【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】對(duì)于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存量一直都是“不能說(shuō)的秘密”。日前，品牌高調(diào)攜手電商平臺(tái)“泄洪”庫(kù)存似乎讓人們看到了以往隱秘的服裝企業(yè)高庫(kù)存一角。

　　記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，庫(kù)存壓力在2013年里仍舊是眾多品牌的“陰影”，為了加速走量，許多新品甚至剛一上市就推出了4折的“白菜價(jià)”。

　　新品剛上市就掀“打折潮”

　　4月中旬，家住皇姑區(qū)的郭先生花199元購(gòu)買(mǎi)了一雙品牌運(yùn)動(dòng)鞋，“現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌折扣真‘狠’!”以5折價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)到運(yùn)動(dòng)鞋的郭先生事后發(fā)出了這樣的感嘆。

　　4月22日，記者走訪沈陽(yáng)中街某大型商場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌銷售專區(qū)發(fā)現(xiàn)，前來(lái)逛店消費(fèi)的市民很多。看到有消費(fèi)者路過(guò)，多數(shù)品牌的店員開(kāi)始齊聲吆喝店內(nèi)折扣，“商品6折”、“新品4折起”等促銷聲音不絕于耳。

　　在專賣店，記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾及運(yùn)動(dòng)可以用6.5折的折扣買(mǎi)到。店員對(duì)記者表示，目前給出折扣是因?yàn)榈陜?nèi)在進(jìn)行春季新品促銷，并非陳舊商品出清。 “新品促銷圖走量唄�！钡陠T說(shuō)。在走訪中記者看到，目前幾大國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌正在全面銷售春季新品，折扣一般集中在6至8折間。對(duì)于新品剛剛上市就打折銷售，一位銷售人員坦言：“這種現(xiàn)象挺少見(jiàn)。”

　　電商或成高庫(kù)存“泄洪池”

　　除了實(shí)體店為求走量，新品打折賣出“白菜價(jià)”之外。日前，李寧“觸網(wǎng)”清理庫(kù)存也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。23日，記者登錄國(guó)內(nèi)一家知名電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站正在首頁(yè)滾動(dòng)播放戶外運(yùn)動(dòng)商品的促銷廣告。在網(wǎng)站上，多數(shù)運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋多以3折左右的折扣在銷售。

　　對(duì)此，鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、零售業(yè)信息化及電子商務(wù)觀察者馬崗認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌牽手電商是未來(lái)減輕庫(kù)存壓力的主要渠道�！敖鼛啄�，隨著電子商務(wù)發(fā)展日趨成熟，人們的消費(fèi)趨勢(shì)也出現(xiàn)了新變化，很多人的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始向線上遷移。電商平臺(tái)憑借價(jià)格特點(diǎn)在客流量上擁有突出優(yōu)勢(shì)，因此庫(kù)存壓力較大的品牌想要實(shí)現(xiàn)庫(kù)存變現(xiàn)，借助電商的流量?jī)?yōu)勢(shì)可以形成很好的互補(bǔ)�！�

　　清庫(kù)存不如“零”庫(kù)存

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年，李寧、安踏、、、等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。在馬崗看來(lái)，打折促銷可以起到緩解庫(kù)存壓力的作用，但是當(dāng)務(wù)之急則是避免繼續(xù)增加庫(kù)存。

　　馬崗的觀點(diǎn)從日前匹克獲40萬(wàn)雙籃球鞋補(bǔ)單上也得到了印證。匹克CEO許志華接受采訪時(shí)表示，將早前的責(zé)任式訂單模式調(diào)整為按需定產(chǎn)的訂單模式，這是靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的有效辦法。“整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)有了新變化，企業(yè)的產(chǎn)銷以及經(jīng)營(yíng)模式也應(yīng)該轉(zhuǎn)變。”馬崗說(shuō)，用低價(jià)政策清理庫(kù)存，從某種程度上來(lái)說(shuō)可能會(huì)“誤傷”品牌價(jià)值，與市場(chǎng)實(shí)際需求結(jié)合，避免積壓庫(kù)存才是持續(xù)發(fā)展之道。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)