【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】2010年4月14日，正大體育在泉州舉行“正大2010年品牌戰(zhàn)略發(fā)布暨秋冬新品訂貨會(huì)”。本次訂貨會(huì)以“正視天下”為主題，生動(dòng)詮釋了正大集團(tuán)以“大勢(shì)進(jìn)取”的信念開啟新征程的決心！

　　“正大品牌今天迎來了新的時(shí)期，邁向了新的里程，呈現(xiàn)了新的形象。未來幾年，正大品牌將以資本的力量、創(chuàng)新的力量、合作的力量和團(tuán)隊(duì)的力量，開啟品牌的二次騰飛！”正大集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廷志表示。

    整合多方資源，助力正大品牌騰飛

　　隨著發(fā)布會(huì)音樂的美麗奏響，一場(chǎng)別開生面的“正大體育2010第三方啟動(dòng)儀式”在近千人的見證下隆重開啟。正大品牌總經(jīng)理郭敬清表示，2010年，正大體育將與多家外腦協(xié)作公司合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以嶄新的姿態(tài)和超強(qiáng)的實(shí)力展現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者面前！

　　“天元策劃?rùn)C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)正大品牌傳播、推廣及視覺表現(xiàn)；國(guó)際知名設(shè)計(jì)大師Tony將帶來他的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)商品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格強(qiáng)化，為正大品牌加入更多的新元素；北京漢風(fēng)堂廣告幫助正大品牌提升其專賣店形象，更好地為消費(fèi)者提供具有吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)�！惫�敬清對(duì)合作方做了一一介紹。

　　成立近30年的正大集團(tuán)，一直以“追求卓越的品質(zhì)”而著稱。據(jù)介紹，正大每年都會(huì)投資上千萬(wàn)元用于產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。同時(shí)，正大公司依托強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及高管人才在NIKE和杜邦多年工作經(jīng)歷和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，為正大集團(tuán)創(chuàng)造了多項(xiàng)技術(shù)專利。

　　一位經(jīng)銷商告訴筆者，他之所以選擇正大，看中得就是正大的產(chǎn)品�！罢�大體育擁有如此多的專利，擁有如此強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，我相信，選擇正大一定沒錯(cuò)！”

    主攻渠道建設(shè)，正大品牌傳播全發(fā)力

　　好的產(chǎn)品離不開好的渠道。2010年，正大體育將以終端渠道的建設(shè)為主戰(zhàn)場(chǎng)�！拔覀兏鶕�(jù)各經(jīng)銷商的實(shí)力、各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平，分別建設(shè)規(guī)模不等的店面。在市場(chǎng)的選擇上，正大會(huì)以國(guó)內(nèi)二、三線城市為主，并進(jìn)一步鞏固縣級(jí)市場(chǎng)的位置。”正大品牌副總經(jīng)理胡義強(qiáng)先生宣告了2010年正大體育的渠道戰(zhàn)略。他表示，正大將在全國(guó)開發(fā)10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，加強(qiáng)局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼而輻射到周邊省市。

　　在品牌傳播上，正大體育今年更是大手筆制作，斥資數(shù)千萬(wàn)在全國(guó)、包括央視在內(nèi)的各大媒體進(jìn)行密集式的品牌傳播�！拔覀円呀�(jīng)簽約央視五套，對(duì)正大體育品牌進(jìn)行一整年的傳播。同時(shí)，在世界杯期間，我們也與央視五套有欄目合作。此外還會(huì)在部分的衛(wèi)視及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全方位傳播！”胡義強(qiáng)表示。

　　“通過對(duì)媒介資源的有效整合和立體化的品牌傳播，將大大提升正大品牌的知名度和美譽(yù)度。正視天下，我們正以‘大勢(shì)進(jìn)取’的信念開啟新征程的決心！”郭敬清表示。