QQ網(wǎng)購與QQ商城合并 上萬商家被清退
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】盡管份額與阿里和京(專賣店)東相比落后了不少，但立志要把騰訊電商做大的馬化騰開始加速旗下品牌的整合。
昨日，成都商報(bào)記者從騰訊電商獲悉，同屬騰訊旗下電商網(wǎng)站的QQ網(wǎng)購、QQ商城將于今日(3月26日)合二為一。合并之后，新平臺(tái)統(tǒng)一以QQ網(wǎng)購的品牌出現(xiàn)，原QQ網(wǎng)購、QQ商城平臺(tái)中的優(yōu)質(zhì)商戶將予以保留。
騰訊電商旗下?lián)碛幸籽妇W(wǎng)、拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購等多個(gè)細(xì)分品牌，由于品牌間區(qū)別度不高，這讓消費(fèi)者感到有些迷惑。業(yè)內(nèi)人士表示，此次騰訊電商完成QQ網(wǎng)購、QQ商城兩大品牌的合并升級(jí)，意味著騰訊電商開啟了整合的大幕，逐步塑造規(guī)劃中的“自營+開放”整體戰(zhàn)略。
騰訊電商去年獨(dú)立運(yùn)營，提出了“自營+開放平臺(tái)”的核心發(fā)展戰(zhàn)略，并據(jù)此加速了旗下電商多品牌的整合。此次QQ網(wǎng)購、QQ商城品牌升級(jí)將于3月26日正式完成，合并后的全新電商平臺(tái)統(tǒng)一以QQ網(wǎng)購的品牌出現(xiàn)，域名也將統(tǒng)一為，“QQ商城”將取消。
據(jù)透露，此次合并后，QQ網(wǎng)購商家數(shù)量將在此前QQ網(wǎng)購、QQ商城的基礎(chǔ)上大幅精簡，僅保留原有商家中的大約30%，約有1萬多商家被清退。騰訊電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次淘汰的是一部分商品和服務(wù)較差、浪費(fèi)流量資源的商家，“商家大幅度精簡，使得成功入駐新QQ網(wǎng)購的商家流量更加聚焦，有利于優(yōu)質(zhì)商家的發(fā)展壯大。”
據(jù)悉，兩個(gè)平臺(tái)的合并工作實(shí)際上從去年7月份就已經(jīng)開始。當(dāng)時(shí)，QQ網(wǎng)購曾優(yōu)先定向邀約了300多家QQ商城的優(yōu)質(zhì)商戶入駐，并在去年年底時(shí)將這一規(guī)模擴(kuò)充至上千家。
據(jù)成都網(wǎng)商商會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前四川QQ商城總商家3318個(gè)，大部分集中在服裝、鞋包、數(shù)碼等領(lǐng)域，而拍拍網(wǎng)四川全品類店鋪商家QQ號(hào)合計(jì)1472個(gè)。一位在QQ商城入住的網(wǎng)商昨日對記者表示，“無所謂了，在這平臺(tái)銷量都不算大，盈利也僅夠維持運(yùn)營成本，如果涉及?a target=_blank href=>順鑫(專賣店)侍猓頤欠吹咕踝攀羌檬隆?rdquo;成都網(wǎng)商商會(huì)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前天貓、京東等發(fā)展很快，騰迅電商如果不變革，肯定會(huì)錯(cuò)過黃金發(fā)展時(shí)期。
在QQ商城和QQ網(wǎng)購合并之后，易迅網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等騰訊旗下的電商品牌該如何定位呢?據(jù)介紹，此次只是騰訊電商整合的序幕，下半年還會(huì)有動(dòng)作。
“QQ網(wǎng)購的后臺(tái)將在下半年與易迅網(wǎng)打通。”騰訊電商相關(guān)人士介紹，“屆時(shí)，第一批商戶的約10萬種商品將通過易迅進(jìn)行統(tǒng)一的配送，而到7月底QQ網(wǎng)購和易迅網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)訂單、賬號(hào)、支付等體系的統(tǒng)一，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自營平臺(tái)和開放平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。”此輪調(diào)整后，騰訊電商將正式形成“以易迅為核心的自營”加“以QQ網(wǎng)購為核心的開放平臺(tái)”結(jié)構(gòu)，而類似于淘寶網(wǎng)的拍拍網(wǎng)則將作為長尾模式的C2C長期存在。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查顯示，2012年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長64.7%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。截至2012年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場上，騰訊B2C份額為3.3%，排在天貓、京東之后位于第四名。今年是電商發(fā)展的關(guān)鍵年，其中阿里集團(tuán)、京東商城將迎來上市窗口，蘇寧更名啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，后起之秀騰訊電商也開始了大刀闊斧的整合。電商行業(yè)專家認(rèn)為，大型電商通過開放平臺(tái)向平臺(tái)賣家輸出物流、金融等資源，將是實(shí)現(xiàn)盈利的重要模式。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
