【中國鞋網-行業(yè)新聞】放眼市場，鞋服品牌有力推動著區(qū)域經濟發(fā)展和地方產業(yè)集群發(fā)展，深刻影響著人們的消費觀念。

    晉江鞋服品牌，近年來秉承著自主創(chuàng)新的熱情，著力以加快品牌升級、產業(yè)升級的步伐，推動了該市各縣域經濟的進一步發(fā)展。“晉江經驗”也就成了全國部分區(qū)域經濟加以深化借鑒的寶貴財富。時尚之都石獅也借力“閩派”服裝品牌發(fā)展，大力推動石獅服裝產業(yè)乃至經濟的高飛躍。

    由此可見，當前區(qū)域經濟發(fā)展，均可圍繞當?shù)仄放铺厣�和�?yōu)勢產業(yè)，加以實施品牌戰(zhàn)略，建立了品牌戰(zhàn)略推進體系，帶動經濟的發(fā)展。再則可通過政策支持、引導資金投向、建立激勵機制，全方位、多角度地推進品牌建設，以品牌經濟引領產業(yè)轉型發(fā)展，走出一條“品牌產品—品牌企業(yè)—品牌產業(yè)—品牌區(qū)域”的發(fā)展之路。

    商標戰(zhàn)略 催生品牌百花齊放

    “鞋服企業(yè)一旦擁有了成熟的品牌，就像"白雪公主"穿上了"水晶鞋"。例如，吉林省服裝總公司依托“一筆鳥”品牌，迅速打開國內市場，連續(xù)多年實現(xiàn)銷售收入億元以上，實現(xiàn)利稅2000萬元以上。

    “越來越多的企業(yè)認識到品牌的重要性，因為品牌能提高產品的市場競爭力，增加產品附加值�！睂＜胰耸拷榻B說。

    鞋服企業(yè)這種強烈商標品牌意識，無疑是培育品牌產品的重要資源。

    政府支持 培育品牌經濟

    品牌是企業(yè)的無形資產，實施品牌戰(zhàn)略是支持引導鞋服企業(yè)自主創(chuàng)新、提升核心競爭力的一項重要舉措。在尋求區(qū)域經濟可持續(xù)發(fā)展的進程中，政府應當給以更多的政策支持與鼓勵，只有發(fā)展一批高技術、高質量、高效益的鞋服品牌，才能真正提高核心競爭力，推動經濟發(fā)展。

    然而，打造一個品牌并非易事，區(qū)域品牌形成不僅要以具有強大市場競爭力的地方產業(yè)集群為物質基礎，而且還要以富于創(chuàng)新的區(qū)域文化積淀和高超的區(qū)域營銷藝術為支撐，因而需要政策引導、資金傾斜和科技支撐。

    為此，要帶動區(qū)域經濟的發(fā)展，政府應及時揮動“有形之手”，通過扶持優(yōu)勢行業(yè)中的鞋服企業(yè)，推進實施“品牌興區(qū)”戰(zhàn)略，出臺一系列扶持、激勵政策，來推動鞋服品牌經濟更上一臺階。

    品牌帶動品牌經濟

    一個品牌成就一個企業(yè)，一批品牌帶動一方經濟�！捌放剖瞧髽I(yè)發(fā)展的生命力�！睖剀傍B集團企劃部副部長陳沖告訴記者，溫馨鳥集團一直強化自主研發(fā)和品牌創(chuàng)新，整合了研發(fā)部、工藝部、技術部、工裝部，成立了研發(fā)創(chuàng)意中心和工藝中心，形成了包括男士西服套裝、職業(yè)女裝、皮鞋、箱包等多個系列產品，成為“中國馳名商標”的擁有者。

    陳沖表示，品牌建設的巨大推動力，讓集團每年銷售收入均保持了20%以上的增幅；2010年實現(xiàn)銷售收入4.5億元；2011年1月銷售收入達到6366萬元，同比增長50.9%，創(chuàng)歷史新高，現(xiàn)位于北京的全國形象旗艦店即將開業(yè)。至此，“溫馨鳥”已經擁有覆蓋全國10幾個省份、50多個城市的70余家店面，到2015年自主店面將達到150家至200家。

    “品牌效應”帶來的不只是“溫馨鳥”一個企業(yè)競爭力的增強，更有力地促進了鞋服等產業(yè)的繁榮發(fā)展。2010年，新建的溫馨鳥服裝工業(yè)園一期廠房全面投產。這個占地6萬平方米、總建筑面積18萬平方米、總投資3億元的園區(qū)全部建成后，可年產服裝400萬套（件），將成為東北地區(qū)最大的品牌服裝企業(yè)。此外，“溫馨鳥”還不斷推動品牌的延伸與擴張，實現(xiàn)名牌產品的系列化、多元化，不斷擴大名牌產品的知名度和市場占有率。該集團在以服裝紡織業(yè)為主體的同時，還逐漸向房地產、酒店、物流基地等行業(yè)延伸發(fā)展。

    積極實施品牌戰(zhàn)略，把發(fā)展品牌經濟作為經濟建設的重要舉措，靠一批品牌產品托起一批骨干企業(yè)，靠一批骨干企業(yè)撐起一批支柱產業(yè)，最終實現(xiàn)打造"品牌區(qū)域"的目標。區(qū)域品牌與區(qū)域產業(yè)集群具有密切聯(lián)系，產業(yè)集群發(fā)展提升區(qū)域的知名度與美譽度，成為區(qū)域品牌形成的基礎，而區(qū)域品牌一旦形成又會成為產業(yè)品質和信譽的標志，有力推動區(qū)域市場擴張和地方產業(yè)集群發(fā)展，帶動當?shù)亟洕�的發(fā)展。