【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】國(guó)人，你幸福么?終于穿得起千元耐克，卻發(fā)現(xiàn)同款比美國(guó)少了一個(gè)氣墊、貴了五百元。近日，北京工商部門(mén)針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開(kāi)出第一張罰單，體育公司因上述問(wèn)題被罰487萬(wàn)元。

　　洋品牌的“雙重標(biāo)準(zhǔn)”由來(lái)已久。同一款LV的SPEEDY25手袋在中國(guó)專(zhuān)賣(mài)店售價(jià)19200元，比美國(guó)和法國(guó)分別貴3600元和5200元。據(jù)IMF官方數(shù)據(jù)，2011年中國(guó)人均GDP為5414美元，位列87名，21世紀(jì)網(wǎng)估算，該數(shù)值約為美國(guó)的1/9,法國(guó)和日本的1/8,香港的1/6。

　　除了瞠目結(jié)舌的價(jià)差，洋品牌的售后服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題也多次見(jiàn)諸報(bào)端。

　　究竟是誰(shuí)寵壞了國(guó)際大牌?

　　天價(jià)稅堆出的奢侈

　　洋品牌價(jià)格內(nèi)外有別，在奢侈品上可見(jiàn)一斑。

　　“有的內(nèi)地人，隨便搭上一班飛機(jī)去香港，獨(dú)自在奢侈品店里逛一下午，隨便買(mǎi)一些奢侈品，不發(fā)一語(yǔ)，然后再返回內(nèi)地，當(dāng)沒(méi)事發(fā)生過(guò)，覺(jué)得這才是一種體面的生活。”

　　此段話出自《誰(shuí)是最體面的人?》一文，體面的背后，是大陸奢侈品價(jià)格全球最高，消費(fèi)者將大把鈔票撒向海外的尷尬。

　　據(jù)施華洛世奇官網(wǎng)顯示，同一款Lovely Crystals手表，在大陸售價(jià)為6600元，而在香港售價(jià)5,450 港幣(折合人民幣約4390元)，歐洲售價(jià)EUR 490.00(折合人民幣約3954元)，是大陸售價(jià)的六到七折。

　　上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司首席執(zhí)行官崔洪波對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，國(guó)內(nèi)奢侈品全球定價(jià)最高，主要在于中國(guó)對(duì)奢侈品牌征收的重稅(關(guān)稅,奢侈稅等)，同時(shí)由于中國(guó)日益高昂的商業(yè)租金，及開(kāi)店所需耗費(fèi)的一系列管理和銷(xiāo)售費(fèi)用。

　　“除關(guān)稅,消費(fèi)稅外，奢侈品在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)還需繳納增值稅、營(yíng)業(yè)稅等，綜合稅負(fù)較高，導(dǎo)致最終零售價(jià)比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上。”據(jù)悉，在物流環(huán)節(jié)還有高昂的過(guò)路費(fèi)、進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、物流費(fèi)等。

　　據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)圖表，中國(guó)大陸對(duì)奢侈品征繳關(guān)稅范圍在6.5%-35%之間，其中珠寶的關(guān)稅最高為20%—35%，化妝品最低。整體而言，奢侈品的價(jià)格差都在20%以上，最高價(jià)差在300%以上。

　　“除了重稅，一些奢侈品牌在直營(yíng)的同時(shí)還有代理商銷(xiāo)售，代理商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整價(jià)格。”崔洪波補(bǔ)充道。

　　商務(wù)部門(mén)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類(lèi)產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，國(guó)內(nèi)外的差價(jià)明顯：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍認(rèn)為，綜合進(jìn)口稅率過(guò)高是國(guó)內(nèi)外奢侈品價(jià)差的主要“推手”。“我國(guó)對(duì)奢侈品征收的稅率在國(guó)際上屬于中上水平，應(yīng)該適度降低奢侈品進(jìn)口環(huán)節(jié)的消費(fèi)稅和關(guān)稅。”

　　價(jià)格高企、品種不全，讓國(guó)內(nèi)的奢侈品愛(ài)好者們選擇“用腳投票”，重金拋向海外市場(chǎng)。今年一季度以來(lái)，被稱(chēng)為全球奢侈品增長(zhǎng)引擎的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

　　今年一季度奢侈品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售同比整體性下降了15%~20%，包括位列前三的LV、GUCCI、PRADA 今年一季度在中國(guó)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)都是下降趨勢(shì)。

　　據(jù)匯豐銀行最近發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)，現(xiàn)在世界大約四分之一奢侈品的買(mǎi)家是中國(guó)公民，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)旅客在海外購(gòu)買(mǎi)高檔商品消費(fèi)折合人民幣近3000億元。

　　近些年來(lái)，降低奢侈品關(guān)稅的討論屢見(jiàn)不鮮，在今年的兩會(huì)上，有委員就對(duì)財(cái)政部暫不降低奢侈品進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅的決定提出異議。也有委員認(rèn)為，中國(guó)的稅率、稅基跟進(jìn)口政策相比品種不夠多、范圍不夠廣，許多商品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收降得不到位。

　　對(duì)此，財(cái)政部的答復(fù)是：奢侈品進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅并不高，進(jìn)口關(guān)稅并不是促使高檔消費(fèi)品在國(guó)內(nèi)價(jià)高的主要因素。以進(jìn)口高檔手表進(jìn)口完稅價(jià)格1萬(wàn)元/塊為例，多數(shù)手表到岸價(jià)格僅為零售價(jià)格的25%左右。15%和20%的進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)消費(fèi)稅在其最終零售價(jià)中只占3.8%和6.9%，對(duì)零售價(jià)影響較小。

　　崔洪波對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，即使中國(guó)官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷(xiāo)量，廠商和政府之間存在博弈。

　　據(jù)悉，在財(cái)政部宣布2012年1月1日下調(diào)730多種商品進(jìn)口關(guān)稅后，包括SK-II、雅詩(shī)蘭黛、卡地亞在內(nèi)的多個(gè)知名護(hù)膚品牌先后漲價(jià)，提價(jià)幅度最高超過(guò)10%。

　　出現(xiàn)類(lèi)似情況的還有洋奶粉，短短幾年間，洋奶粉均價(jià)已經(jīng)闖進(jìn)三百大關(guān)，經(jīng)過(guò)2011年底調(diào)價(jià)后，部分奶粉價(jià)格火箭式上升，甚至"奔四""奔五"，關(guān)稅下調(diào)，原材料、成本下降，都沒(méi)有阻擋洋奶粉漲價(jià)的腳步。

　　寬松監(jiān)管縱容洋貨雙標(biāo)準(zhǔn)

　　如果洋品牌國(guó)內(nèi)外差價(jià)懸殊的原因尚可推給重稅，那么質(zhì)量和服務(wù)上的差別又該歸咎于誰(shuí)?

　　同一款耐克籃球鞋，在國(guó)外銷(xiāo)售的雙氣墊到國(guó)內(nèi)縮水成單氣墊，而價(jià)格卻貴了足足五百元。在罰款決定公布后，耐克雖然承認(rèn)在廣告中做了部分不實(shí)宣傳，但同時(shí)也聲明，自己遵守了中國(guó)政府發(fā)布的質(zhì)量規(guī)定和本公司的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　上海華榮律師事務(wù)所律師許峰對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)稱(chēng)，耐克公司涉嫌虛假宣傳，同時(shí)觸犯了《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十條“對(duì)商品或者服務(wù)作引人誤解的虛假宣傳的”和《廣告法》，兩法不能重復(fù)處罰，主要依據(jù)《廣告法》，責(zé)令廣告主停止發(fā)布并公開(kāi)更正消除影響，并對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款，處罰的額度要根據(jù)獲利情況而定。

　　這是工商部門(mén)對(duì)外資企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開(kāi)出的首張罰單，但洋品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)和產(chǎn)品召回等方面的歧視性政策，卻由來(lái)已久。

　　2009年以來(lái)，強(qiáng)生產(chǎn)品在各國(guó)被召回25次，但召回基本不涉及中國(guó)。截至今年上半年，國(guó)家質(zhì)檢總局共攔截并銷(xiāo)毀1236批次進(jìn)口食品、化妝品，其中亨氏、總統(tǒng)、帕斯卡乳業(yè)等知名國(guó)外乳制品品牌位列其中。去年八月初麥當(dāng)勞漢堡被曝“原料暴曬、蛆蟲(chóng)雞翅”，令企業(yè)和消費(fèi)者都很受傷。

　　“洋品牌耍大牌有兩方面原因，中國(guó)國(guó)內(nèi)監(jiān)管力度太弱，讓洋品牌執(zhí)行雙重標(biāo)準(zhǔn)僥幸過(guò)關(guān)，其次是有些洋品牌對(duì)自身品牌不負(fù)責(zé)任，利用中國(guó)消費(fèi)者的崇洋心理，虛假宣傳，偷工減料。同時(shí)，在品牌的代加工過(guò)程中也存在管理不嚴(yán)的問(wèn)題。”湖南金州律師事務(wù)所董事兼副主任甘元春對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示。

　　品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永補(bǔ)充道，跨國(guó)公司一到中國(guó)就“變質(zhì)”，還有一個(gè)原因是違法成本過(guò)低。“我們的很多處罰只有歐美的幾十分之一，算是毛毛雨。

　　崔洪波坦言，在產(chǎn)品服務(wù)方面，不能片面要求外資的全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)相同，首先要看所在地的市場(chǎng)銷(xiāo)量、生產(chǎn)成本、現(xiàn)金流、回報(bào)周期等能否支撐服務(wù)體系，其次很多國(guó)際品牌在華合資，如華晨寶馬、一汽大眾等，管理標(biāo)準(zhǔn)會(huì)根據(jù)合資方的要求進(jìn)行調(diào)整，“品牌商只做適合的事情而不做違法的事情。”

　　落后國(guó)標(biāo)后遺癥

　　對(duì)耐克的一紙罰單引來(lái)國(guó)人的一片叫好，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上相關(guān)報(bào)道的評(píng)論長(zhǎng)達(dá)十幾頁(yè)，很多網(wǎng)友甚至法律界專(zhuān)家高呼，四百多萬(wàn)的罰單處罰太輕。

　　“任何處罰標(biāo)準(zhǔn)都要依據(jù)法律嚴(yán)格執(zhí)行，不能因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模大就加重處罰。沒(méi)有國(guó)家法律要求同樣商品在不同國(guó)家價(jià)格和質(zhì)量統(tǒng)一，國(guó)內(nèi)的部分行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是很低，但是如果標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，那么國(guó)內(nèi)有些企業(yè)就無(wú)法生存。洋品牌的違法成本低，中國(guó)本土品牌不也是如此么?”前述律師許峰對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)坦言。

　　對(duì)比洋品牌在華的雙重標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)又是怎樣的情況呢?

　　以乳品行業(yè)為例，三聚氰胺事件后，圍繞中國(guó)乳品標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議在不斷發(fā)酵，2010年出臺(tái)的生乳新國(guó)標(biāo)被批倒退25年，其中菌落總數(shù)放寬四倍后，是美國(guó)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)的20倍，生乳蛋白質(zhì)含量也遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家3.0克以上標(biāo)準(zhǔn)。

　　乳品廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王丁棉炮轟，中國(guó)乳品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)全球最差標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)制定被伊利、蒙牛等大企業(yè)所左右。

　　洋奶粉在國(guó)內(nèi)超市售價(jià)頻頻上漲，但品牌數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)也催熱了洋奶粉代購(gòu)市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2011年海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到265億元，奶粉是主要代購(gòu)領(lǐng)域。

　　海關(guān)總署2011年3月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，八成以上的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)為，國(guó)外奶粉質(zhì)量?jī)?yōu)于國(guó)內(nèi)奶粉。

　　除了乳品國(guó)標(biāo)，還有食品安全、電梯生產(chǎn)、汽車(chē)工業(yè)、住房安全等等國(guó)標(biāo)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家水平。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的落后，部分國(guó)貨粗制濫造，客觀推動(dòng)了國(guó)人對(duì)于洋品牌的追逐，甚至是盲目輕信，讓部分跨國(guó)公司變得“傲慢”。落后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)綁架了行業(yè)，政府的“寬容”讓部分中國(guó)制造的質(zhì)量向下發(fā)展，最后損害的消費(fèi)者、企業(yè)的利益和政府公信力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）