【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】眼下，不少消費者認為子的零售價在不斷攀升。一方面是東莞的鞋業(yè)生產(chǎn)商們大喊無利可圖紛紛出走，而另方面，是消費者面對節(jié)節(jié)高攀的鞋子價格望而生畏。這種生產(chǎn)和消費兩頭吃不消的鞋業(yè)怪現(xiàn)象是如何形成的?業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪分析原因時一致認為，成本高是一個原因，中間環(huán)節(jié)層層加碼則是另一個主要因素。這就導致生產(chǎn)商和消費者都感覺壓力大。目前，東莞鞋廠生產(chǎn)一雙子的利潤普遍徘徊在3%到6%之間，達不到這個利潤率的生產(chǎn)商很可能會選擇關門或者搬遷。

    開鞋廠不如開鞋店

    今年45歲的四川人李松明轉(zhuǎn)行了。以前他是一家鞋廠的老板，一個月前，他從鞋廠老板變成了鞋店老板，也就是說他不做生產(chǎn)商，轉(zhuǎn)而做起了經(jīng)銷商�！蔽以瓉淼墓�廠有300多人，太累了，越來越難做�，F(xiàn)在一個店，員工4個人，一個月下來，干得好，利潤也比原來開廠少不了多少。”李松明說。

    李松明在厚街整整開了六年的鞋廠。他回憶說，2005年以前是鞋業(yè)發(fā)展的好時光，正因為看見這個行業(yè)有利可圖，他和妻子從一家大型的高管崗位上撤了下來，用房屋抵押貸了一筆款，再從親朋好友手中湊了一些錢，于是開起了一家像模像樣的鞋廠�！暗谝荒曩嵙藥资�萬元，感覺不錯，直到2008年都還可以。”

    “2008年以前，基本上幫國外的客戶生產(chǎn)一雙鞋子有8%到10%的利潤�！钡�是，2008年以后，工人一下子就很難找到了，來的少，走得多，他的工廠前三年一直維持著300多人，后來只有100多人，一直到今年，成天活在高壓狀態(tài)下，一個月下來毫無利潤可圖，于是兩夫妻將廠門關了。

    “關門的主意是我老婆出的，她覺得現(xiàn)在產(chǎn)品多，只要懂得鞋子的質(zhì)量甄別，開店的利潤還好過開廠。我也覺得有道理。”于是，他們把專賣工廠的錢用于投資開店。妻子帶著員工看店，他則每天開著車去看貨、進貨�！案杏X不一樣，總覺得開店的前途要大過開廠，因為開店可以靈活經(jīng)營�！�

    李松明目前開在南城區(qū)的鞋店雖然不大，但是上百種款式的規(guī)模依然吸引了不少的消費者進店。他計劃是把手中這家店做好了，再去其他地方弄一家，兩家店所產(chǎn)生的利潤，比之以前的工廠也少不了多少了�！瓣P鍵是沒有那么多的事情操心了。開店如果做得好，一樣可以做大呢!”

    怪相

    新款品牌700多元/雙 無品牌鞋39元/雙

    “拿起一雙皮鞋一看759元，再拿起另外一雙799元，再換一雙竟然是899元!700元以下的單鞋幾乎找不到�！边@是家住東泰花園的王鈺雯最近逛街的一次感受。她是一名“買鞋控”，然而她卻說，現(xiàn)在買鞋越來越貴了。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少市民都有和王鈺雯相似的抱怨，認為新款品牌鞋定價太高。隨后記者走訪了百思圖、星期六、思加圖等女鞋專柜就發(fā)現(xiàn)，剛剛上市不久的2011年秋冬款女鞋價格一般都在759~899元之間。而一些老款式則有5~8折不等的折扣優(yōu)惠。

    與品牌鞋動輒成百上千的情況不同，記者在莞城的不少地方卻看到了打著“39元一雙”的鞋店。在莞城邁豪街記者就看到，不少沒有掛招牌的鞋店門口，白底紅字的宣傳語“全部39元一雙”顯得尤為醒目。雖然如此，過往的行人中卻很少有人問津。

    記者走進店里發(fā)現(xiàn)，貨架上和地板上都密密麻麻擺著各式女鞋，鞋上沒有任何中文的LOGO和標志，鞋盒里也沒有三包憑證。店員介紹說，“一分錢一分貨，39元這么便宜你就不要要求那么高了，要買好鞋你得去專賣店�！�

    爆料

    鞋批發(fā)商：經(jīng)銷商利潤3~7倍很正常

    “第一時尚”鞋業(yè)連鎖的老板王平安在東莞經(jīng)營著2家大型鞋店，每家店售賣的品牌超過20個。他介紹說，早些年他也曾開過鞋廠，但是鞋廠辛苦且利潤不高，而做鞋子貿(mào)易、批發(fā)、零售生意利潤高出許多，于是轉(zhuǎn)行開了鞋店。

    他介紹說，鞋類成本基本上以皮革、人工為主。原料皮的成本一般能占到的皮鞋成本的50%，制作一雙春秋季女皮鞋得用1.5尺皮料，一雙男鞋得1.7尺皮料。而今年以來每尺牛皮的價格大約漲了5%~10%。

    成本上漲鞋企無奈漲價

    王平安認為，“在成本普遍上漲的情況下，鞋企只有無奈地選擇漲價，否則就會虧本甚至‘死掉’�！蓖瑫r他認為，一些上規(guī)模的鞋企實力雄厚，議價能力也強，但大部分鞋類廠商背后并沒有規(guī)�；蚱放苼碇�撐提價，因此無法轉(zhuǎn)嫁成本上漲的壓力�！�

    長安一家臺資鞋廠的負責人黃先生說，今年以來，鞋廠工人的工資上漲近40%，這對于勞動密集型的鞋廠而言，“就算是一名工人漲100元/月，幾千人的廠一個月就增加了幾十萬元的開支。再加上原材料成本和物流成本，利潤已經(jīng)被極度地壓縮了。”

    流通領域獲取利潤較高

    而在寮廈從事鞋子批發(fā)生意的張文興干這行已經(jīng)9年。他直言不諱地告訴記者，鞋在流通領域的利潤3~7倍是很正常的事情。他說，雖然原材料、人力成本一直在漲，但由于市場競爭異常激烈，且大部分鞋廠實力都不大，議價能力也較弱，因此其實鞋子的出廠價近幾年都幾乎沒什么上漲，其中利潤大部分都被零售商蠶食了。他舉例說，目前他從廠里拿貨的真皮皮鞋出廠價平均在150元/雙，真皮靴子大約300元/雙，然而到了鞋店或者商場，皮鞋大約定價700元，靴子則在1000元以上。

    “3~7倍并不夸張，對于一些小鞋廠而言，出廠價一漲就會‘死’。而對于一些進駐商場的大品牌而言，他們有響當當?shù)钠放�，甚至有引領時尚的設計，因此調(diào)整單價是有這個實力的�！痹诤窠謴氖滦瑯I(yè)貿(mào)易生意的朱先生說。

    零售價調(diào)高也為應對打折

    在采訪中記者獲悉，鞋零售價上漲還有一個重要原因就在于為應對商場經(jīng)常舉行的打折活動。一名已離職的鞋業(yè)人士說，往往新鞋一上市，專柜就會遇上商場促銷活動，不得不打折銷售，因此為了保證利潤只有提高標價。

    業(yè)內(nèi)人士：

    中間環(huán)節(jié)導致零售價節(jié)節(jié)上漲

    對于眾多制企業(yè)面臨居高不下的成本問題，對整個行業(yè)有所了解的協(xié)會名譽會長、華堅鞋業(yè)總裁張榮華表示應該分開來看�！敖锌嗟穆曇羧菀滓�起社會以及媒體的關注。什么一雙鞋子只有22美分的利潤的消息，這個是沒有代表性的。實際上，絕大多數(shù)企業(yè)還是有利可圖的。目前一般的工廠都有3%到6%的利潤。”

    記者從東莞皮鞋協(xié)會了解到，東莞制造的皮鞋較之去年同期出口量下降了7.8%，但是交易金額上漲了20%。這就說明，雖然成本在上漲，但是出口價格也在相應上漲。

    對此，張榮華估計，接下來東莞制造皮鞋出口量交易額度每年都有20%左右的增長，但是產(chǎn)量將會以20%遞減。而另一方面，從事鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的人才數(shù)量每年將以30%的速度增長，“東莞在鞋業(yè)方面將是以科工貿(mào)為主的發(fā)展方向，逐步形成皮鞋產(chǎn)業(yè)鏈的硅谷”。

    對于消費者質(zhì)疑，生產(chǎn)商叫苦成本高漲無利可圖，但是終端零售價卻節(jié)節(jié)上漲的現(xiàn)象，張榮華坦言，一雙鞋子，出廠價加五倍到消費者手上是很正常的。主要在于中間環(huán)節(jié)太多，生產(chǎn)成本占三成、庫存開支三成、經(jīng)銷商利潤占三成，其中有品牌知名度的占據(jù)利潤的絕大多數(shù)，品牌知名度越高利潤越豐厚。

    記者了解到，對于商場的頂級品牌而言，無論是生產(chǎn)商還是經(jīng)銷商都會有相當高的利潤。相反，對于一些沒有品牌知名度的低價鞋來說，則利潤微薄。