中國(guó)鞋網(wǎng)6月14日訊，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，是今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)最為關(guān)鍵的一年，如何轉(zhuǎn)？怎么轉(zhuǎn)？我們邀請(qǐng)厲以寧等著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，走訪珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、中西部地區(qū)以及東北地區(qū)，深入一線，共商轉(zhuǎn)變之道。這次首站來到的是珠三角。中國(guó)制造是中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛增長(zhǎng)的重要標(biāo)志之一�？墒�，2008年的國(guó)際金融危機(jī)給中國(guó)制造帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，特別東南沿海一帶，很多習(xí)慣于靠海外訂單賺取微薄利潤(rùn)的出口加工基地，一時(shí)間陷入了冰點(diǎn)。對(duì)它們來說，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，盡快邁上全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端，實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變是最現(xiàn)實(shí)也是最急迫的一條路。

    21世紀(jì)，被稱為“世界工廠”的中國(guó)已是全球加工生產(chǎn)中心，掌握了一定的生產(chǎn)主導(dǎo)權(quán)，但我們長(zhǎng)期處在全球產(chǎn)業(yè)鏈的低端，貿(mào)易主導(dǎo)權(quán)卻離我們很遠(yuǎn)。金融危機(jī)以來，中國(guó)制造已經(jīng)顯現(xiàn)出發(fā)展隱憂。要完成從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的跨越，我們顯然是剛剛上路。

    在海西區(qū)的核心地區(qū)泉州灣一帶，聚集了53家上市企業(yè)，形成了產(chǎn)值近2千億元的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。如著名的安踏、匹克、九牧王、361度等幾十個(gè)知名品牌都在泉州，它們?cè)趦?yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走過的路也許能告訴我們：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我們應(yīng)該關(guān)注的并不是中國(guó)制造了多少，而是中國(guó)在制造什么，“中國(guó)制造”的價(jià)值標(biāo)簽到底意味著什么？

    一、危局和機(jī)遇

    5月7日，泉州市政府企業(yè)上市辦公室正在掛牌。作為泉州市獨(dú)有的政府機(jī)構(gòu)，上市辦一直非正式地存在，在50多家企業(yè)陸續(xù)上市并創(chuàng)建眾多知名品牌的過程中發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。上市辦副主任劉曙慶告訴記者，在10多年前，這里只有廠房，沒有品牌。

    泉州市企業(yè)上市辦公室副主任 劉曙慶

    劉曙慶：紡織、鞋服，這些企業(yè)從最開始接觸港澳，被外面的僑資帶動(dòng)發(fā)展，這個(gè)階段低層次勞動(dòng)密集型的這個(gè)方式，因?yàn)殚T檻比較低。

    經(jīng)過20多年的發(fā)展，泉州灣已形成從抽絲、織布、染整到服裝生產(chǎn)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈和龐大的產(chǎn)業(yè)集群。金融危機(jī)之前，泉州市已經(jīng)有8000多家紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)，從業(yè)人員約50萬(wàn)人，年產(chǎn)值超千億元，產(chǎn)量占全國(guó)的10%。

    2008年，國(guó)際金融危機(jī)波及南部沿海，一些利潤(rùn)率低下的企業(yè)最先倒下。福建泉州也受到了強(qiáng)烈的沖擊，20%的企業(yè)實(shí)行了“并”“轉(zhuǎn)”，眾多的知名品牌也受到了沖擊。

    九牧王是當(dāng)?shù)厝珖?guó)知名的大型企業(yè)，已經(jīng)發(fā)展到生產(chǎn)流水線上幾千名員工同時(shí)作業(yè)，但在之前招收工人的時(shí)候卻遇到了困難。

    九牧王國(guó)際投資控股有限公司董事長(zhǎng) 林聰穎

    林聰穎：那么原計(jì)劃是增加一千人，結(jié)果只招收了七百多人。

    民工荒沖擊著南部沿海眾多的勞動(dòng)密集型企業(yè)，九牧王這樣有實(shí)力的知名企業(yè)也沒有招到足夠的工人，一些小企業(yè)就可想而知了。

    九牧王的董事長(zhǎng)林聰穎帶領(lǐng)記者參觀他的工廠。他告訴記者，這條生產(chǎn)褲子的生產(chǎn)線，已經(jīng)是目前最先進(jìn)的生產(chǎn)線了。他指著流水線上熟練而麻利的工人，贊許不已。但是，他馬上又開始不住嘆息。因?yàn)楝F(xiàn)在勞動(dòng)力越來越短缺，越依賴勞動(dòng)力只會(huì)越困難。他告訴記者，企業(yè)必須轉(zhuǎn)型，金融危機(jī)促使他思考得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

    林聰穎：金融危機(jī)對(duì)于我們企業(yè)來講，或者說對(duì)于我們中國(guó)企業(yè)來講是很大的機(jī)會(huì)，為什么？我們利用這段時(shí)間，不斷地去調(diào)整，不斷地去升級(jí)，而且不斷地去審視我們企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)，包括我們核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    林聰穎抓住金融危機(jī)的機(jī)會(huì)，買入了大量技術(shù)設(shè)備，從而提高勞動(dòng)效率，減少對(duì)勞動(dòng)力的依賴。

    林聰穎：像這些都是自動(dòng)的，裁后帶的一些機(jī)器，原來是要人工，現(xiàn)在采用機(jī)器來替代。

    林聰穎的目標(biāo)是讓自己的企業(yè)盡快轉(zhuǎn)型，從勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)密集型。用高科技實(shí)現(xiàn)對(duì)制造水平的升級(jí)換代。

    林聰穎：在整個(gè)的制造環(huán)節(jié)過程當(dāng)中，能夠提高每一個(gè)人，每一天的效率。

    記者隨后又來到泉州市的另一家知名企業(yè)，運(yùn)動(dòng)品牌特步公司。副總裁劉慶先興奮地帶領(lǐng)記者去見一個(gè)人。

    記者：你來自什么地方？

    設(shè)計(jì)師：首爾。

    劉慶先：首爾是吧，首爾。

    原來記者見到的是在幾天前特步剛剛引進(jìn)的韓國(guó)首席設(shè)計(jì)師。這位設(shè)計(jì)師的桌上擺著各種各樣的布料和顏色，他將為特步的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更為大膽地搭配色彩和款式。

    副總裁劉慶先告訴記者，金融危機(jī)給國(guó)內(nèi)的紡織服裝業(yè)造成了沖擊，大家都在想辦法轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。但是金融危機(jī)給國(guó)外一些國(guó)家和地區(qū)造成了更大的市場(chǎng)和就業(yè)問題，特步公司趁機(jī)開始大舉吸引國(guó)際人才。

    特步中國(guó)有限公司副總裁 劉慶先

    劉慶先：我們會(huì)引進(jìn)更多的人才，比如香港的、臺(tái)灣的、日本、韓國(guó)的，我們有分三撥，韓國(guó)的、日本的、本土的，這三撥又是互相配合的，那么韓國(guó)人他對(duì)整個(gè)色彩是非常敏感的，非常敏感，那么日本人的話呢，他對(duì)整個(gè)質(zhì)量這塊，技術(shù)這塊他掌握的非常好。

    劉慶先告訴記者，在這之前，特步還只是在國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈條中小小的配角，現(xiàn)在要反客為主，抓住金融危機(jī)的機(jī)會(huì)大舉整合國(guó)際資源。其實(shí)，他們?cè)?年前才開始轉(zhuǎn)型做自己的品牌，而在以前的很長(zhǎng)時(shí)間里都是在做貼牌生產(chǎn)。

    特步中國(guó)有限公司副總裁 劉慶先

    劉慶先：整個(gè)晉江，我們這一個(gè)整個(gè)的產(chǎn)品，包括整個(gè)的供應(yīng)鏈都比較適合做外貿(mào)產(chǎn)品，做邊貿(mào)，86年開始，應(yīng)該我們做了十多年。

    劉慶先告訴記者，因?yàn)橘N牌加工門檻很低，所以后來泉州灣涌現(xiàn)出了8千多家企業(yè)幾十萬(wàn)人共同從事服裝生產(chǎn)�？瓷先�極其繁榮，但是大家賺的都是辛苦錢。

    劉慶先：不賺錢，但是以量，以量來充整個(gè)的效益，以量致勝，因?yàn)樗�那個(gè)貼牌量大，比較單一，比較好制造，比較好做。

    金融海嘯來臨，小魚小蝦最先被沖上沙灘，低級(jí)的貼牌生產(chǎn)模式終于無(wú)路可走，一批以出口低附加值為主的、沒有自主接單能力的小型企業(yè)紛紛退出市場(chǎng)。對(duì)于以美元結(jié)算的出口企業(yè)來說，人民幣匯率每升值1%，紡織服裝業(yè)的銷售利潤(rùn)率就會(huì)下降2%至6%。

    此次金融危機(jī)的沖擊，讓泉州市委書記徐鋼對(duì)泉州服裝產(chǎn)業(yè)集群的未來憂慮重重。

    泉州市委書記 徐鋼

    徐鋼：土地資源匱乏，其他一些主要原材料匱乏，水資源也有緊張的，生態(tài)環(huán)境能量也很有限、脆弱，經(jīng)不起折騰的等等，它跟我們情況，勞工成本不斷推高，產(chǎn)品的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比重相對(duì)比較高。

    全行業(yè)利潤(rùn)下降，以勞動(dòng)密集型為特征的產(chǎn)業(yè)如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，在金融危機(jī)的沖擊下尋求突破？規(guī)模龐大的南部沿海勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)變，是必由之路。

    徐鋼：對(duì)它來說是好事，逼著它轉(zhuǎn)了，逼著它加快轉(zhuǎn)型，一種強(qiáng)制，市場(chǎng)的一種強(qiáng)制，這一點(diǎn)主要從這個(gè)程度上來說，陣痛一下，但是徹底警醒了大家，包括企業(yè)家，也讓官員們看清楚不轉(zhuǎn)變不行。

    二、企業(yè)的基因突變

     在二三十年前，很多中國(guó)企業(yè)都是做代工起家的，可以說處在產(chǎn)業(yè)鏈最低端最脆弱的一環(huán)，隨著對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上巨大利益的發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)開始仿制并創(chuàng)建自主品牌。經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷地發(fā)生變化，他們也不斷地調(diào)整公司的組織、營(yíng)銷方式，產(chǎn)品也不斷升級(jí)。最終他們從一家家小企業(yè)成長(zhǎng)為在國(guó)內(nèi)外上市的大公司。他們的成長(zhǎng)再次證明，變，才是生存之道。

    早在金融危機(jī)之前，泉州的很多企業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷過相似的生存危機(jī)，知名品牌利郎在沒有自主品牌的時(shí)候，也曾經(jīng)一度瀕臨倒閉。

    利郎（中國(guó)）有限公司總裁 王良星

    王良星：當(dāng)時(shí)主要是靠石獅的批發(fā)，就是批給誰(shuí)也不知道，然后附加值比較低，庫(kù)存很大。

    但是利郎公司卻成為金融危機(jī)期間擴(kuò)張最明顯的服裝企業(yè)之一。記者來到利郎公司，卻沒有看到他們的廠房。

    總裁王良星告訴記者，他們?cè)谌�州只有一個(gè)最重要的部門，那就是設(shè)計(jì)室。他們正在準(zhǔn)備擴(kuò)張，馬上要推出一個(gè)新的年輕時(shí)尚系列，創(chuàng)建一個(gè)新的品牌，而不是擴(kuò)建新的廠房。

    利郎（中國(guó)）有限公司總裁 王良星

    王良星：比如說這普通的品牌，我們整個(gè)商標(biāo)一設(shè)計(jì)，形象工程一改造，派一個(gè)設(shè)計(jì)師去那邊，整個(gè)一弄，感覺這個(gè)品牌活了，像國(guó)際大品牌了，它的價(jià)值就體現(xiàn)了。所以我們要做的是一個(gè)做我們品牌的包裝能力，就是點(diǎn)石成金的能力。

     王良星認(rèn)為點(diǎn)石成金的能力就來自于利郎公司最關(guān)鍵的一個(gè)部門，設(shè)計(jì)室，因?yàn)槭窃谶@里創(chuàng)造了一件衣服大部分的價(jià)值，而不是在生產(chǎn)車間。在設(shè)計(jì)室里，設(shè)計(jì)師們正在忙著做展廳的準(zhǔn)備，因?yàn)楹屠�郎合作的法�?guó)巴黎時(shí)裝工會(huì)馬上就要過來。

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    利郎（中國(guó)）有限公司總設(shè)計(jì)師 計(jì)文波

     計(jì)文波：我們叫黑白灰的，紫金碧綠的主打色了。但是要今天拿出來。

    王良星：你注意去看了我們那個(gè)牛仔褲，真正意義上沒有牛仔褲，我們那個(gè)牛仔褲的面料跟休閑褲沒什么兩樣。

     王良星向設(shè)計(jì)師們指出展廳牛仔褲的設(shè)計(jì)品味不夠純正，必須改正。年輕的設(shè)計(jì)師馬上拿來了各種風(fēng)格的牛仔褲樣式進(jìn)行對(duì)比。

    計(jì)文波：有時(shí)候可能要把握一個(gè)時(shí)度，這個(gè)跨度就比較大了，今天要放到春夏。

     王良星：我覺得問題都不大，可以幾個(gè)風(fēng)格推。

     利郎請(qǐng)來了國(guó)內(nèi)資深的設(shè)計(jì)師，每年投入上億元來研發(fā)設(shè)計(jì)服裝款式。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，一件服裝的成本其實(shí)很低，但是要賺錢，要賣出和國(guó)際品牌一樣的高價(jià)格，就必須依靠獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)。

    王良星：所以說這件衣服，它賣一千也賣，它賣五千也是賣，所以就是說整個(gè)研發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)造的價(jià)值。（接）這件就更有個(gè)性了。（接）所以這個(gè)你想想中的西服，哪里是西服了，這個(gè)衣服你跟國(guó)際品牌有什么兩樣，跟阿瑪尼有什么兩樣。

     記者隨后來到泉州市安踏公司的一個(gè)國(guó)家級(jí)的運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，安踏總裁丁志忠自豪地告訴記者，到現(xiàn)在為止，安踏是整個(gè)行業(yè)獲得專利技術(shù)最多的一個(gè)企業(yè)，他們用到所有產(chǎn)品的專利技術(shù)超過了50種。

     安踏體育用品有限公司總裁 丁志忠

    丁志忠：我們從2006年的2千萬(wàn)，到2009年我們超過了1.5億的研發(fā)費(fèi)用，每年的研發(fā)費(fèi)用我們都是在不斷地的加大跟投入，你像這雙鞋，這雙鞋是跑步鞋，這雙應(yīng)該講，目前應(yīng)該是國(guó)內(nèi)外算是一雙最輕的跑步鞋了，這個(gè)鞋多少克？180克。

    安踏之前也是在做貼牌加工，但是從1996年就開始做自己的品牌，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的運(yùn)動(dòng)品牌。丁志忠認(rèn)為，中國(guó)制造已經(jīng)沉淀很久，要改變過去只有代工沒有產(chǎn)品或是只有產(chǎn)品沒有品牌的局面，就必須擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。重要的是要盡快擺脫核心技術(shù)的“短腿走路”，提升產(chǎn)品的附加值和品牌溢價(jià)能力。安踏專注于為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員做專業(yè)的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，所以安踏建立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，為運(yùn)動(dòng)員量身訂做運(yùn)動(dòng)裝備。

    丁志忠： 你從這條跑道過去，跑過去的情況當(dāng)中，你一個(gè)人他的腳形，包括他運(yùn)動(dòng)時(shí)候的受力的情況，都全部會(huì)被我們這個(gè)跑道所記錄下來。

    國(guó)內(nèi)很多著名運(yùn)動(dòng)員都曾經(jīng)在這條跑道上做過專業(yè)的檢測(cè)，他們運(yùn)動(dòng)時(shí)的每一個(gè)細(xì)節(jié)動(dòng)作的數(shù)據(jù)都被詳細(xì)地記錄下來，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)，為他們訂做最適合的運(yùn)動(dòng)裝備。

     長(zhǎng)期以來，中國(guó)制造處在世界產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)，專利技術(shù)和世界標(biāo)準(zhǔn)的缺失讓中國(guó)制造處處受制于人，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中往往顯得被動(dòng)。

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    泉州市發(fā)改委副主任 陳小寶

    張燕生：那我們目前就是引導(dǎo)企業(yè)向整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向兩端延伸，一個(gè)就是加強(qiáng)研發(fā)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)，加強(qiáng)科技跟創(chuàng)新的投入。另一端呢，就是品牌。

    原材料和勞動(dòng)力成本上升、銀根緊縮、貸款困難以及人民幣升值導(dǎo)致海外訂單流失等諸多困境，使處在產(chǎn)業(yè)鏈低端的企業(yè)走投無(wú)路。大量小型企業(yè)紛紛倒閉。金融危機(jī)只是壓倒駱駝的最后一根稻草。轉(zhuǎn)型，已經(jīng)刻不容緩。而實(shí)際上，在陷于困境或者發(fā)展乏力的時(shí)候，在戰(zhàn)略迷失、執(zhí)行迷茫、競(jìng)爭(zhēng)力喪失的陣痛期過后，中國(guó)制造迎來了一次全新的自我認(rèn)知。

    三、向產(chǎn)業(yè)鏈高端進(jìn)化

    一方面要向產(chǎn)業(yè)鏈高端進(jìn)化，一方面國(guó)家正發(fā)展海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)。可以說這樣的背景為泉州灣的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了難得的歷史機(jī)遇�，F(xiàn)在擺在他們面前的問題是：如何改變長(zhǎng)期在產(chǎn)業(yè)鏈低端徘徊的局面？如何從產(chǎn)業(yè)鏈高端尋求突破，創(chuàng)造更大的價(jià)值，進(jìn)化成為占領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈高端的先進(jìn)制造業(yè)？

    泉州石湖港是國(guó)內(nèi)前五位的內(nèi)貿(mào)集裝箱港口，現(xiàn)在正在大張旗鼓地?cái)U(kuò)建，因?yàn)榇a頭、航道和堆場(chǎng)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。

    泉州市港口管理局石湖分局副局長(zhǎng) 張志強(qiáng)

    張志強(qiáng)：去年整個(gè)我們?nèi)�州，整個(gè)泉州吞吐量是7666.5萬(wàn)噸，尤其是近期海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，它引發(fā)了大量的物流從這里面進(jìn)出。

    石獅服裝城作為泉州灣服裝鞋帽的集散地，面積達(dá)到45萬(wàn)平方米，每天從這里發(fā)出的服裝鞋帽不計(jì)其數(shù)。

    金融危機(jī)之后，泉州灣的服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新一輪擴(kuò)張的勢(shì)頭。大量服裝鞋帽從泉州灣發(fā)送到全國(guó)和世界各地，現(xiàn)在，這里的紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生根本性的變化。

    匹克公司最近兩年在國(guó)際上的名氣越來越大，記者來到匹克公司的時(shí)候，總裁許志華自豪地講述了自己和眾多美國(guó)籃球巨星之間的密切關(guān)系。他們同時(shí)贊助了NBA聯(lián)盟的巴蒂爾、阿泰斯特、穆托姆博、基德等一共13位著名球星。許志華專門拿出了為這些球星定制的球鞋，以展示其籃球運(yùn)動(dòng)的專業(yè)品質(zhì)。

    許志華：這是穆托姆博的，58碼，這雙鞋58碼，應(yīng)該穆托姆博他有2米10多嘛，2米12，所以他對(duì)產(chǎn)品的要求也很高，因?yàn)樗�的運(yùn)動(dòng)量也大，體型、身材也很大，所以他對(duì)產(chǎn)品的要求非常高。

    許志華告訴記者，匹克和美國(guó)籃球聯(lián)賽NBA聯(lián)盟簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。第一次在全球頂級(jí)賽場(chǎng)出現(xiàn)了中國(guó)品牌，也首次讓漢字出現(xiàn)在全球矚目的NBA現(xiàn)場(chǎng)。

    匹克體育用品有限公司總裁 許志華

    許志華：我們把中國(guó)品牌提升到國(guó)際品牌的高度，在全球范圍內(nèi)都形成了一定的影響力，這在消費(fèi)者看來是很大的提升，品牌感受上也是很大的提升。

    2009年，匹克公司在香港隆重上市，同時(shí)匹克公司組織了美國(guó)NBA球星的中國(guó)行，一連串的品牌營(yíng)銷行動(dòng)在輸出“中國(guó)制造”的同時(shí)，也用新的思想、新的觀念、新的方法，創(chuàng)造性地向世界證明了自己的“原創(chuàng)”精神。

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    許志華：我們這幾年的回報(bào)是80%的增長(zhǎng)，所以企業(yè)呈現(xiàn)一種，可以講企業(yè)經(jīng)過這一輪國(guó)際化的，我們的國(guó)際化不僅僅是跟NBA合作，包括我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括資本等等，NBA只是我們品牌先行的一個(gè)策略，通過這一系列的塑造的話，使匹克由原來的中小型企業(yè)邁入大中型企業(yè)的陣容，我們的員工由原來的一、兩千人，到現(xiàn)在接近一萬(wàn)人。

    中國(guó)制造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈一直是中間大、兩頭��；而在國(guó)外企業(yè)的增值比率中，營(yíng)銷占到30%，研發(fā)占到40%，制造只占10%。這也是中國(guó)制造業(yè)的核心技術(shù)缺乏和產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力低下的主要原因，也是中國(guó)制造業(yè)難以持久地贏下去的最大困惑。金融危機(jī)促使泉州服裝鞋帽產(chǎn)業(yè)集群紛紛加快了根本轉(zhuǎn)型的速度，九牧王等知名品牌開始迅速把生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去，讓別人做。

    九牧王國(guó)際投資控股有限公司董事長(zhǎng) 林聰穎：我們這兩年的戰(zhàn)略，就是如何能夠真正的把市場(chǎng)做好，把品牌做好，從原來的一個(gè)制造型的企業(yè)，轉(zhuǎn)變成為一個(gè)零售型的企業(yè)。

    特步中國(guó)有限公司副總裁 劉慶先：我們是完全與外貿(mào)脫離來做我們的自主品牌，這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型。

    七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 周少明：我們進(jìn)行的叫做戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型以及非核心的進(jìn)行外包。

　　七匹狼已經(jīng)將絕大部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移外包，而自己則專注于做品牌和技術(shù)研發(fā)。

　　周少明：比如說我們?cè)谡憬�，在廣東，在山東，那跟人家進(jìn)行的叫做產(chǎn)品合作，產(chǎn)品合作，我們也在供應(yīng)鏈分工，誰(shuí)產(chǎn)品做得最好，我們跟誰(shuí)合作。

　　很顯然，要順利度過嚴(yán)冬，自主創(chuàng)新和品牌化經(jīng)營(yíng)是必經(jīng)之路。

　　周少明：你的核心的東西不是在你自己手頭上，這個(gè)關(guān)鍵是品牌，那你貼牌來料加工當(dāng)然很容易、很簡(jiǎn)單，但是你賺的錢還是比較，沒有對(duì)你來說，你沒安全感。

　　361度（中國(guó)）有限公司人力資源中心總監(jiān) 鐘慶輝：走在前面，不管是產(chǎn)品還是品牌，你一定要走在前面，你走在前面，你才成為游戲規(guī)則的制定者嘛，你不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，一定要做游戲規(guī)則的制定者，在食物鏈你在前端，你才能賺錢。

　　四、重組全球產(chǎn)業(yè)鏈

　　上個(gè)世紀(jì)的八、九十年代，中國(guó)的東南沿海抓住了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)會(huì)，把自己發(fā)展成為名副其實(shí)的“世界工廠”。但是我們看到新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了，比如印度、巴基斯坦、越南等地的制造成本已經(jīng)比我們更加低廉。舊的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了，我們需要建立新的優(yōu)勢(shì)，把世界工廠發(fā)展成為價(jià)值的磁場(chǎng)。重組產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是迫在眉睫，而是正當(dāng)其時(shí)。

　　2010年1月，中國(guó)－東盟自由貿(mào)易區(qū)宣布建成，中國(guó)企業(yè)與東盟的各經(jīng)濟(jì)體將聯(lián)系得更為緊密，眾多企業(yè)將直接產(chǎn)生既聯(lián)系而又競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，在自貿(mào)區(qū)內(nèi)也將進(jìn)行新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈條重組和國(guó)際化分工。顯然，自貿(mào)區(qū)帶給我們的不但有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。在這次范圍巨大的深度調(diào)整當(dāng)中，如何適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，全面提升競(jìng)爭(zhēng)合作的水平？

　　2009年冬天，當(dāng)廣西上百萬(wàn)畝香蕉遭遇寒流的時(shí)候，在當(dāng)?shù)兀�有一片香蕉園里產(chǎn)的香蕉價(jià)格高出很多，卻依然供不應(yīng)求。

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　　廣西金穗農(nóng)業(yè)投資公司董事長(zhǎng) 盧義貞

　　盧義貞：“一直以來在2、3毛，甚至賣不出去的時(shí)候，我們還賣9毛錢都供不應(yīng)求，還排著隊(duì)。我在09年11月，10月20號(hào)，我已經(jīng)賣去80%了。

　　同樣生長(zhǎng)在廣西的土地上，同樣的氣候條件，盧義貞種植的香蕉賣得貴又賣得快，甚至還出口到了日本市場(chǎng)。這是為什么呢？

　　廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系教授 蔣滿元

　　蔣滿元：因?yàn)樗�早就在年初的時(shí)候，就采取了措施，什么措施呢？新品種。就特別把香蕉的成熟期提前到8月份、7月份，這時(shí)候你廣西大量香蕉還沒有上市，東盟的香蕉也還沒有上市，他就出來了，結(jié)果是國(guó)內(nèi)國(guó)外很暢銷。

　　更重要的是，與廣西其它蕉農(nóng)相比，盧義貞實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化種植，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，集約化經(jīng)營(yíng)，也就是說，對(duì)傳統(tǒng)的香蕉種植實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。

　　廣西金穗農(nóng)業(yè)投資公司董事長(zhǎng) 盧義貞

　　盧義貞：“一定要把傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)要跳到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，所以按產(chǎn)業(yè)化來做，這個(gè)的話，加入東盟自貿(mào)區(qū)不怕的�！�

　　在廣西南寧市，有一家生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械的企業(yè)，面臨東盟經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部企業(yè)的低成本競(jìng)爭(zhēng)，也走出了一條轉(zhuǎn)變方式的路子。

　　10年以前，這家企業(yè)生產(chǎn)的手扶拖拉機(jī)在越南占據(jù)了80%的市場(chǎng)份額。然而由于大量同類產(chǎn)品進(jìn)入越南市場(chǎng)，這家企業(yè)所占份額直線下滑，一路降到了25%，經(jīng)營(yíng)狀況舉步維艱。

　　廣西桂花機(jī)械進(jìn)出口公司總經(jīng)理 趙華

　　趙華：應(yīng)該是這么說，因?yàn)樗�本身技術(shù)含量太低，確實(shí)太低，而且隨便一個(gè)小作坊都能夠做起來。

　　于是，這家企業(yè)被迫做出了一個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移：加大投入搞技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)，將主導(dǎo)產(chǎn)品由生產(chǎn)了幾十年的手扶拖拉機(jī)轉(zhuǎn)向重型卡車。

　　趙華：手拖的利潤(rùn)現(xiàn)在做得很微薄，很微薄了，基本上能拿到一個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)就已經(jīng)不錯(cuò)了。但是作為重卡我們現(xiàn)在基本上呢，還能夠保有大概5%左右的利潤(rùn)，但是由于重卡的價(jià)值比較高嘛，一臺(tái)重卡大概接近30萬(wàn)，那我5%就接近一萬(wàn)多，兩萬(wàn)人民幣，那就是完全不同的那個(gè)利潤(rùn)空間了。

　　更為重要的是，這次被迫進(jìn)行的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，將推動(dòng)這家企業(yè)完成脫胎換骨般的產(chǎn)業(yè)提升。

　　趙華：我覺得對(duì)我們公司來說應(yīng)該是一個(gè)脫胎換骨的轉(zhuǎn)變，因?yàn)槲覀児�司�?6年成立到現(xiàn)在，一直是農(nóng)字頭的，那如果說重卡能夠上來的話，就轉(zhuǎn)變了，變成向重型企業(yè)發(fā)展了，那對(duì)于整個(gè)南寧市來說，因?yàn)槟蠈幍闹毓�業(yè)是不多的，那也算是比較少有的一個(gè)企業(yè)了，如果能夠做到這樣，一個(gè)很大的升級(jí)，跨一大步了，一個(gè)大轉(zhuǎn)變。

　　北部灣地區(qū)與東盟之間的貿(mào)易往來，雖然也面臨同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，但是自貿(mào)區(qū)的建立是國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)際化分工的一次深度調(diào)整。廣西抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，擴(kuò)大廣西特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，走特色新型工業(yè)化道路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)脫胎換骨，掌握了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的主動(dòng)權(quán)。

　　在離北部灣地區(qū)很遠(yuǎn)的福建泉州，服裝企業(yè)七匹狼也正在醞釀國(guó)際化分工的舉措，計(jì)劃將生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到東盟地區(qū)。

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　　七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理 周少明

　　周少明：我們現(xiàn)在也在考慮如何利用東盟的優(yōu)勢(shì)，來用整個(gè)亞洲的產(chǎn)業(yè)分工，來配合中國(guó)市場(chǎng)，未來可能會(huì)用亞洲整個(gè)資源來做國(guó)際市場(chǎng)。

　　過去過于重視第二產(chǎn)業(yè)和GDP總量，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)下顯然難以持續(xù)。在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)提上日程以后，泉州市抓住海西區(qū)戰(zhàn)略縱深推進(jìn)的有利時(shí)機(jī)，規(guī)劃了中央總部商務(wù)區(qū)，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，同時(shí)啟動(dòng)了臺(tái)商投資區(qū)的籌建，通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，達(dá)成兩岸經(jīng)濟(jì)的對(duì)接和一體化分工。

　　泉州市委書記 徐鋼

　　徐鋼：臺(tái)灣的一些第三產(chǎn)業(yè)，特別是傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，傳統(tǒng)的第三產(chǎn)業(yè)這塊，但這方面有廣泛的市場(chǎng)，臺(tái)灣來了，這個(gè)市場(chǎng)大得不得了。

　　多年來有1300多家的臺(tái)資企業(yè)投資將近30億美元在泉州，海西區(qū)建設(shè)將吸引當(dāng)大量的臺(tái)資進(jìn)駐海峽西岸，金融業(yè)、服務(wù)業(yè)、港口物流業(yè)將獲得立體發(fā)展的機(jī)遇。

    泉州市臺(tái)商投資區(qū)籌委會(huì)副主任 邱經(jīng)良

    邱經(jīng)良：我們從目前瞄準(zhǔn)臺(tái)資對(duì)接的產(chǎn)業(yè)，特別是新材料，應(yīng)該說包括微導(dǎo)、超導(dǎo)這一類的新材料進(jìn)來，包括光伏電子的進(jìn)來，包括我們現(xiàn)在目前當(dāng)中的一些現(xiàn)代裝備業(yè)，精密制造業(yè)這些進(jìn)來以后，會(huì)改變我們的增長(zhǎng)方式。

　　金融危機(jī)加速了地區(qū)和國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的重組，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和東盟自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)已經(jīng)為沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了前所未有的機(jī)遇，同時(shí)將進(jìn)一步整合海峽兩岸產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)兩岸經(jīng)濟(jì)一體化，并推動(dòng)南部沿海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群加速升級(jí)為先進(jìn)制造業(yè)的中心。

　　在古老的文興碼頭，鄭和的船隊(duì)從此滿載著中國(guó)制造的瓷器、絲綢、茶葉等價(jià)值連城的商品踏上海上絲綢之路。在離文興碼頭不遠(yuǎn)處的泉州造船廠，正在興建亞洲最大的船塢。不久，在這里將有20萬(wàn)噸級(jí)的巨輪出海，屆時(shí)，這些嶄新的商船將同樣滿載著價(jià)值連城的“中國(guó)制造”，遠(yuǎn)涉重洋�！�