怎樣呢？他們真正的心思都集中在什么地方？　

　　不斷制造出這樣的新聞，確實是我們這些做營銷的自愧弗如了�！　�

　　但不管怎么樣，這樣營銷的“藝術”，不要也罷。