【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】又到一年寒冬時節(jié)，今年的冷冬使得北方滑雪等戶外運動熱火不已�；仡^看看，戶外行業(yè)還真是一個離不開看天吃飯的行業(yè)，今天就來追溯下戶外冷冬受寵的源起。

　　期盼：嚴冬帶熱銷售

　　在我國戶外用品市場，尤其是戶外鞋服市場，明顯地以北方區(qū)域為主導(dǎo)，尤其是寒冬時節(jié)，戶外著裝保暖、防風(fēng)、透氣等優(yōu)良性能獲得了消費者的青睞，成為過冬裝備。

　　就整個戶外行業(yè)來說，更有這樣一個有趣的現(xiàn)象，那就是不受待見甚至讓人避之不及的極端天氣對戶外品牌來說卻是一個頗受歡迎的“客人”,因為突如其來的嚴寒等極端天氣意外地助推了戶外品牌的熱銷。

　　在英國，由于2009年的寒流暴雪頻繁襲擊，戶外零售商的服裝銷量大幅增加。據(jù)了解，英國知名的戶外服裝公司2009年12月份的營業(yè)額與2008年同期相比創(chuàng)紀錄地激增30%.2010年，戶外服裝在我國也借助大雪火了一把，被業(yè)界稱為“創(chuàng)造了白雪經(jīng)濟”.

　　去年的寒冬和天降大雪帶來了滑雪服等戶外服裝的銷售旺季，滑雪服、滑雪帽、雪鏡、滑雪板等相關(guān)產(chǎn)品受到一些時尚人士的追捧�；�雪用品商店的新款滑雪服等銷量激增，甚至出現(xiàn)斷貨。在網(wǎng)購市場戶外服裝也是非常火爆，特別是下雪較多的北京(專賣店)地區(qū)，滑雪產(chǎn)品的交易額高達180萬元，占全國總交易額近2/3.

　　擔(dān)憂：寒冬將逝 冬季市場嚴峻

　　不過，在氣候效應(yīng)的驅(qū)使下，戶外用品市場有時也容易患上依賴癥，倘若不是冷冬，不少和冬季運動相關(guān)的服裝和器材企業(yè)可能會熬不過冬天。在歐洲整個運動行業(yè)對于冷冬可以說是期盼殷殷。而過去10年，美冬季旅游損失約10億美元。據(jù)美一項經(jīng)濟分析顯示，由于降雪減少及美國人戶外習(xí)慣的變化，過去10年來全美(涉及38個州)冬季旅游產(chǎn)業(yè)收入僅為122億美元，比預(yù)計大約減少10億美元，職位減少2.7萬個。

　　事實上，隨著全球氣候的變暖，戶外冬季市場面臨著的問題已經(jīng)不是有沒有寒冬可以帶來高銷售，而是寒冬正在逐漸消失。在這份由非營利組織“保護我們的冬季”(簡稱POW) 和美國自然資源保護(簡稱NRDC)聯(lián)合進行的《氣候變化對美國冬季旅游經(jīng)濟的影響》報告中指出，如果氣候變化速度不減慢、停止或者改變的話，美國冬季戶外經(jīng)濟將面臨更大挑戰(zhàn)。

　　美國38個州都因冬季戶外運動經(jīng)濟受益，直接或間接產(chǎn)生21.19萬個就業(yè)崗位。但按目前情況，如果不采取有效措施的話，到本世紀末全美氣溫將上升4-10華氏度，降雪地區(qū)、降雪量都會隨之減少，雪季也會縮短。西部地區(qū)積雪將至少減少25%,甚至完全消失。東北地區(qū)雪季將縮短到現(xiàn)在一半。

　　趨勢：應(yīng)急性耐用裝備受青睞

　　2012年世界末日預(yù)言帶來了一系列的消費拉動，其中不乏荒唐的消費行為，不過在虛擬“災(zāi)難”面前，網(wǎng)絡(luò)上的戶外應(yīng)急用品還是相當(dāng)被看好的，借由末日的名頭，銷售水漲船高。戶外用品的防護功能在“災(zāi)難”面前給予人安全的保障。

　　威風(fēng)網(wǎng)旅游戶外用品裝備市場分析師預(yù)測在全球氣候惡化的背景下，簡單的運動服裝和裝備可能已經(jīng)無法應(yīng)對人們的需要，因此，基于高科技的戶外用品、戶外裝備、旅行裝備等一系列產(chǎn)品將會有更寬闊的市場前景。

　　“對于未知的和已經(jīng)由全球氣候變化引起的自然災(zāi)害，人們越來越表現(xiàn)出一種對于功能性、應(yīng)急、全天候的戶外用品、戶外裝備的渴求，尤其是對于全天候多功能戶外用品裝備的需求，往往是除了旅游愛好者及戶外愛好者之外的日常民眾的最大需求，這也表現(xiàn)了一種人類對環(huán)境適應(yīng)和對安全考慮的心態(tài)。”

　　而相比美國冬季市場衰退，其戶外耐用品市場則是欣欣向榮，2012年9月，美國大部分戶外產(chǎn)品銷售呈上升趨勢，總銷售額達9.28億美元，同比小幅增長1.4%,其中耐用消費品類銷售堅挺，不過服裝類依舊如8月份一樣呈頹靡之勢，與前者的增長兩相抵消。

　　2012年10月份，由于颶風(fēng)桑迪對美國東海岸的襲擊，很多沿岸居民因此事前和事后都購置了很多生活裝備，如防風(fēng)燈、手電、爐具、冷卻器、瓶裝水等來滿足惡劣天氣下的生活需要，此外，個別戶外公司還捐獻了大量產(chǎn)品用于災(zāi)后救助，由此美國戶外耐用品銷售激增。同比增長10.8%,達2億8590萬美元。而當(dāng)月美國很多消費者和零售商還都在使用或者銷售去年的滑雪用具。

　　小編語：戶外行業(yè)一直在提倡環(huán)保，這個行業(yè)也的確是靠著自然的恩賜，賦予的各種資源和氣候條件才變得多彩多姿的，保護自然其實就是保護戶外產(chǎn)業(yè)生存的根本，當(dāng)看天吃飯的問題慢慢凸顯，戶外行業(yè)應(yīng)該思索的一個問題是：我們對于自然的感恩和回饋是否對等。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)