中國鞋網(wǎng)03月29日訊，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體間，并非此消彼長的簡單替代關(guān)系，而是基于整體市場的增長及不同媒體間的協(xié)同效應(yīng)，二者在增長同時，速度上的差異導(dǎo)致市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

　　盤子有多大？

　　市場相對穩(wěn)定增長，媒體間爭奪逐漸激化。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場營收在國民最終消費總額中的比重變化，一定程度反映了中國整體營銷預(yù)算比例的走勢和增長空間。艾瑞咨詢觀察中國整體廣告市場營收在中國國民最終消費指出總額中的比例發(fā)現(xiàn)，2002年至2008年營銷類支出占比基本保持穩(wěn)定，上述比例基本保持在1.4%上下0.1個百分點的區(qū)間內(nèi)。

　　依據(jù)該增長路徑，未來幾年內(nèi)，中國廣告市場增長仍將主要依賴于GDP以及最終消費支出基數(shù)的增長，占比擴張的可能性不大。這即意味著，中國廣告市場規(guī)模的盤子將基本保持相對穩(wěn)定，各媒體間，尤其是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體間的爭奪隨之激化。

　　競爭現(xiàn)狀

　　網(wǎng)絡(luò)媒體占比逐年增長。艾瑞咨詢研究發(fā)現(xiàn)，08年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額達到8.4%，比07年增長2.3個百分點。但與國際和美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額分別達到10.2%和8.8%相比，仍然有提升空間。

　　艾瑞咨詢認為，08年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額能有較大提升，相比美國僅有少許差距，主要原因在于以下幾點：

　　美國從07年爆發(fā)次貸危機以來，整體經(jīng)濟受創(chuàng)嚴重，導(dǎo)致廣告市場增長緩慢，對網(wǎng)絡(luò)廣告市場負面影響也已經(jīng)顯現(xiàn)，其中最具競爭力的谷歌等廣告營收預(yù)期也開始下降；

　　08年中國廣告市場在奧運拉動下增長迅速，同時受經(jīng)濟危機負面影響相對較小，獲得更快發(fā)展；

　　廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放占其總體營銷費用比例快速提升，很多已經(jīng)達到10%以上，促進網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額增加；

　　未來企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放比例將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，眾多品牌廣告主投放比例將達20-30%，將保障網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額進一步提升。