【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】“石獅鞋服等企業(yè)的品牌意識(shí)在不斷增強(qiáng)，品牌的成長(zhǎng)性越來(lái)越好�！比涨�，提及企業(yè)自有品牌的“成長(zhǎng)性”問(wèn)題，市經(jīng)濟(jì)局相關(guān)人士對(duì)記者表示。

    品牌“成長(zhǎng)性”是一個(gè)品牌建立之后，如何持續(xù)創(chuàng)新、做大做強(qiáng)，努力提升品牌內(nèi)涵，以牢牢把握市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)核心戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的預(yù)期加強(qiáng)，消費(fèi)板塊占宏觀經(jīng)濟(jì)比重不斷提高，使品牌鞋服等引導(dǎo)市場(chǎng)能力持續(xù)看好，巨大的發(fā)展前景，將促成新一輪鞋服品牌角力。

    “盡管受棉花等原材料以及勞動(dòng)力等成本上漲影響，不少品牌服裝鞋帽企業(yè)去年普遍漲價(jià)20%-30%，但具有一定品牌效應(yīng)的鞋服產(chǎn)品，銷(xiāo)售額還在穩(wěn)步提高�！痹陉P(guān)于品牌競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)的問(wèn)題上，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)的認(rèn)識(shí)顯得十分冷靜。該企業(yè)認(rèn)為，由于核心競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，大品牌在應(yīng)對(duì)各類(lèi)市場(chǎng)沖擊方面會(huì)相對(duì)從容，“可能今年的市場(chǎng)，對(duì)中小品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)比較難過(guò)一些，畢竟品牌建立的時(shí)間短，應(yīng)變能力還不是很強(qiáng)�！敝行∑髽I(yè)代表東雅童裝高管對(duì)記者坦言，與做訂單、做貼牌不一樣，做品牌是一條充滿風(fēng)險(xiǎn)的道路，成本投入顯然大很多。據(jù)分析，一個(gè)品牌注冊(cè)之后，最大的成本來(lái)自品牌維護(hù)，而這項(xiàng)成本往往無(wú)法精確估算，“品牌維護(hù)須建立完整的系統(tǒng)，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)檢驗(yàn)、工人管理、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)投放、品牌跟蹤等諸多環(huán)節(jié)，任何一個(gè)環(huán)節(jié)跟不上，都有可能出現(xiàn)品牌的系統(tǒng)性偏差。”品牌的“成長(zhǎng)性”使中小企業(yè)勞心勞力，卻也樂(lè)此不疲，“現(xiàn)在消費(fèi)者選擇品牌的沖動(dòng)，大大高于前幾年。品牌能夠明顯地區(qū)分人的心理滿足感�！彼�給記者算了一筆賬，通常服裝的市場(chǎng)價(jià)是成本價(jià)的6-8倍，按照這個(gè)邏輯，同樣的材質(zhì)、面料及設(shè)計(jì)元素，以50元成本價(jià)計(jì)算，一件服裝，大品牌能賣(mài)到800元，而小品牌則賣(mài)到80元，大小品牌的差別幾乎是十倍以上。為了迎頭趕上這場(chǎng)品牌紅利，目前，諸多中小品牌通過(guò)各種渠道加快自身成長(zhǎng)，從走批發(fā)、進(jìn)商場(chǎng)到品牌專(zhuān)賣(mài)，奉行“決勝終端”策略，石獅近年來(lái)崛起了一批批“成長(zhǎng)性”中小品牌，“全國(guó)各地的市場(chǎng)幾乎都可以看到石獅品牌，這些品牌的擴(kuò)展路線圖，預(yù)示著中小品牌的成長(zhǎng)格局將越來(lái)越大。”

    與中小品牌的考慮層面有諸多不同，石獅部分大企業(yè)已由品牌建立的“草創(chuàng)期”，進(jìn)入上規(guī)模上市的征途，對(duì)于品牌“成長(zhǎng)性”的聚焦不可同日而語(yǔ)。據(jù)了解，在政策的積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)下，目前排隊(duì)上市的大品牌企業(yè)多達(dá)數(shù)十家，由于上市的高門(mén)檻限制，“成長(zhǎng)性”比率成為這類(lèi)企業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注的指標(biāo)，據(jù)調(diào)查顯示，前五個(gè)月，我市規(guī)模以上企業(yè)的產(chǎn)能的擴(kuò)張、固定資產(chǎn)增長(zhǎng)率、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率、主營(yíng)利潤(rùn)增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率幾乎全線飄紅，大品牌在“成長(zhǎng)性”方面的投入持續(xù)加大，運(yùn)行順暢的品牌擴(kuò)展機(jī)制，使得我市在加快形成一批國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品品牌或區(qū)域品牌步伐加快，“品牌運(yùn)作的實(shí)力，使我們上下游的供貨商和經(jīng)銷(xiāo)商信心滿滿，今年是吉祥鳥(niǎo)品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵年，聚焦‘成長(zhǎng)性’將使整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)更精細(xì)規(guī)范�！奔�祥鳥(niǎo)集團(tuán)表示。

    為了使品牌獲得更具“成長(zhǎng)性”的發(fā)展土壤，相關(guān)部門(mén)作出護(hù)航規(guī)劃，“到2020年，要把我市建設(shè)成為商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平達(dá)到全國(guó)先進(jìn)水平的城市�；�本形成申請(qǐng)及時(shí)、使用規(guī)范、保護(hù)得力、服務(wù)到位、社會(huì)尊重的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境。”日前，石獅市工商局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)記者表示，近期出爐的《市場(chǎng)主體信息報(bào)告》已明確了這項(xiàng)戰(zhàn)略目標(biāo)。