【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】12月12日上映的歲末喜劇片《人再囧途之泰囧》，成為了內(nèi)地電影票房的一匹黑馬，并且還在不停創(chuàng)造自己的歷史。由徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤這三大國內(nèi)喜劇明星主演的泰囧，可謂人氣爆棚，票房和口碑雙豐收。在上映首日，泰囧就以3670萬票房完勝《一九四二》，刷新《非誠勿擾2》創(chuàng)造的3325萬國產(chǎn)喜劇片記錄，截止至今，僅僅5天票房累計(jì)近3.1億，其中周五單日票房5100萬，周六更是以排場3.2萬、人次270萬、票房近8700萬排名第一，這也創(chuàng)造了國產(chǎn)電影絕無僅有的紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士分析，泰囧有可能成為史上最為賺錢的國產(chǎn)電影，預(yù)計(jì)凈賺2億以上。

　　泰囧取得的巨大成功，絕不是偶然的，它是依靠什么成功?盡管鞋服制造業(yè)和隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的電影業(yè)在生態(tài)上有所不同，然而作為生活消費(fèi)品，在消費(fèi)者需求和心理把握上，卻有著共通之處。鞋服品牌能從中得到什么啟示，如何成為業(yè)界內(nèi)的“泰囧”?

　　首先，泰囧是徐崢的導(dǎo)演處女作。徐崢作為國內(nèi)一線喜劇影星，早期通過春光燦爛豬八戒、瘋狂的石頭、人在囧途等影視劇，在國內(nèi)累積了很高的人氣。“徐崢式”喜劇已經(jīng)成為了一個(gè)品牌。而泰囧除了徐崢，更是邀請(qǐng)到了同樣在國內(nèi)頗具人氣的王寶強(qiáng)和黃渤兩位搞笑能手，使得不用看電影，電影的“笑果”就已經(jīng)提前有了保證，吊起了觀眾的觀影興趣。鞋業(yè)品牌要想取得消費(fèi)者的認(rèn)可和關(guān)注，同樣需要品牌效應(yīng)。鞋業(yè)品牌必須要明確自己的產(chǎn)品定位和消費(fèi)人群，開發(fā)和設(shè)計(jì)出符合市場需求和帶有前瞻性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并且根據(jù)品牌的形象，挑選合適的文體明星或者是符合產(chǎn)品特點(diǎn)的代言人。同時(shí)，一定要重視品牌終端形象的建設(shè)。產(chǎn)品+代言人+終端形象，就構(gòu)建出了品牌的基本形象，良好的品牌形象，可以消除消費(fèi)者的消費(fèi)顧慮。

　　其次，泰囧的成功是普通大眾與中國大片導(dǎo)演之間的訴求沖突造成的，是久旱逢甘霖的結(jié)果。而從觀影者的采訪來看，他們的想法更簡單——在周末的空閑時(shí)段，他們只想看一場輕松的、簡單、無說教的電影。去年的《失戀33天》能成為票房黑馬，也是抓住了觀眾的這種心理。采用差異化的題材，準(zhǔn)確抓住消費(fèi)者的需求和消費(fèi)心理，是泰囧能夠取得成功的重要因素。對(duì)于鞋業(yè)品牌來說，經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭中，甚至出現(xiàn)了產(chǎn)品相互抄襲的情況，因此，如果能在產(chǎn)品和營銷方式上走出自己的差異化道路，就能夠占據(jù)市場制高點(diǎn)，在紅海競爭中脫穎而出。鞋業(yè)品牌要對(duì)市場的需求進(jìn)行充分的有根據(jù)的分析，從而規(guī)劃自己的產(chǎn)品特性，抓住消費(fèi)者對(duì)鞋類產(chǎn)品舒適性、安全性、時(shí)尚性的需求，加大產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者真正提供他們所需要、喜愛的產(chǎn)品。同時(shí)，在產(chǎn)品的推廣上，可以通過策劃有特點(diǎn)、當(dāng)下熱點(diǎn)的相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行差異化營銷，讓自己的產(chǎn)品快速引起消費(fèi)者關(guān)注。

　　最后，泰囧成為票房黑馬的另一個(gè)關(guān)鍵因素，在于其電影本身的優(yōu)秀的制作質(zhì)量。扎實(shí)、吸引人的劇情，飽滿的情感表達(dá)等，都為泰囧的好口碑建立了良好的基礎(chǔ)。鞋業(yè)品牌一定要扎實(shí)修煉自己的內(nèi)容，唯有在從生產(chǎn)到設(shè)計(jì)、從產(chǎn)品到終端、從營銷到供應(yīng)鏈建設(shè)上都精益求精，提高效益，才能真正得到消費(fèi)者的口碑相傳。泰囧在前部人在囧途取得成功的基礎(chǔ)上，并沒有迷失在前部的劇情和表現(xiàn)形式中，以全新的創(chuàng)作姿態(tài)，從親情和家庭等情感因素為主線，呈現(xiàn)出了引人入勝、令人捧腹的完整故事，引起了觀眾的強(qiáng)大共鳴和取得了良好口碑，這一切都在于電影制作上的精益求精。鞋業(yè)品牌，不能夠急于求成，在一個(gè)產(chǎn)品取得成功，就急于占領(lǐng)市場，快速擴(kuò)張，盲目擴(kuò)大生長線，而應(yīng)該進(jìn)一步梳理好產(chǎn)品特點(diǎn)，對(duì)后續(xù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和制作更要精益求精，以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和卓有成效的營銷方式，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的良好印象，從而慢慢培養(yǎng)起一批忠實(shí)的消費(fèi)群體。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)