【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】昨日凌晨，多家歐洲媒體發(fā)布消息，米蘭將與續(xù)約10年，贊助總金額預(yù)計在2億歐元以上。米蘭于1990年首次與阿迪達斯公司合作，新約將給米蘭帶來年均超過2000萬歐元的贊助金，為意甲之最。阿迪達斯和在足球市場上激戰(zhàn)正酣，據(jù)路透社消息，目前阿迪達斯仍是足球市場的，不過耐克是實力接近的競爭對手，明年的世界杯將成為兩家公司激烈角逐的戰(zhàn)場，阿迪達斯預(yù)計2014年世界杯足球部門銷售額將首次突破20億歐元。

　　1、據(jù)體育研究咨詢機構(gòu)REPUCOM and SPORT+MARKT的數(shù)據(jù)顯示，作為最熱門體育項目，足球在全球擁有約20億球迷，籃球以12億球迷排名第二。發(fā)家于上世紀60年代的耐克直到1994年才殺入足球市場，1996年耐克成為巴西國家隊贊助商，開始搶占阿迪達斯在足球市場的份額，并且咄咄逼人。

　　2、德國咨詢機構(gòu)PR Marketing的數(shù)據(jù)稱，2012年全球足球運動商品的銷售額超過40億歐元，阿迪達斯的市場份額大約為38%，耐克則以36%緊隨其后。據(jù)阿迪達斯公司透露，公司足球部門2012年營收為17億歐元。

球衣贊助5大豪門

　　借著 耐克殺入英吉利

　　2008年，英國本土品牌茵寶被耐克收購。盡管耐克公司曾表示，將全身心致力于發(fā)揮茵寶的全部潛力，但在耐克擁有茵寶的4年來，唯一所做的就是將茵寶在英國足球圈的眾多資源轉(zhuǎn)為己有。2012年5月，茵寶旗下的曼城轉(zhuǎn)投耐克陣營;歐洲杯后，已經(jīng)與茵寶合作超過60年之久的英格蘭足球隊宣布終止合作，取而代之的就是耐克;同年10月，耐克以2.25億美元的成交價將茵寶出售給美國艾康尼斯集團。已經(jīng)被耐克“榨干”的茵寶正在逐步退出足球市場。

　　阿森納8年無冠 占了便宜

　　阿森納與目前的贊助商耐克將于本賽季末中止合作，由于阿森納近年來成績不佳，耐克認為這影響了公司形象，不會與其續(xù)約。讓阿森納更尷尬的是，阿迪達斯表示，除非阿森納主動上門，否則肯定不會考慮贊助。最新消息是，阿森納已經(jīng)與彪馬簽訂了一份為期5年、總價值高達1.7億英鎊的贊助合同，將于下賽季執(zhí)行。前日剛剛流出的一張照片似乎證實了這個傳言。

　　搶占法德 兩大公司各贏一次

　　2011年，阿迪達斯與法國國家隊的合同中止。在合約競標(biāo)過程中，共有三家公司參與，除了耐克和阿迪達斯之外，還有法國新興愛力獅，最終耐克以7年3億2千萬歐元的巨額贊助費搶得了這一資格，法國自此成為擁有世界第一贊助合同的國家隊。

　　除了法國隊之外，耐克還曾打過德國國家隊的主意，2007年，耐克曾提出以每年5000萬歐元的史上最高合同贊助德國國家隊，要知道，對手阿迪達斯可是一家德國公司。最終德國隊還是維護了本土企業(yè)的利益，只不過阿迪達斯的合同只有年均2000萬歐元。

　　球星爭奪戰(zhàn)刀刀見紅

　　C羅 C羅是耐克的代言人，但他所效力的皇馬卻由阿迪達斯贊助，這不可避免地令皇馬和阿迪雙方心存芥蒂。2009年C羅加盟皇馬，在他前往馬德里體檢和亮相伯納烏之前，皇馬的市場部官員曾專門提醒他要注意自己的著裝。不過出現(xiàn)在醫(yī)院的葡萄牙球星還是穿上了一件耐克的T恤衫，而且胸口的品牌標(biāo)志格外顯眼，窩火的阿迪達斯甚至認為C羅這是在故意挑釁。

　　羅納爾多 “外星人”2002年從國米轉(zhuǎn)會皇馬，而作為國米贊助商的耐克與俱樂部之間存在協(xié)議：如果羅納爾多離開，那么耐克公司將有權(quán)在贊助費用中扣除400萬歐元。該條款導(dǎo)致國米出售羅納爾多的決心一度受到動搖，最后巴西人自掏腰包補償了國際米蘭和耐克各200萬歐元的商業(yè)損失，轉(zhuǎn)會才得以進行。

　　厄齊爾 剛出道時，耐克搶先成為厄齊爾的球鞋贊助商，然而上賽季厄齊爾竟然在與耐克合同并未到期的情況下改穿了阿迪達斯的球鞋。在皇馬1比2不敵多特的歐冠比賽中，厄齊爾上下半場分別穿耐克和阿迪的球鞋出場。據(jù)分析，厄齊爾欲轉(zhuǎn)投阿迪達斯，此舉是為了不得罪兩大巨頭，這令耐克很是惱火，有消息稱耐克公司要求厄齊爾賠償15萬歐元。今年7月，厄齊爾正式轉(zhuǎn)投阿迪達斯陣營。

　　梅西 早在2006年，阿迪達斯和耐克就曾為梅西走上法庭。梅西原先的贊助商是耐克，隨著阿根廷人日漸名聲大噪，阿迪達斯他們用更優(yōu)厚的合同來籠絡(luò)梅西，梅西的父親，也是他的經(jīng)紀人，決定讓兒子轉(zhuǎn)投阿迪達斯。此舉惹怒了耐克公司，他們堅持要求梅西必須履行完合同才可以與阿迪達斯簽約，官司打到巴塞羅那法院，最后梅西還是與阿迪達斯簽下合約。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）