【-行業(yè)新聞】目前國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，原本是、、這類以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的體育品牌大有作為的時(shí)刻。但因?yàn)榘涯抗馔断驀?guó)內(nèi)市場(chǎng)不只有他們，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外巨頭。因此在“蛋糕”變大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度亦大幅上升。

　　“李寧的問題同樣也是國(guó)內(nèi)其他體育品牌的問題，只是因?yàn)閼?zhàn)略未達(dá)到初步預(yù)期，問題比別人更早暴露而已。”華捷咨詢服飾行業(yè)分析師梁芬洛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)內(nèi)銷市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，原本是李寧、安踏、匹克這類以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的體育品牌大有作為的時(shí)刻。但因?yàn)榘涯抗馔断驀?guó)內(nèi)市場(chǎng)不只有他們，還包括耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外巨頭。因此在“蛋糕”變大的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度亦大幅上升。

　　她認(rèn)為，這樣的情況下體育用品商更需要在營(yíng)銷投入和銷售策略的平衡上動(dòng)腦筋，并指出李寧祭出裁員大旗并非壞事，至少能在接下來更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)中確保健康的現(xiàn)金流。今年1月，李寧公司剛獲得TPG及G IC總值7.5億元人民幣的投資。這亦被視作李寧公司儲(chǔ)備現(xiàn)金應(yīng)對(duì)2012年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)作之一。

　　至于公告中提到的人力成本，據(jù)一位廣東本地的體育服飾買手透露，李寧向來以比肩國(guó)際品牌的高薪著稱。但由于歷史原因，國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)秀買手集中于廣東福建等地，且許多當(dāng)?shù)厝瞬惶�愿意遠(yuǎn)赴北京工作生活，故高薪并未能為其帶來充足可靠的人力資源，反而是一種浪費(fèi)，確實(shí)也有改變的必要。(-最專業(yè)最權(quán)威的鞋業(yè)資訊中心)