【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】今后，消費(fèi)者可以大大方方地在商場(chǎng)用微信掃描商品二維碼，然后回家下單，等待快遞送貨上門(mén)。從高喊“狼來(lái)了”到“擁抱電子商務(wù)”，傳統(tǒng)零售商的態(tài)度在悄然轉(zhuǎn)變。記者獨(dú)家獲悉，微信將在11月正式推出“微購(gòu)物”服務(wù)，預(yù)計(jì)到今年年底，將有200家線(xiàn)下品牌歡迎顧客主動(dòng) “掃碼”。

　　在實(shí)體店看上一件衣服試穿之后把價(jià)簽拍下，在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，這已經(jīng)是不少消費(fèi)者的做法�！鞍儇浬虉�(chǎng)淪為試衣間”的論調(diào)也讓零售商很無(wú)奈。騰訊電商運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理侯艷平表示，傳統(tǒng)零售商最擔(dān)心的是，根本不知道有哪些消費(fèi)者看過(guò)商品，以及他們不去購(gòu)買(mǎi)的原因。通過(guò)“微購(gòu)物”掃碼，一方面可以讓零售商獲得消費(fèi)者的瀏覽記錄，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)有效的營(yíng)銷(xiāo);另一方面也可以讓消費(fèi)者有時(shí)間貨比三家，及時(shí)獲得商品優(yōu)惠信息，更加理智地做出選擇，避免沖動(dòng)消費(fèi)。

　　事實(shí)上，在推出“微購(gòu)物”之前，騰訊電商旗下的微生活團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)布了針對(duì)餐飲行業(yè)的“微生活會(huì)員卡”，幫助餐飲行業(yè)數(shù)字化用戶(hù)實(shí)現(xiàn)CRM管理(用戶(hù)關(guān)系管理)，并將儲(chǔ)值卡、積分等功能打通。騰訊電商控股公司副總經(jīng)理宋旸透露，即將發(fā)布的“微購(gòu)物”也會(huì)延續(xù)這個(gè)思路，幫助商家留住來(lái)店的顧客，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的導(dǎo)購(gòu)和客服功能。通過(guò)微信的支付功能，還可以實(shí)現(xiàn)一鍵下單和購(gòu)買(mǎi)。截至今年10月，已經(jīng)有超過(guò)20多個(gè)品牌、3000多家門(mén)店上線(xiàn)了微信導(dǎo)購(gòu)功能，以杰克瓊斯為例，其在全國(guó)的七千多家門(mén)店已經(jīng)幫微購(gòu)物做了推廣。

　　值得關(guān)注的是，除了品牌商，越來(lái)越多的百貨商場(chǎng)也加強(qiáng)了和微信的合作。9月12日，商場(chǎng)宣布聯(lián)手騰訊微生活打造天虹應(yīng)用平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息上傳、個(gè)性化定制、實(shí)體會(huì)員綁定等功能，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型O2O的關(guān)注。而友阿股份則于10月10日公告與騰訊合作建設(shè)“友阿微購(gòu)”微信公共平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)支付、信息共享、實(shí)體會(huì)員綁定、在線(xiàn)客服等功能。

　　除了與零售商合作，憑借5億用戶(hù)流量和支付功能的微信也正在積極地幫助自家電商平臺(tái)—易迅網(wǎng)將觸角延伸到線(xiàn)下。戶(hù)外廣告牌、電梯口顯示屏、甚至廣告促銷(xiāo)單，都將變成“移動(dòng)貨架”，掃描印有易迅商品的二維碼，微信購(gòu)物將變得越來(lái)越尋常。買(mǎi)，商家將按照需求每月或者每季度把牛奶、牙膏、衛(wèi)生紙等生活快消品配送到家門(mén)口。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）